【内容摘要】本文在狭义社会心理语言学的范围内，从社会心理的角度对以“涨时代”类网络热词、“纳税购房”、“可燃面条”和“勾兑食品”为代表的民生类网络热词的形成原因进行了初步分析与探索。
【关 键 词】社会心理 民生 网络热词
网络热词层出不穷，涉及社会各个领域，据2010“互动百科”的热词统计，位列前十的热词分别是：微博、上海世博会、给力、西毕生、足囚协会、涨时代、呜呜祖啦、维基解密、炫父、3Q战争。许多我们所熟知的网络热词，如：“小月月”、“西毕生”、“我爸是李刚”不仅仅是广大网民群体的一句调侃，也折射出一定时期内网民对社会事件和现象的关注，反应了网民群体对现实社会的观点与立场。本文所关注的热词为2010和2011年具有代表性的民生类网络热词，即由与人民生活息息相关的事件所引出的网络词汇。在2010排名前十的网络热词榜中，“涨时代”系列的网络词汇即与人民的生活息息相关，而在互动百科公布的2011热词榜中，已有许多关注民生的热词涌现，如“微博打拐”、“纳税购房”、“可燃面条”、“春节账单”、“皮肤炭疽”、“勾兑食品”等等，这些代表民生的网络词汇能够不断迭出并广泛地传播开来，原因是多方面的，它们不仅是网民情感和意见的表达，也体现了当价格疯涨，食品安全得不到保障，人民生活受到病源等一系列威胁时，它们对于百姓心理底线的挑战。本文运用社会心理语言学社会心理和社会态度理论，从心理动机和社会态度两个方面对以“涨时代”类网络热词、“纳税购房”、“可燃面条“和“勾兑食品”为代表的民生类网络热词的形成原因进行分析。
一、狭义社会心理语言学
在当代语言学中，社会语言学、心理语言学等是第一代语言学的边缘学科。而社会心理语言学是语言学第二代边缘学科，它既是社会心理学和语言学的交叉，又是社会语言学与心理语言学的交叉，它将研究的触角指向社会的人，语言与社会人的关系。广义的社会心理语言学是将社会心理学的理论和方法运用于语言学领域而形成的，它将语言学指向运用语言的人（即语言主体）的社会心理机制，为语言主体能动地运用语言指点迷津；狭义社会心理语言学是从社会心理的角度研究社会语言学和心理语言学接缘中产生的语言和话语问题，它所探索的是话语的社会心理因素，将话语的分析同心理活动、思维活动结合起来，研究言语产生的社会心理过程。本文对于以“涨时代”类网络热词、“纳税购房”、“可燃面条“、“勾兑食品”为代表的民生类网络热词的分析即是在狭义社会心理语言学的范畴内进行的。
二、“涨时代”类网络热词到“勾兑食品”之源
“涨时代”类网络热词如“蒜你狠”、“豆你玩”、“姜一军”、“苹什么”、“玉米疯“、“糖高宗”、“棉花掌”等词的流行源自2010年中国大陆地区物价连续上涨的现象。2010年由于货币发行过量，美国实行量化货币宽松政策，国际市场大部分商品价格在急剧上涨，石油、棉花、糖都涨得很厉害。并且，由于2010年灾害性天气的影响和部分热钱炒作的因素，蔬菜、“红富士”苹果、绿豆、玉米和姜的价格更是持续上涨，出现了大蒜的价格比肉还要贵，棉花每吨涨到了3.3万元的景象。对于此，“蒜你狠”、“豆你玩”、“姜一军”、“苹什么”、“玉米疯”、“糖高宗”、“棉花掌”这些网民用于描述价格疯涨的网络词汇便出现在了人们的视野中。
“纳税购房”一词源自2011年2月16日，北京出台的地产调控政策“京十五条”规定，外地人必须连续纳税五年，方能在北京购买一套住房。而后在上海、南京、广州等地的限购令中，均把纳税或缴纳社保作为外籍户口购房条件。
“可燃面条”源自传言一些地方卖面条的在面条里掺食用胶，买回的湿面条能点着燃烧。而事实上，即使是没有添加过任何添加剂的面条其实也具有可燃烧的性质，因此，最终证实此事件不过是虚惊一场。
而“勾兑食品”一词源自今年频频发生的食品勾兑事件，在山西爆出95%的老陈醋均为勾兑醋之后，今年味千拉面又被批“勾兑汤料”，肯德基“勾兑豆浆”，还有一些企业“勾兑酱油“，“勾兑果汁”等等。在激烈的市场竞争下，企业的逐利冲动导致各种添加剂、防腐剂被无节制使用，导致勾兑食品泛滥。
四、从“涨时代”类到网络热词到“勾兑食品”形成的心理动机分析
“豆你玩”、“蒜你狠”、“姜一军”、“玉米疯”、“苹什么”、“糖高宗”、“棉花掌”、“纳税购房”、“可燃面条”和“勾兑食品”这些词语以及其他许多民生类网络词语的使用大都只是在网络这一虚构的平台上，并未进入到现实世界的语言使用中，人们为什么会在网络上而不是现实中创造并使用这些词汇呢？原因之一在于网络是一个虚拟的平台，网民在网络这个虚拟的平台上具有各自的社会角色，在这样一个虚拟社会中，他们可以隐瞒真实的身份，不必面对人际关系的压力，可以较为自由地表达自己的观点与立场。同时，作为一个群体，网民会在网络上创造出这些网络词汇的另一个原因在于网民之间需要获得交往与自身的归属需要。心理学家马斯洛提出了著名的自我实现理论，他认为人类的需要是其行为的驱动力量，人的需要从下至上形成一个金字塔的结构，可以分为七个层次：生理需要、安全需要、归属和爱的需要、尊重需要、认知需要、审美需要和自我实现的需要。在网络这样一个虚拟的世界中，生理需要并不在考虑的范围之内，而安全需要能够得到保障，因此当这两者都得到满足的时候，网民便要寻求归属的需要。作为一个体，他们要归属于网民这一群体，因此，当诸如“豆你玩”、“蒜你狠”、“姜一军”、“玉米疯”、“苹什么”、“糖高宗”、“棉花掌”、“纳税购房”、“可燃面条”和“勾兑食品”这样的网络词汇从一个网民处出现时，针对同一社会现象其他网民并没有再去创造其他词而是会对已经创造出来的词表示认同并继续使用它，其归属的需要是其使用这些词汇的驱动力量，继而使得这些词汇能够更加广泛地传播开来。
同时，由于如今的网民群体趋于年轻化，他们喜欢彰显个性，展示自我，能用这些个性的表述去描述那些原本较为严肃的事件，满足了网民群体彰显个性，自我实现的需求。
五、从“涨时代”类到网络热词到“勾兑食品”形成的社会态度分析
从“涨时代”类到网络热词到“勾兑食品”这些民生类网络热词能够形成并且广泛传播除了与网民群体的心理动机密切相关以外，还与网民群体对民生事件用语言表明的态度息息相关。可以看出“豆你玩”、“蒜你狠”、“姜一军”、“玉米疯”、“苹什么”、“糖高宗”、“棉花掌”、“纳税购房”、“可燃面条”和“勾兑食品”这些词汇对不合理的涨价、纳税以及食品安全带有一定不满的情绪。
网民们对于“豆你玩”、“蒜你狠”、“姜一军”、“玉米疯”、“苹什么”、“糖高宗”、“棉花掌”这一大批“三字经”的广泛使用表达了他们对于涨价的无奈与抗议，“纳税购房”和“勾兑食品”则表达了对水涨船高的房价的无奈以及对食品安全的深深忧虑，同样，“可燃面条”事件虽说只是一场虚惊，但借此，网民群体展示的同样是网民群体极强的监管能力，他们希望借助网络语言这一强有力的载体使得职能机构重视起各类事件并对其加以防范与整治。
在“涨时代”类到网络热词到“勾兑食品”这些言语行为中，广大网民希望能够通过这些热词影响“听话者”，这些“说话者”有共同的“说话意图”与态度，因此这些热词才能形成并广泛传播开来。
本文在狭义社会心理语言学的范围内，从网络群体心理动机和社会态度两方面对以“豆你玩”、“蒜你狠”、“姜一军”、“玉米疯”、“苹什么”、“糖高宗”、“棉花掌”、“纳税购房”、“可燃面条”和“勾兑食品”为代表的民生类网络热词得以形成的原因做了初步的探索。这类网络热词的形成不仅是因为在网络所形成的特殊的社区中，网民群体为满足自身归属和自我实现需要从而在心理上产生的趋同行为，同样，从社会态度的角度来看，这些热词实质上饱含了网民群体情绪上对各种事件的不满。网民群体运用网络这个在今天越来越重要的平台说出这些有意义的话语，目的是希望能够影响“听话者”，从而使得相关部门能够处理好此类事件。因此，网民群体对此类事件的一致态度也是促使这次热词能够形成并广泛使用的重要原因。网络在今天对于生活各方面的影响力非常巨大，希望在这些虚拟空间中形成的热词能够少一些对负面事件的反应，也希望日后基于正面事件所塑造的新词经过时间的发酵走入真实世界的语言当中，塑造起社会独特的社会文化景观。
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