摘要：本文是把包装设计立足在低碳生活背景之中，从简约化包装切入原理性论证，重点论述低碳语境下包装设计的简约化风格及其设计策略，构建了简约包装的直接低碳化设计理论框架。同时，剖析了包装整个简约设计体系中的低碳足迹，并对设计中所体现的低碳理念、策略、表现进行实证性分析。
关键词：简约；低碳；包装；设计
中图分类号：F27文献标识码：A文章编号：1006-026X（2012）02-0000-01
一、简约化包装的低碳价值
包装在现代商品经济中具有举足轻重的作用，商品离不开包装，从某种程度上来说包装是人类生活消费方式的延伸，反映出人类的物质需求和精神需求。包装产业已经被列入国民经济和社会发展的规划，人类生活质量的提高离不开包装的使用。2009年哥本哈根世界气候大会的召开，低碳问题日益成为热点，使得低碳环保的概念深入人心，越来越多的人开始关注低碳，追求低碳。低碳存在于社会中的每个人、每个方面和每个环节，是一种符合自然生态规律的低能耗、低成本适度消费的生活方式，是人类生活消费观念和价值观的新取向。包装是否低碳，直接影响到人们的生活环境质量和消费的碳排放量。据统计我国每年仅包装废弃物总量就达150万吨，而且每年以近10%的速度递增，如果这些废弃物未能很好利用，则严重污染了环境。
“简约”设计源于“Less is more”的设计原则，体现在包装中，要求设计的过程尽可能做“减法”，避免不必要的“加法”，尽量减低包装中各个环节资源的消耗，与低碳生活的概念不谋而合。简约化包装是指外观装饰形态的简明扼要、内部结构造型简朴适度的包装形式，但并不是完全否定装饰的作用，而是融合了人文关怀、社会关怀和自然关怀的具有多样包容性的包装设计形式，把资源节约、环境保护以及人们需求的情感化相互有机的融合在包装设计的整体中，处处体现出绿色设计的概念。包装设计的简约化可以从设计研发、印刷工艺、原材料和辅料、运输流通、废弃处理等环节中有效降低生产、使用、处理的能耗和温室气体的排放量，从而实现包装的低碳化。
二、低碳化的简约包装设计策略
2．1 言简意赅的视觉设计语言
我国一直存在包装过度的问题，包装体量越大、信息量越多、图形越花哨、印刷工序越复杂、制作成本越高的包装越受市场认可，这种现象是一种畸形的消费观，更不会达到低碳环保的目的。包装视觉形象的功能性文字、装饰图形、色彩的设计是包装外部设计内容中所不可缺少的，简约设计是减少或不使用包装外观多余的装饰元素，只为了突出商品的个性使用特征、品牌文化及产品特色做适度的装饰效果，以达到传递商品信息的基本要求，同时满足大众审美的精神需求。符号化图形是精简包装的图文装饰信息，对商品本质特征采用理性抽象的方式概括出来，使得商品包装上的庞杂信息能被简明扼要的设计，无形之间减少了包装材料使用的种类和加工制造的能耗，降低温室气体的排放量。
在包装的色彩设计中，过度的装饰性色彩会增加包装印刷工艺的复杂性，进而是巨额的印刷费和用后过弃的油墨浪费和污染，也增加了包装的生产加工和使用后废弃物回收利用的难度。简约设计追求色彩的纯粹化和单纯化，最大限度的发挥色彩的潜能。有些包装使用纯天然材料，并且保留原色作为商品的包装色彩，一方面满足了现代人崇尚自然、回归本色、追求古朴典雅的审美心理需求，另一方面突出了绿色环保的概念。同时，面对市场上琳琅满目的消费品包装和人们日渐浮躁的社会心理情绪，艳丽奢华的色彩会造成人们心理和视觉上的审美疲劳，简单干净的色彩语言具有明快安定、祥合清新的情绪感染力。
2．2 低碳化的包装材料与工艺
包装材料的选择关系到自然生态环境的平衡，是包装实现低碳化的一个关键环节。据统计，我国大中城市中，包装废弃物占商品重量的15%、体积的25%，包装的传统材料纸、金属、玻璃等包装废弃物的回收率分别比发达国家低10-30个百分点，大量的资源仅使用一次即成垃圾，包装资源回收利用率低，包装废弃物污染严重，这些都增加了空气中二氧化碳的排放量。简约的包装设计在选材方面强调材料的环保化、原生态、单一化、合理化以及循环再利用，也是低碳背景下包装选材的主要原则。包装材料的低碳化一方面以材料的环保性、功能性和经济性作为设计目标，另一方面，也考虑材料在设计、制作、储运、使用过程中造成的环境影响以及实际生产的需求和市场的限制。原生态天然材料，低碳化纸基材料、塑基材料和玻璃材料等再造材料是低碳简约包装选材的关注对象和使用范围。简约化包装设计时会避免选用多种不同材料，尽量选取单一材料包装便于节省回收与分离时间，避免使用粘合剂导致回收、分离的困难，有效减少污染环境的包装物，使现代包装的生态体系融入到自然循环中，降低包装的能耗和减排量。如自然原生的木、竹、藤、草、瓜果、皮囊、泥土等可以直接使用的原生态材料，以及以淀粉、蛋自质、植物纤维、甲壳素和其他天然物质为原料的可食用材料都适用于简约低碳的包装中。研发和推广低碳的包装新技术、新材料、新流程是当今包装设计创新的主流，对于减少温室气体的排放具有很大必要性。
2．3 简约化的包装立体形态
造型结构是包装中的一个立体形态的设计环节，包装有了外部的造型形态才会有内部的储物空间，才能发挥基本的保护和存储的功能，无论产品是固体还是液体等，都必须透过包装造型使之成为立体形态的商品。低碳化的包装倡导的是可循环使用，从商品包装的设计开始，就考虑包装使用后的废弃物易于可回收循环重复利用，做到零废料、零污染，避免给自然生态环境带来影响，从而降低由包装产生的二氧化碳排放。在满足基本功能需求的前提下，传统的造型和内部结构已不能满足市场低碳化的社会需求，低碳理念的包装容器造型设计应尽量简约自然、实用而集约化，减少形、面的繁琐变化，强调艺术和技艺、形式和功能的和谐相融，易于回收和再次利用，并且可以尝试增加和消费者的互动情趣，减低被丢弃的概率，延伸包装的多元化功能，尽可能地扩大包装的价值，增加包装的生态环境友好性。
包装的内部结构是包装体与内装物的的配合关系。低碳包装的结构设计应以人们的生活方式为基准，对不同的消费品用量和群体采用适量的包装容量和体积，简化结构和制作工序，减少包装材料的使用分量，达到节约材料和生产运输成本的目的，创造集约化和模块化的包装形态。总之，低碳化的包装立体形态基本特点是以简约适度为主，不追求豪华奢侈，便于储存、充分利用空间、轻量化，运用适度的形体设计语言来表达商品的特性及包装的美感，同时满足印刷制作的方便性和成本合理性的要求，形成一个环保、节约、美观、实用、规范的包装设计体系，从各个关联产业中实现包装的低碳化。
三、结语
低碳化是包装发展的必然趋势，包装简约设计风格的社会价值不是商业竞争和风格的革新，而是创造一种适应人与社会、人与自然的低碳和谐的消费方式和观念。包装推销商品，反映出时下社会的精神审美的态度，影响着普罗大众的消费观念，作为设计师我们不能止步于光华表面的流行时尚，更应深入未来的发展趋势，引导和推广低碳趋势下的适度消费。大众可以通过低碳包装的消费使用达到节能减排的目的，并为创建低碳的社会发展做出重要贡献。包装低碳化的实现需从包装的整个生命周期中贯彻简约适度的低碳理念，做到图形设计的简洁化、符号化，摒弃繁复多余的附加装饰；色彩设计的纯粹化；材料选择的环保化、节能化和可循环重复利用；印刷工艺的绿色化；造型形态的轻量化、集约化和模块化，最终达到直接或间接降低碳排放的作用。
（河南省教育厅人文社会科学研究项目：低碳文化理念下的简约化包装设计研究 项目编号：2011-ZX-203）