摘 要：“XX季”是随着电视节目“季播体”编排模式的引入而生成的一种特殊的栏目标题形式。本文从社会语言学的视角，选取大量实例，对这一标题形式的生成、特点、语义功能，以及这一形式得以流行的社会动因进行分析归纳。
关键词：电视剧栏目标题XX季
近年来，随着我国电视传媒事业的迅猛发展，各种题材的电视剧犹如雨后春笋，各种类型的电视栏目也百花齐放。在激烈的竞争背景下，一种新的节目编排模式“季播体”悄然登陆内地荧屏，并由此形成了“XX季”这一新兴栏目标题形式。
一、由“第X季”到“XX季”
“季”译自英语season，这里指的并非自然季节，而是美国电视节目的“编播季”。每年9月开始，次年5月结束，这段时间为美国电视节目播映的黄金季节，以新推出的电视剧为主，每周只播出一集，共25集。一个“季”结束后，根据收视率决定是否继续拍摄。因此，一些深受欢迎的美国电视剧往往会标注“Season One”“Season Six”（相当于“第一部”“第六部”）等。这些美国剧进入中国时被译为“第X季”，如《六人行》第一季、《绝望的主妇》第三季等，并成为内地自制青春偶像剧争相模仿的对象。
（1）今晚，《丑女无敌》第二季将拉开序幕。（《新京报》2009年1月12日）
（2）青春喜剧《爱情公寓》第二季即将登陆荧屏。（《楚天都市报》2011年1月6日）
在此之前，“第X季”早已陆续被一些综艺娱乐类电视栏目所采用，并渐成潮流。例如：
（3）浙江卫视《大红鹰天生我才》第二季开始报名。（新浪网，2005年7月14日）
（4）《舞动奇迹》第二季首场节目将在湖南卫视现场直播。（《长江日报》2008年4月17日）
随着“第X季”的流行，面对竞争日趋激烈的电视剧市场，各家媒体纷纷打起“季播”牌，以某一主题或特征为标签，将相关的若干电视剧集打包成“季”集中播放，成为时下流行的电视剧播映模式，并最终形成“XX季”栏目标题形式。例如：
（5）广电总局“暂缓”播出谍战剧、涉案剧、穿越剧后，各大电视台纷纷启动“红色献礼季”。（《贵州都市报》2011年6月6日）
（6）从15日起，黑龙江卫视黄金档将开启“战火英雄季”，四部红色巨制将陆续推出。（《大连晚报》2011年6月16日）
严格地说，这种季播栏目相对于常规栏目，无论形式、内容都具有非固定性特点，因而仅能算作准栏目，而“XX季”作为准栏目标题也表现出短时性特征，在报刊、杂志等书面媒体的行文中一般只使用引号，而非书名号。
二、“XX季”栏目标题的语言特点
从语词构成的角度来看，“XX季”相当于一个能够批量造出新词语的词语模（李宇明，1999），“季”属于模标，即词语模中固定不变的词或语素，“XX”为可填充的空位模槽。各媒体在拟制标题时，分别将不同的语词组合放入模槽，便生成了大量的“XX季”词族。作为主要用于生成栏目标题的特殊词语模，“XX季”不仅具有超强的能产性，而且生成的“XX季”栏目标题也体现出不同于其他词语模词族的显著特征。
（一）语音
“XX季”系列标题在语音方面表现出超强的韵律性，节奏分明、声韵铿锵、朗朗上口。其中“XX”以双音节或四音节为主，与“季”组成“二/一”音步或“二/二/一”音步，如“谍战/季”“奢华/明星/季”等。有些标题在这种三音节或五音节结构之前添加一个三音节语词，形成六音节或八音节，但仍体现出清晰明快的节奏韵律，如“186∥美人/季”“中国蓝∥新锐/人文/季”。此外，也有一些“XX季”标题中的“XX”本身属于“二/二/一”音步，加上“季”之后构成特殊的六音节韵律，如“新春/合家/欢∥季”。
（二）语法
“XX季”属于称名性标题，其组成成分都属实词，语意功能相对凸显，语法规则相对弱化，因而在由两个实词性词语加“季”组合而成的“XX季”标题中，大多体现出鲜明的意合性特征，如“红色献礼季”“母爱中华季”等。
模槽“XX”的填充语词绝大多数为体词性，如“战火英雄季”“红色青春季”等。在笔者搜集到的49个“XX季”季播栏目标题中，“XX”为体词性的共有44个，占89.6%；“XX”为谓词性的仅占10.4%，如“与星共舞季”。模标“季”虽然意义明确，但由于位置固定，附着性强，因此在语法功能上呈现出类词缀化倾向。
（三）语义
作为季播体电视栏目标题，“XX季”需要突显节目内容的主题或特征，借以吸引受众群体，因而使得这类标题体现出强烈的语义凸显性。此外，由于特定语体的语用要求，“XX季”标题既具有鲜明的积极附属义，又带有明显的广告色彩。
（四）语用功能
“XX季”的主要语用功能表现为在电视媒体中为季播栏目命名，且栏目类型较为广泛，除电视剧季播栏目外，主要还包括：1.纪录片季播，如“中国蓝新锐人文季”（浙江卫视）；2.体育赛事季播，如“赛事畅想季”（甘肃卫视）；3.娱乐性固定栏目中的某一季，如“与星共舞季”（浙江卫视）；4.大型主题活动，如“红歌季”（江西卫视）。
新兴词语模“XX季”生成的命名性语言产品不仅限于季播栏目标题，还被一些商家用作营销手段，如黑龙江大学附近的电子产品商场在9月初推出针对学生消费群体的“学生特惠季”，哈尔滨沃尔玛超市在农历十二月推出“热辣火锅季”等，都很能吸引消费者的注意，从而激起其潜在的购买欲。
三、“XX季”栏目标题的语义类型
“XX季”是以季播主题为凸显焦点的栏目命名方式，凸显的主题类型大致包括以下几种：
（一）题材类
突出共性题材是电视剧季播栏目最为常见的命名手法，一般是将若干相同题材的电视剧进行整合。例如安徽卫视2010年推出的几部电视剧均属母爱题材，因而命名为“母爱中华季”；江苏卫视2010年推出“家庭季”，凸显家庭伦理题材。
近年来，抗日战争、解放战争、谍战等成为电视剧流行题材，于是这类季播栏目便应运而生，例如“抗战英雄季”（四川卫视）、“谍战英雄季”（浙江卫视）、“战火英雄季”（黑龙江卫视）等。
有些特定电视剧的题材早已深入人心，具有强大的收视号召力，因而以该电视剧为核心的各种同题材栏目都被整合进来，成为季播栏目标题“XX季”的指称对象。例如2010年重庆卫视以新版《三国》为核心，隆重推出“三国季”：黄金时段播放新版《三国》、白天播放1987年版《三国演义》，同时在《唱读讲传》中配合播放三国文化专题节目，并且在《渝乐派》《龙门阵现场》等栏目中推出相关人物访谈。此外，还特别制作相关栏目《三国后传》，一时间形成了声势浩大的“三国热”。
（二）所有权类
有些电视台播出的电视剧由于其出品者具有特殊性，也可以成为“XX季”的凸显焦点。例如湖南卫视2010年以“自制电视剧”为竞争策略，推出“自制剧季”。随后，江苏卫视推出了以凸显独家播映权为策略的“浪漫独播季”，并于2011年将两部由海岩编剧的电视剧打造成“海岩自制季”。而安徽卫视2011年则借助观众对泰剧的新奇感，引入了一批泰国电视剧，并命名为“泰剧季”。
（三）时节类
有些季播栏目以该编播季所处的特定时节作为凸显焦点，在受众心目中形成某种相关意象，从而拉近对该季节目的心理距离。例如重庆卫视2007年推出的“金秋编播季”，既包括浪漫温情剧，也包括抗战剧，还有自制系列互动剧。从题材上看并不具备全面统一性，但是该栏目抓住金秋时节这一特征进行命名，使该季带上了浓郁浪漫的诗意色彩。同样，东南卫视于2010年7月选取一批由青春偶像派明星主演的电视剧，推出“暑期编播季”，明确将受众群体定位为放暑假的学生，具有较强的瞬间凝聚力。
（四）角色类型类
以突出剧中主要角色类型作为命名手段的电视剧季播栏目标题也逐渐流行开来。例如东方卫视2010年选取《借枪》《风声传奇》等五部电视剧推出“绝世好男季”，剧中男主角都属于胸襟开阔、有责任感、宽容大度的“好男人”。安徽卫视则于同年选取《爱情睡醒了》《唐宫美人天下》等四部由青春靓丽的时尚女星主演的女性题材电视剧，并将其打造为“186美人季”。这两个季播栏目分别抓住“好男人”“美人”制作标题，能够在一定程度上强化主题、吸引观众。
（五）节目类型类
有些季播栏目所编排的节目类型具有一定的荧屏号召力，因而也可以成为凸显焦点。例如2011年浙江卫视推出的由五部人文纪录片组成的“中国蓝新锐人文季”，以及同年江西卫视推出的“唱红歌”大型活动“红歌季”，分别凸显了各自独特的节目类型。
（六）情感类
以“XX季”命名的大型电视活动，也可以将情感主题作为凸显焦点，例如青海卫视2011年推出的纪念玉树地震一周年大型系列活动，以关注玉树地区重建情况、生活情况为主要内容，寻找地震过程中及救灾、重建过程中令人落泪的故事，推出以“珍爱地球、珍爱生活、珍爱生命”为主题的季播栏目，并命名为“珍爱季”，很能唤起受众的内心情感。
上述几种类型有时可以在“XX季”栏目标题中组合出现，例如深圳卫视2011年末推出的大型活动“跨年音乐季”，既凸显了活动内容，也凸显了栏目播映时节。
此外，还有一些语义类型不能单独命名，只能附着在上述几种类型之上，例如安徽卫视的“186美人季”，其中“186”指的是四部电视剧的总集数，附着在栏目标题中可以吸引观众眼球，但不能单独与“季”组合；又如江苏卫视“浪漫独播季”中的“浪漫”可以凸显爱情氛围，但也很难用来独立制作标题。
四、“XX季”栏目标题盛行的动因探析
栏目标题词语模“XX季”的出现与盛行是以电视节目季播编排模式为依托的，因而从本质上说，大量丛生的“XX季”栏目标题属于一种社会语言现象，而语言外部的社会动因则是推动这一语言现象出现并流行的主要力量。
首先，多元化信息时代背景是“XX季”栏目标题能够出现的社会前提。作为编播季的“季”最初是以“第X季”形式进入汉语的，其对应来源“Season X”早在20世纪五六十年代就已经广泛用于美国电视剧播映模式，但即使在我国改革开放之后的二十多年，这种形式也一直没有引起关注，直到20世纪90年代末、21世纪初，中国进入信息时代，多元化、立体式的信息媒介得以充分发展，国外影视产品可以多渠道进入大陆，“第X季”才有机会成为汉语的新成员，并且使我们了解并熟悉季播模式，进而衍生出“XX季”栏目标题。
其次，媒体技术的迅猛发展是“XX季”栏目标题得以出现的物质基础。近二十年来，我国传媒事业的发展可谓突飞猛进、日新月异，有线电视、数字电视、网络等各类视觉声像媒体早已融入我们生活的方方面面，在这种信息高度密集、竞争日趋激烈的大环境下，尽快推出一套更加成熟系统的播映运营模式就成为各媒体提高自身竞争力的有效手段和内在需求，“XX季”的出现并流行恰是这种媒体运营模式转型期的标志性语言产品。
最后，媒体人追求新奇是“XX季”栏目标题得以流行的社会心理保障。现今各类媒体的运作大都由走在时尚前沿的年轻人承担，而追逐时尚、新奇的语言形式也随之成为媒体提高节目吸引力的一种手段。表示编播季的“第X季”进入汉语是通过义项吸收的方式（宗守云，2009），即“季”吸收了其原本不具备的“season”的另一个义项，这样产生的“第X季”让人觉得既熟悉又陌生，充满新奇感，于是迅速取代“第X部”，并成为流行形式。由此衍生出来的“XX季”的新奇魅力远远高于“第X季”，加之其本身独具实用性，使得这种语言形式能够在几年间迅速崛起、盛行。
（本文系黑龙江省教育厅人文社科重点项目“基于媒体标题制作的标题语法研究”[11542z004]和黑龙江大学青年科学基金项目“媒体栏目标题语言研究”[QW201037]的阶段性成果。）
参考文献：
[1]宗守云.说“第X季”[J].语文建设，2009，（3）.
[2]尹世超.标题语法[M].北京：商务印书馆，2000.
[3]李宇明.词语模[A].邢福义.汉语特点面面观[C].北京：北京语言文化大学出版社，1999.
[4]姚亚平.当代中国修辞学[M].广州：广东教育出版社，1998.
[5]马晓瑾.从湖南卫视看“编播季”电视编排新趋势[J].传媒观察，2011，（8）.
（董丽梅哈尔滨 黑龙江大学国际文化教育学院、文学院150080）