2011年春天，28岁的成都男子彭启接到三个有趣的电话：第一个是首家入驻成都的新加坡籍服务型公寓，找他定制一份时尚的礼品地图；第二个是泰国公主诗琳通的属下，请他送递数十份“老外生活地图”；第三个则是老朋友德国驻蓉领事馆的工作人员，邀请彭启带着地图来做客……
英国淑女的创意启示
珍妮是彭启认识的第一个老外，金发碧眼身材窈窕，一颦一笑优雅迷人，典型的英国淑女。2006年夏天，珍妮29岁，将自己在伦敦的公司交给朋友打理，一个人来到中国旅行。
中国之行的第二站是成都。珍妮租下一套公寓，决定住上一年半载。某天她来到西南财经大学，因为这里有场英伦风格的摇滚音乐会。
摇滚乐团的主唱是一个青涩的男生，长发、圆脸，眉宇间透露出的英气，很像珍妮分手很久的男朋友。他唱完了一首纯中国的摇滚后，谢幕，珍妮迎了上去：“嗨，帅哥，请你喝一杯！”
这个男生就是彭启，西南财大市场管理系07级的毕业生。面对眼前这位美丽迷人的女子，彭启很开心地答应了她的邀请。
珍妮是个乐天派，但也不无烦恼，她说来这座城市几个月了，还是感到孤独，想找到合适的酒店、对口味的餐厅、舒适的交际圈子、有名堂的书店，真是太难了。
这可能是每个异乡人的感受吧！彭启叹了口气，也倾吐了自己的烦恼，“面临毕业，不想进公司，不想当公务员，就是想自己做点事情，但不知做什么好呢？”
两人成了朋友以后，珍妮天天打电话，“嗨，你知道皇家橡树餐厅在哪里吗？”
“兄弟，去宽窄巷子坐几路车啊？”
“能不能陪我喝一杯？”
彭启简直就是珍妮的活地图，耐心地听从她的调遣，还不时帮帮她的朋友、朋友的朋友。有一天，他灵机一动，如果有一张服务外国人的专属地图，大家不就都省事了吗？
听到这个想法，珍妮赞赏有加。四川丰富的旅游资源吸引着各国游客，而每一个外国人刚踏入一座陌生的城市，最切身的衣食住行都成问题，交流困难，没有朋友圈子。所以，为他们量身定做一张玩乐地图，相当于一个掌上导航仪，可以满足老外们的任何需求。
美国小妞的麻辣推销
2008年初，彭启开始运作他的老外生活地图，珍妮给他介绍了一个美国美女迪安。迪安曾是思科集团的营销骨干，最近辞了职，和珍妮一样，打算在成都住个一年半载。
迪安抱着体验生活的态度要给彭启打工，彭启有点为难地看着珍妮：“这，我付得起工资吗？”
珍妮笑：“请我们吃顿火锅，一切都好解决。”
热辣的美女碰上热辣的火锅，彭启好心好意地说：“注意上火。”两美女丈二和尚摸不着头脑，在她们的辞典里，没有“上火”这两个字，脸上长痘痘完全是体内激素或是荷尔蒙的问题。
火锅吃完，迪安成了彭启的一员干将。
彭启找亲友、同学借了5万元启动资金，利用母校提供的办公场所正式创业，领取了个体执照，公司取名“菲尼克斯”，就是凤凰的英文谐音。凤凰因浴火而涅?重生，他相信自己也会从稚嫩走向成熟和成功。
团队很快设计出一款地图样本，全开纸大小，反复折叠，终于琢磨出竖六折横三折的最佳折叠方案。折合，就像一本精致小书；拆开，便是一张时尚全面的国际地图。“小书”封面标明书名：“chengdu international map”，同时，设计者将熊猫、火锅、变脸、蜀绣等经典成都元素都囊括进封面。封底则是主赞助商的广告位，每期两万元的价格也是所有广告版面中最高的。
彭启是那种比较内向的男人，这样的性格并不适合跑销售，接连几天的冲锋陷阵都是惨败而归。迪安咯咯笑着说：“亲爱的，还是看姐姐的。”
果然是名门出身，对营销很有一套。首先穿衣打扮毫不含糊，扔掉色彩艳丽的休闲装，换上简约素雅的职业装，淡妆、清新口气，一个干练纯净的职场达人展现在眼前。
彭启同行，被这位美国达人拉到百盛，从内到外大换血，条纹衬衣，黑色衣服，配樱桃红的领带。
两人打车来到培根西餐厅，其负责人正懒洋洋躺在亭台的椅子上晒太阳，迪安点了一杯柠檬水，直接坐到他对面说：“今天的天气很好哇！”
负责人看到一身正装的迪安，没理会，迪安却不老实地拉住他的领带，“这条领带酷毙了！”那负责人听到这句话，竟对迪安有了兴趣，从陌生到熟悉，不过几分钟时间。
单子顺利地签了下来，迪安冲一脸疑惑的彭启说：“我保证不是美色和荷尔蒙的作用！”
彭启开玩笑：“谁信呢！”
赚钱，赚朋友，赚人气
2009年3月，第一期老外生活地图“international map”终于出炉。彭启和珍妮、迪安和几位中国同事高兴得像过节似的。
地图投放于机场、涉外酒店、咖啡馆、酒吧等地，反馈非常好，90%的客户表示愿意继续合作。也有不少人打来电话，指出这样那样的缺点。有人说，地图上可以教教老外实用的中国语，比如请给我菜单、厕所在哪里、医院在哪里等等。有人希望地图上有比较详细的四川景点和旅游线路介绍……
根据收集到的意见，彭启开始筹备“老外地图”修订版。半年后，修订版上市，这期地图在内容和形式上更充实，更好看，并且让受众群体和商家互动起来。比如，凭地图可以获赠彼德西餐光华店九折优惠、可到美美牙科免费检查牙齿一次、获赠三叶草爱尔兰西餐酒吧指定鸡尾酒一杯……
2010年6月，彭启接到德国领事馆的电话，“我看了你们的地图，很棒，能不能给我们送一些过来！”
从此，彭启和团队成为德国领事馆的红人。
老外生活地图连续出了4期后，其品牌效应就显现出来了，麦当劳、星巴克这些连锁企业主动打电话，要求投放广告，还有一些中餐品牌也按捺不住火热的心，想赚老外的钱。
玩乐生活哲学
2010年下半年起，老外生活地图升级为“月刊”，每月定期发行。这份小而有趣的事业，让彭启赚到了第一桶金，也赚了一帮国内外的朋友。
基于丰富的人气，老外地图新增了外籍人才消息的发布平台。比如，几个来自非洲的留学生跟彭启聊天，说想找一些赚钱的机会，他们能歌善舞，别致的手鼓表演可谓一绝。彭启将这个消息发布出去，很快有酒吧老板找上门，聘用了他们。
2010年圣诞节，成都几大五星级酒店需要外籍服务员，信息经地图平台发布，酒店很快招募到合适的人手。
地图上，一个名片大小的广告位，收费是8800元。广州的商家毫不吝惜投入，纷纷签约，短短两月，彭启获利近10万元。
随后，彭启在重庆、西安、杭州等地的老外地图开始上线。2011年4月，泰国公主诗琳通访问成都，带了众多随从，在成都机场发现“老外地图”后，她命令属下联系彭启，给他们送去数十份地图，公主有政府的贴心接待，随从们却在地图的指引下，将成都玩了个够。
2011年5月，接受记者采访时，彭启的办公室已搬到环境优美的成都花园。他说，就在不久前，老朋友珍妮和迪安不约而同地从各自的国家来到成都。
同事中的中国女孩也很HIGH，她们平时想美餐一顿，总有想不完的点子。打电话给那家餐馆的经理，“我们是老外地图的，餐?换广告，干不干！”声音里透着一股媚气，几个回合下来经理就投降了。然后女孩们领着一大群人马风风光光地去吃喝。
当然，彭启也是风光团中不起眼的一员。
“这个时代的女孩多牛啊！”彭启想着，笑着离开了酒吧。
成都的夜色才刚刚开始。
（摘自《当代青年》）