摘要：辽宁省是我国装备制造业基地，但是品牌竞争力较国内外有一定的差距，如何提升辽宁省装备制造业品牌影响力就成为文章的研究内容。 关键词：辽宁省；装备制造业；品牌提升
辽宁省是我国装备制造业基地，装备制造业总体水平约落后国际先进水平20年左右，品牌差距则更大。如何切实并快速提升辽宁省装备制造业品牌就成为人们关注的焦点。
一、辽宁省装备制造业的现状与比较优势
装备制造业已成为辽宁省工业经济的支柱产业。2010年，辽宁省装备制造业完成工业总产值12454.5亿元，首次突破万亿元大关，同比增长33.56%。从2011年5月份开始，辽宁省装备制造业单月产值连续8个月保持千亿元以上的增长规模，稳步驶上发展的快车道。
装备制造业增速显著。2010年，辽宁省装备制造业12大类产品有9类产量保持两位数以上增幅。其中，全省汽车产量超过70万辆，增幅超过38%，轿车产量达到41.7万辆，同比增长60.1%；全省机床产量达到15.6万台，同比增长25.6%。一年来，我国首台特高压升压变压器和首台核反应堆压力容器等重大装备相继在辽宁省研制成功，辽宁省装备制造业的自主创新能力进一步增强。
装备制造业是辽宁省外贸出口的主力军。2010年，辽宁省装备制造业完成出口交货值1453亿元，同比增长28.4%。交通运输设备制造业，通信设备、计算机及其他电子设备和通用设备制造业三大行业占了出口比重的80%左右，成为拉动辽宁省装备制造业出口的“三驾马车”。
辽宁省装备制造业的比较优势主要体现在以下两个方面。
第一，具有开发高新技术产品和发展装备类新兴产业的技术基础。目前，全省装备制造业一批大型企业和部分中型企业拥有15个国家级技术中心和45个省级技术中心，涵盖了以机床和轴承为代表的基础类装备、以石化设备和重型矿山设备及输变电设备为代表的重大工程专用装备、以船舶和汽车及机车为代表的交通运输类装备、以新型潜水器和新型航空器为代表的现代军事装备、以工业机器人为代表的高技术装备等领域，具备了重大技术装备研发、设计和制造的基础和能力；有一批国家级的科研院所和科研单位；初步形成了引进高新技术装备类产品的外部环境，良好的企业基础吸引了一些国际知名企业来辽宁省生产高新技术产品，大连、沈阳、鞍山、营口、丹东等地的国家级经济技术开发区和高新技术开发区，也为引进开发高新技术产品创造了有利的环境条件。
第二，具有较好的产业集聚基础。辽宁省装备制造业主要分布在沈阳、大连两市，具有一大批国内同行业排头兵企业，形成了具有竞争优势的装备制造业集群。随着我国产业集聚区建设的迅速推进，我国区域经济发展大格局已经形成三大经济区和五小经济区，如辽宁沿海经济带作为我国五小经济区之一，具有独特的产业优势。作为辽宁省工业第一支柱产业的装备制造业，不断克服国际金融危机等不利因素的干扰，快速实现逆势上扬。装备制造业占辽宁省工业增加值比重达历史最高水平。据统计，2009年1-5月，全省装备制造业完成工业增加值887.52亿元，增长18.1%；规模以上企业实现增加值占全省工业的比重由2002年的近1/4提高到近1/3达到31.8%。东北地区在核心制造技术方面，科技综合实力居国内前列。辽宁省装备工业产品门类众多，拥有飞机、造船、机车车辆、汽车、远洋运输船舶、机床、输变电设备、石化通用设备等门类，在全国十大钢铁联合企业中辽宁省占两个席位，造船业产能占全国1/3，占世界的3%-4%。
二、提升辽宁省装备制造业品牌的战略意义
装备制造业是为国民经济和国防建设提供生产技术装备的制造业，是制造业的核心组成部分。装备制造业是为国民经济各部门进行简单再生产和扩大再生产提供装备的各制造业的总称，即“生产机器的机器制造业”。其范围包括金属制品业、普通机械制造业、专用设备制造业、交通运输设备制造业、电气机械及器材制造业、电子及通讯设备制造业等。装备制造业是用先进科学技术改造传统产业的重要纽带和载体，是高新技术产业和信息化产业发展的基础，是国家经济安全和军事安全的重要保障。可以说是工业的心脏和国民经济的生命线，是支撑国家综合国力的重要基石。
一个国家装备制造业自主知识产权拥有量的多少，是衡量该国科技实力、经济实力特别是国际竞争力的最重要的标志。国际上，普通的装备制造业技术和专利是可以从国外进口的，但是一旦涉及到装备的核心部件或者重大的成套设备，却往往无法进口其专利或者技术，高技术出口面临重重限制。从这方面来说，加强我国装备制造业的技术创新，加强研发投入，尤其是构建自己的装备制造业品牌就显得极为重要。辽宁省作为中国装备制造业的重要中心，必须加强辽宁省装备制造业品牌的建设和提升，从而实现东北老工业基地的振兴，乃至我国装备制造业中长期战略规划的实现。
中国装备制造业规模大、产品种类多，但主要集中在中低端产品，缺乏自主品牌，缺乏具有国际竞争力的高端产品，也缺乏自主知识产权的产品。来自联合国工业发展组织的统计数据表明，中国制造业已占据世界的第四位，包括能源、化工、建材、纺织、家电、电子等十几个行业的百余种产品产量已经位居世界第一位，但与以上数据极不相称的是，世界100个著名品牌中，美国、日本、德国占了三分之二，而叫得响的中国知名品牌少之又少。尤其是在有着国民经济发动机之称的装备制造业上，已经成为“制造大国”的中国远非“制造强国”。发达国家将制造业加速向中国转移，对中国的定位无一不是廉价的组装车间和销售大卖场。美、欧、日、韩等发达国家对世界范围内的产业转移做了如下分工：高技术部件制造部分在国内，一般零部件和组装在其他发展中国家和地区进行，最终产品从这些国家出口到世界各地。长此以往，中国将陷入“加工厂”的尴尬境地。针对这一状况，为了摆脱竞争的不利局面，本着自主开发、自行研制、拥有自主知识产权的原则，发展我国重要的装备制造业已显得越来越迫切。品牌是企业综合实力的象征，其重要性正日益提升，企业要想在竞争中取胜，必须实施自主品牌战略。创建自主品牌，是辽宁省装备制造业发挥比较优势、提高国际竞争力的必要战略举措。
三、提升辽宁省装备制造业品牌的对策
自主品牌是自主知识产权的重要组成部分，是一个企业的无形资产，也是企业的生命力所在。提升辽宁省装备制造业品牌竞争力，需要从政府宏观管理和企业研发、内部管理等两个方面着手进行。
（一）宏观管理上，加强政府指导与发展规划的制定及营造良好的发展环境
1.加强政府指导与发展规划的制定。国务院在“装备制造业，调整振兴规划”中曾提出了“依托高效清洁发电等领域的重点工程，有针对性的地实现重点产品国内制造”的对策措施，并进一步出台“投标主体中必须有国内企业，并参与制造”等保护国内企业的条款，迫使国外装备制造业企业必须与国内企业联合竞标。这些国家重点工程的设备采购涉及到该辽宁省的机床、特变电工、北方重工等企业，而这些企业又是国内行业领军企业，具有技术和规模的优势。政府应加强指导，鼓励该省这些企业抓住这样的机会，抢占重点产品国内制造的先机，促进该省装备制造业扩张式发展。同时，政府也需要制定相关的发展规划。在目前国际国内装备制造行业竞争日益加剧的情形下，该省必须制定符合该省装备制造业发展的详细规划，规划该省装备制造业发展的方向，解决发展过程中可能面临的问题和难题，重点解决装备制造业发展环境问题，为提升该省装备制造业品牌保驾护航。
2.加快发展金融、物流等服务业，营造有利于产业发展的外部环境。要提升辽宁省装备制造业的品牌竞争力，同样需要一个良好的金融外部环境。要加大对该省装备制造行业的金融支持力度，一是加大信贷支持力度，重点满足重大工程或设备的贷款需求；二是加大国家和地方的财政支持力度，包括财政贴息和科技专项补贴等；三是鼓励银行对企业并购重组提供贷款支持。同样，物流业也是生产性服务业的重要内容之一。国外的经验表明，体量较大的产业都伴有便捷的物流业体系来支撑。制造业分离出外包物流业务，建立便捷的第三方物流企业，能够使装备制造业企业重新整合生产要素、优化营销环节、简化生产过程和培育核心竞争力，从而提高品牌影响力。故该省也要加快物流业发展，推动物流的社会化、专业化水平的提高，扩大物流业规模和提高物流业整体效率，形成装备制造业与生产性服务业互动发展的新局面，营造有利于该省装备制造业发展和品牌提升的良好外部环境。
（二）企业管理层面，需加强企业研发与内部管理水平，吸收和培养相应管理人才，提高企业自主品牌运营能力
1.强化企业研发机构建设，提升企业技术能力。现代装备制造业涵盖了机械、电子、仪器等多学科技术，是集中需要技术与创新的典型行业。与世界装备制造业企业相比，辽宁省装备制造业企业普遍存在研发机构人才不足，特别是科研领军人物缺乏；技术研究领域过窄，缺乏系统研究部门；新知识新技术积累不够，创新力度弱，研发设备陈旧等问题，从而导致企业研发能力不高。因此，需要大力推进该省装备制造业企业的研发机构建设。一是政府要在宏观层面加强指导和财政、税收等方面的支持；二是要吸纳、培养高水平领军型研发人才，真正认识到技术和人才之间的关系，不断增加技术积累和创新力度，从而着眼于中长期品牌价值的提升。
2.引导并鼓励企业加大研发投入。国外装备制造业企业在技术发展期的研发投入普遍占销售收入的5%-10%，辽宁省装备制造业仅为1.04%。研发投入一般依赖于企业自有资金，企业自有资金不足将导致研发投入少。德国和英国等西欧国家通常是企业出60%，政府补贴40%。而该省企业在研发方面自筹资金占90%，政府补贴不到10%。因此，政府层面应加大对企业研发投入的补贴力度，采取国外及国内一些省市的激励办法，即政府按比例配套补贴的方法，如果政府财政补贴投入占20%-30%，将起到激励企业加大研发投入的作用。
3.加强人才吸收和培养，加强产学研合作。人才对于企业技术创新和研发都具有重要的作用，因此，加强对科技人才的吸收和培养就显得尤为必要。一般来说，如果企业人才投入越大，则企业品牌提升越为有利。同时，也要加强与研究院所和大学的合作，尤其是加强应用技术层面的研究合作，形成产学研合作机制。深化合作层次，建立产学研技术联盟，鼓励企业建立博士后工作站，鼓励企业在大学或大学在企业设立研发机构，更深度和更广泛地利用企业外部科技资源，为提升企业品牌竞争力打下良好的技术研究基础。
4.提高企业自主品牌运营能力。首先要实施品牌经营战略，不仅可以摆脱一城一池的市场束缚，而且还能多方寻找市场热点。以品牌扩张市场规模，拓展企业生存和发展空间。装备制造业企业要提升品牌影响力，除了重视上面这些措施，还需要增强专利、品牌意识，加大品牌宣传和保护力度，甚至形成技术联盟。辽宁省装备制造业企业实力较为雄厚，但是专利和品牌意识普遍较弱，因此要采取激励措施，使企业研发人员和操作人员形成专利和品牌意识，在自主创新中发挥更大的作用，使公司员工都能树立知识产权意识，营造企业知识产权文化。其次要加大品牌宣传和保护力度。需充分发挥和借助各种资源，实施品牌经营战略，进一步加大宣传力度，重点宣传企业产品和经验理念，使企业的品牌优势和社会知名度不断提升，同时加强企业品牌保护工作。最后要构建技术标准联盟，实现自主知识产权的有效运营。标准化是技术成熟的最高形式，是实现经济效益的最有效手段。“三流企业卖力气，二流企业卖产品，一流企业卖技术，超一流企业卖标准”在知识经济时代成为必然。进行技术标准联盟，扩大技术标准的影响，努力成为行业标准、国家标准甚至国际标准，才能更好地掌握市场主动权。
参考文献：
1.新华社.创新让辽宁装备制造业从“制造”迈向“创造”[EB/OL].https://www.省略/jrzg/2010-08/05/content_1671927.htm.
2.万厚芬,周建设.品牌管理[M].清华大学出版社,2006.
3.戚龙琦.基于SWOT分析模式的区域装备制造业企业品牌推广策略研究[J].济南职业学院学报,2011(10).
（作者单位：中共辽宁省委党校）