摘要：创意经济创造的高附加值，融入了艺术特色的旅游发展模式更能吸引人的眼球，这种模式的发展可以在很大程度上提高商品和旅游的价格，增加附加值，实现收益的最大化。文章以镇江西津渡为例，从镇江旅游产业现状出发，来探究镇江旅游业的不足，从而将创意经济与竞争力相结合，提出相应对策。
关键词：创意经济；旅游产业；竞争力提升
在全球化的浪潮下，我国以传统模式所发展的旅游产业已经逐渐被淘汰，现代社会的生活更加偏向于享受，所以旅游已经逐渐成为现代人放松压力的一种方式，而传统的旅游方式已经不能满足人们快脚步的生活方式，能够顺应潮流的只能是融入创意的旅游方式。旅游产业在人类社会发展的同时也在稳健的发展中，但是也存在这不足。在这里以镇江西津渡为例。西津渡作为历史上著名的古渡，位于长江下游，文化底蕴深厚，中国文物学会会长罗哲文先生称西津渡为“中国古渡博物馆”，曾经辉煌的历史却没有在现代延续下去，这值得我们思考。
一、镇江市西津渡旅游产业现状
历年来，镇江市西津渡旅游资源丰富，但是没有得到很好的利用与开发，更没有形成相应的旅游产业效应。近年来镇江市镇江市政府出台了各种政策来支持和发展镇江西津渡旅游。
镇江西津渡现在面临几个问题：
第一，旅游业需要加大投资力度，在现在的社会中，人们的生活品质逐步提升，同时面临的学习、就业、工作压力也不断增加，所以对服务贸易的需求也越来越多，所以发展旅游产业是顺应社会发展的必然趋势。
第二，西津渡文化的逐渐落寞，由于长时间对西津渡不予妥善的管理，造成西津渡文化特色的褪色。人们对旅游的消费不再是饥不择食了，而是注重文化旅游、特色旅游，现在要吸引人们的眼球就要将创意经济融入于旅游发展中。
第三，资源的过度开发和破坏，由于旅游业发展规划的不合理，旅游产业作为第三产业，在全国各地掀起发展旅游经济的热潮，因此面对需求量的增加，寻求解决之道迫在眉睫。
从镇江旅游业发展来看，罗爱红、朱珠（2010）以古渡文化为文化的基础和前提，对镇江做出了分析，西津渡街区建筑文化内涵丰富，整体风格凸显东方神韵，兼有西方特色，形成了风格迥异又融于一体的建筑博物馆。但尚未将其资源与创意相结合，并未形成一种创意发展模式。
二、镇江市创意经济与旅游业的机理研究
根据波特的观点，一个行业中的竞争，不止是在原有竞争对手中进行，还存在着5种基本的竞争：潜在的行业新进入者、替代品的竞争、买方讨价还价的能力、供应商讨价还价的能力和现有竞争者之间的竞争。所以在进行开发建设时，需要考虑到已成功模式的优点并借鉴，通过对常州嬉戏谷，杭州宋城模式的比较分析，来发现镇江发展自身的不足，并借鉴其成功之处。其次，还要突出自己已有的资源优势和特点。
创意经济是一种推崇创新、创造力、强调文化艺术来支持和推动经济发展的理念，在全球化环境下已经成为不可阻挡的推动力。
创意经济实现了旅游层次的提升，按传统的旅游模式，仅仅是利用当地已有的资源和现状来实现，有些没有结合当地文化来发展，局限在了低层次的发展水平，没有得到艺术上和精神文化上的提升。镇江西津渡的发展要将历史和典故赋予其中，并且要在当地舍友旅游机构，为前来旅游参观的人进行讲解，否则游客不能深刻体会到西津渡在历史中的深刻地位，西津渡曾经是历史上重要的渡口，故以此来吸引游客，是历史的积淀。
三、西津渡市场调研分析
不同的地域有不同的消费群体，而市场调研是在研发及销售过程中至关重要。市场调研要做到以下几点：
首先，要对周边环境做出调研分析，要根据现有的社会潮流来对市场换进工作处分析。通常应该采用的方法包括：根据历史情况来预测未来的客流量，这是一种最常用的方法；根据接待能力来预测市场规模；根据经济目标来确定应该达到的市场规模。本次调查共发放问卷300份，收回问卷237份，有效问卷186份。
在西津渡游客中，有43%的游客是在25到44岁之间的，也有32%的年龄介于14到24岁之间，相对来说，在14岁以下和44岁以上的人较少，所以在发展过程中，更要注重发展模式的年轻化。尤其是在14岁以下的人最少，故可以看出西津渡对儿童的吸引力还不够。其中，大部分还是以外来游客居多，来自本市的很少，且以男性为主。
然后，要根据不同的收入、年龄、职业，来进行调查，从这些方面来划分消费人群，从而到达有层次的宣传效果。收入、年龄等是影响人们消费观念和行为的重要因素之一，相对来说，年轻人比较喜欢购物，喜欢稀奇的东西；而年龄稍大的人则倾向于旅游观光，喜爱有历史意义的事物。同时，一般来说，收入高者消费水平和层次也较高，收入低的就比较有节俭意识。
在环境卫生上，有10%的游客是很满意的，同时还有39%的人是满意的，43%的游客觉得一般，其余的人持不满意和非常不满意的态度，所以总体上来讲，顾客对环境还是比较满意的。
针对在西津渡建立娱乐设施，在问卷调查中可以看出，有将近一半的人认为兴建购物街可以满足顾客需求见图1，其中有70%的调查者认为传统工艺和服装类产品更能吸引人，而玩具等只有小部分的儿童消费群。
而对服务设施方面，我们也做了调查，可以了解到的是44%的顾客对服务设施持一般态度，还有34%的旅客总体上比较满意，从中可以看出，对镇江交通方面还需要加强。
对西津渡建筑上，问卷调查结果显示，基本上有百分之八十左右的人希望在西津渡附近建立旅馆、小吃、饭店等，但是对于运动场等没有太大的兴趣。
在十月国庆期间，镇江西津渡举办的东南亚美食节，受到很多游客的青睐，其中有60%的游客对此感到非常满意，有少部分游客对此提出了意见，觉得秩序管理还不够，卫生程度还不够到位。
四、创意经济提升镇江旅游产业竞争力的战略与对策
（一）西津渡老街区的修复和保护
坚持以历史保护为基础，以旅游开发为手段，协调处理保护与开发、保护与旅游、保护与居民生活等多对矛盾，以彻底改善居住环境，提高市民的物质和精神生活水平为最终目标。历史街区的保护不是为了过去而保护，而是为了现在和未来而尊重过去，要维持街区历史环境的延续性和历史性，防止街区衰败，让历史街区成为环境宜人的美好家园，确保街区的特征与个性的延续。现阶段而言，历史文化遗产的破坏主要来自两大方面，其一是自然破坏，其二是认为破坏。
（二）西津渡古玩一条街
在西津街道内，会有整齐的店铺林立，朱红的门窗，二层小楼，别具一番特色，在这种古色古香的街道中，可以设立一些古玩，由于镇江本身就是一个具有历史气息浓厚的城市，所以可以生产一些与镇江有关的古玩，即可供游客观赏，也可成为纪念品购买的一项亮点。如有绘制的葫芦，还有模仿各色建筑的模型等。在那里，还有一些古典工艺，主要有烙画，它的特色是以烙铁为比，以高温为墨，勾勒出一幅幅画面，有金山公园，西津渡街道，还有博物馆等等镇江旅游景点和风景，看上去栩栩如生，很具有文化和工艺特色。
（三）周边环境设计
在西津渡这个地方，还没有形成产业链，可以在周边地区建造一些酒店、旅馆，以及将镇江博物馆和伯先公园相互联系起来，形成一条旅游线，并且设置公交专线，从镇江城铁站能够直达西津渡。开发西津渡周边地区，西津渡范围有限，要想真正发展西津渡，必须将西津渡周边土地开发，扩大西津渡的地域范围，扩大规模和影响力，来提高知名度。
（四）招商引资、提高知名度
漫步西津街道，店面寥寥无几，没有形成很好的氛围，商店零零落落，也不统一，往往是走几家才看到一个有点特色的东西，能够让人驻足。所以关键是要与所在地的居民做好协调工作，形成一条既有西津渡文化又生气勃勃的特色街道。并且在新建的建筑中，要大幅度宣传，将商家集中在一起，三三两两的结果只能使人们觉得那里没什么人气，一定要有足够的财力和投资商的投入，所以要规划好招资程序，有规模有计划地成批开设上铺。光是宣传还不够，可以在西津渡拍摄短片等进行放映，提高知名度，不仅让周边地区知道西津渡的美丽风光，更让西津渡走入全国，甚至是国际化的轨道。
（五）举办文化周、明星演唱会
正如西津渡东南亚美食节的举办，吸引了各地的不少游客，尤其是周边地区。所以可以举办一些明星演唱会，以达到名人效应，同时举办文化节、美食节等一系列活动，以满足现在社会中人们生活娱乐和层次的需要。
参考文献：
1.彭雪梅.旅游经济发展现状及发展方向研究――以四川省宜宾市兴文县为例[J].中国集体经济,2011(7).
2.罗爱红,朱珠.特色旅游纪念品设计与开发思路探析――以镇江西津渡为例[J].南昌高专学报,2010(6).
3.刘正洁.创意经济视角下的旅游产品开发研究[D].东北财经大学,2007.
4.徐小东,徐宁.镇江西津渡历史街区空间特色和保护研究[J].华中建筑,2005(7).
（作者单位：江苏大学）