从温州到千岛湖，客车要开四个小时，就是在这段漫长而又枯燥的旅途中，我们的车厢里竟然能一路欢笑。 一车人一路哈哈大笑，全是因为汽车上电视里面的娱乐节目，又不仅仅是如此。如果是因为娱乐节目，无非唱歌跳舞，大家平日里收看各种娱乐节目时为什么不会那么开怀大笑；其实电视里面放的娱乐节目，也无非是唱歌跳舞，现在却那么地开怀大笑起来了。
大家开怀大笑原因很简单，是因为车上电视机里的娱乐节目与别的娱乐节目又有些不同，这里面节目主持人的语言更加有包袱，对话更加有特色，表现更加出人意料。
主持人在介绍节目现场的时候就告诉大家：先生们、女士们，非常欢迎大家来到台湾的对面福建的对面四川。一句绕弯的话，让本来平实的介绍多了几分调皮；主持人调侃演员的头发是毛里求斯；眼睛是波斯湾；鼻子是吉隆坡等等；演员表演更是大胆，表演自己是一个傻子时，他跟群众讲：有一次他想挤到一群围观人群当中，很吃力，于是他就跟围观群众大喊大家让一下，说他爸爸在里面，等他进去一看，发现竟然是一条被碾死的狗躺在人群中间。
真是让观众忍俊不禁。 透过语言与动作的背后，我们看到了节目策划者简单的目的：让观众快乐起来。于是乎，我们看到策划者为了让观众快乐起来，调动了一切手段，用尽了一切方法，从语言、动作，到哪怕是一个小小的肢体动作，目的只有一个：让观众快乐。
很显然，策划者的目的达到了。如果只播放一个普通的娱乐节目，我想绝大多数的乘客是睡着的。
从这里，我们发现策划者深谙娱乐的本质：快乐。只要是能让观众快乐，什么元素都可以被调动，哪怕是土一点也无所谓!懂得事物的本质，抓住事物的本质，就可以让一切都变得简单起来，也有效起来。
恐龙曾经是那么的强大，几乎一度主宰着地球，然而却没有活下来，现在如果我们想了解恐龙，只能挖一些化石来看看了，相反我们却依然能看到猴子在深山老林里蹦蹦跳跳。
就企业而言，同样如此。不仅仅要比规模，比影响力，更要比企业的盈利能力，投资回报率。用一个亿的资金，做五个亿的生意，如果赢利一千万，投资回报率在百分之十；同样，用一千万的资金，做五千万的生意，如果赢利是两百万，投资回报率是百分之二十。毫无疑问，作为一家投资公司，肯定更加倾向投资后者，因为后者的投资回报率高，股东的收益大。
曾经在鞋业界流传着这么一个故事，江南鞋厂的老板做鞋出身，鞋子做得很漂亮，老板经常沾沾自喜，因为他觉得做销售出身的江北鞋厂的老板不行，连几双鞋子都做不好，还经常到处吹牛。有一天，江南鞋厂的老板在公司内部开会，他又对下面的中层干部讲江北鞋厂如何如何不行，这时他儿子轻轻回了他一句：“爸，但是人家的鞋子卖得比我们的好啊”。老爸被儿子的这句话一下子给噎住了，从此再也不提江北鞋厂的事情了。他不知道，江北鞋厂的老板有一条核心的经营理念：卖出去，卖得好，卖得快才是硬道理。此语一下击中了营销的本质――交换。营销只有在交换中才能产生价值。
广告传播也是同样的道理，在什么地方做广告是一回事，最终的效果才是检验广告传播好坏的关键指标。
企业做大做小是一回事，持续下去是硬道理。适者生存，这是生物界的本质，这跟强大与否没关系!多赢利是硬道理，这是企业经营的本质，跟企业大小强弱没关系!
懂得本质，做得更好。万事万物都有本质，关键是我们有没有找到，并且是否能够一直坚定地走下去。
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