【摘 要】本文从新闻文化的内涵及其与信息传播之间的关系入手，论述了当前加强新闻文化科学化建设的要点。 【关键词】新闻文化 科学化 文化建设 新闻与文化的结合，形成了中华文化大家族中特色鲜明的新闻文化。新闻文化是中华文化在信息传播领域的不断传承和延续，也是社会主义先进文化建设的一个重要组成部分，它与新闻媒体及其新闻传播活动密切相关，它承载着弘扬中国传统的优秀文化、传播当代先进文化建设的成果、汲取适合我国国情的外来文化等重大的社会责任。
新闻文化的形成和发展过程表明，文化与传播之间的关系是互为依存，互为影响，密不可分，浑然一体的。文化决定着新闻传播活动的初始动机、表现形态、发展过程和期望结果。文化影响了传播行为，文化本身也是经由传播活动才得以不断传承和创新；文化的稳定性，同样是由新闻媒体对它的持续不断的传播来实现的。与此同时，报纸、杂志、广播、电视和互联网等“新闻媒体是文化建设的重要阵地，是文化传播的主渠道，在文化发展中处于特殊地位。”①新闻媒体为文化的传承、革新和创造提供了多方面的可能性，使文化可以超越时代，超越国界。文化产品从生产、传输到交换的每一个环节，都离不开媒体的参与。在某种意义上可以这样说：文化是媒体的灵魂和主心骨，而媒体则是文化的翅膀和驱动器。
随着改革开放的不断深入和社会主义市场经济体制的逐步确立，我国新闻事业也出现了蓬勃发展的好势头，新闻界对新闻文化的关注度也得到很大提升。1989年，中国新闻文化促进会正式成立。20多年来，促进会“注意发挥自身知识型会员交集优势，深入研讨基层新闻媒体和传媒集团的宣传业务和经营发展问题，推动了地方新闻媒体传播力建设”②。促进会注意深入研究新闻文化和经济社会发展的联系与互动，先后推出“中国质量万里行”和“中国名牌推介”等公益活动，在全国造成了很大的影响。近年来，促进会开展了多种业务交流，对广大新闻传播单位加快转变经营理念、转变发展方式、提升发展水平，起到了积极的促进作用，赢得了业界和社会的普遍认可。
加强新闻文化建设，努力提高新闻文化的科学化水平，形成传输快捷、技术先进、覆盖全面的新闻传播的新格局，以促进我国新闻事业健康、稳步发展，更好地为现代化建设服务，为全党、全国的工作大局服务。当前，新闻界为加强新闻文化建设，在广泛深入地开展“三项学习教育”活动的过程中，应做好以下几项工作：
1、正确引导
传媒理念是人类从事新闻传播活动的思想前提和理论基础，它必然会受到大的文化背景的影响和制约。新闻传播单位和全体媒体人必须以科学的马克思主义新闻观为根本指导思想，以社会主义核心价值体系为新闻宣传之魂，以社会主义先进文化为引导人民群众不断前进的灯塔。“舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。”胡锦涛总书记的谆谆教导，明确指出了新闻媒体正确引导社会舆论的重大责任。媒体正确地引导社会舆论，主要是坚持正确的政治导向与思想导向，同时还要坚持正确的经济生活导向、时尚消费导向、文体娱乐导向和健康养生导向等。要以党报党刊、电台电视台为主，整合都市类媒体、网络媒体等多种宣传资源，努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局，营造新闻文化事业发展的良好环境。党的十七届四中全会提出建设学习型政党的要求后，中央领导多次强调党员干部读书学习的问题。浙江日报报业集团作为省级主流媒体，积极主动地根据中央精神和本省实际，精心策划，在版面上开设专版专栏，创办系列文化周刊，向党员干部推荐书目，选登阅读指导文章和典型的读书体会。他们还通过成立书友会、读书会等形式交流学习经验，推广有效的读书方法，集团旗下的《钱江晚报》还先后推出34期《全民阅读周刊》，刊发100余篇书评，有力地推动了全省党员干部和普通民众读书热潮的形成，很好地担当和发挥了正确舆论的引导作用，为建设学习型、文化型强省作出了应有的贡献。
2、求真务实
中华文化提倡“真、善、美”，反对“假、恶、丑”，新闻传播强调坚持真实、拒绝虚假。这是新闻与文化在这个根本性问题的契合点，是媒体起码的社会责任，也是新闻人职业道德的底线。针对虚假报道不时冲击新闻真实性大堤的实际情况，为了揭露和打击假新闻，进而逐步消灭假新闻，上海《新闻记者》杂志年年评“十大假新闻”，但是“十大假新闻”却年年不见少，仅2011年的十大假新闻就让人眼花缭乱，匪夷所思。“李娜怀孕”、“金庸去世”、“新疆籍艾滋病人通过滴血食物传播病毒”、“武汉大三女生求职时被割肾”、“玉溪将发生8.6级大地震”、“广电总局限港台艺人参与内地电视节目”等等，全是子虚乌有。更有甚者，居然还有人盗用国家税务总局名义，对外发布了“47号文件”，并作解读，在交纳年终奖所得税的问题上，严重误导了纳税人。这些假新闻是在新闻界广泛开展“杜绝虚假报道、增强社会责任、加强新闻职业道德建设”专项教育行动期间及其以后发生的，实在是大煞风景。这使我们的媒体、我们的新闻工作者都会感到尴尬。新闻媒体公信力受到假新闻无情嘲弄的事实，应该使我们痛下决心：媒体只有像爱护自己的眼睛一样切实维护新闻的真实性，彻底杜绝虚假新闻和失实报道，才算在真正意义上履行了自己的社会责任和文化责任。
3、服务民生
在现阶段，中华文化的人文关怀，集中体现在胡锦涛总书记提出的“情为民所系，权为民所用，利为民所谋”上。新闻媒体从根本上说，是为人民服务的，为社会主义服务的，为全党全国的工作大局服务的。媒体就应该使自己真正成为受众的政策向导、生活顾问、良师益友和工作参谋，从饮食起居到物业管理，从水电供给到公交服务，从医疗卫生到环境保护，从房屋购置到家居装修，从出外旅游到娱乐休闲，从家庭理财到购物指南，从升学就业到人才流动，从天气变化到灾害预测……社会生活的方方面面都是新闻应当涉足的领域，都是媒体为受众服务的范围。媒体在向受众提供良好信息服务、生活服务和精神服务的同时，还应组织和策划好有意义、有影响的社会性服务活动。例如帮助贫困地区学童享受“免费午餐”、“老兵回家”（帮助流落在缅甸、云南的中国远征军老兵找家行动）、“微博打拐”（“随手拍照解救乞讨儿童”行动）、“大爱清尘 ?寻救尘肺病农民兄弟大行动”、“搀扶老人风险基金”、“帮助被拐儿童寻亲”等公益行动，在全国造成了广泛的影响。另外，报社、杂志社举办“读者节”活动，电台、电视台举办“主持人与观众见面”活动，新闻媒体与有关部门联合举办“时政讲座”活动、“帮困助学”活动、“文化、卫生、科技三下乡”活动、“环境保护宣传周”活动、“城乡青少年手拉手夏令营”活动、“3?15”消费者权益日活动、大型义诊活动、法律咨询活动、大型赈灾义演活动等等，都可以使媒体履行自身的社会责任，进一步树立起服务社会、服务民生的良好形象。
4、繁荣文化
党的十七届六中全会决定指出，推进文化体制改革，促进社会主义文化的大发展大繁荣，关系全面建设小康社会奋斗目标的实现和中华民族的伟大复兴，也是媒体不可推卸的社会责任，更是新闻文化建设的一项重要内容。现在的问题是，在媒体日常的新闻宣传中，一股泛娱乐化的潜流正在新闻传播活动中涌动，积极健康，生动活泼、奋发向上和为群众所喜闻乐见的新闻文化产品，往往不被重视，严肃文化、高雅文化和精英文化日渐式微，而一些文化垃圾和思想糟粕却大行其道，这是大家都应正视的问题。我们的新闻媒体应该有选择地传播那些传承中华文化、弘扬时代精神、体现国家水准、群众喜闻乐见并能传之久远的新闻作品，必须积极宣传文化体制改革、宣传公共文化服务建设、宣传广大人民群众丰富多彩的文化生活，彻底摆脱腐朽、享乐、浮躁、狂热、颓废、荒诞、迷信、愚昧等旧文化和外来文化糟粕的影响，为繁荣社会主义的先进文化而贡献力量。《深圳商报》的大副刊“文化广场”，十分注意打文化牌，它共有30多个栏目，每天推出8个文化版面，报道视线不囿于当地，而是投向全国乃至全世界，作品注意引导读者关注中华传统文化、最新影视、书刊、文化产品上市、著名文化人的创作动向、文坛艺坛的争议话题等等，所以它在提升城市文化软实力方面发挥了相当重要的作用。上海《新民晚报》的“夜明珠”、《文汇报》的“笔会”等文艺副刊，也在繁荣城市文化的过程中发挥了积极的促进作用。许多媒体的成功实践告诉我们，敢于高举中华民族优秀传统文化的大旗，敢于坚持社会主义先进文化的方向，旗帜鲜明地拒绝文化宣传中的低俗之风，光辉灿烂的中华文化就能不断传承，不断进步，不断发展，不断繁荣，国家的文化软实力也就能不断增强。
加强新闻文化科学化建设，营造新闻文化健康发展的良好环境，我们的媒体在正确引导、求真务实、服务民生、繁荣文化等方面充分发挥自身作用的同时，还应注意在实践中培养一批面向实际、面向世界、面向未来的高素质的新闻人才，以切实引领新闻风尚，弘扬职业道德，维护社会主义法制，实行有效的舆论监督，真正为我国社会主义先进文化的大发展大繁荣作出重要贡献。
参考文献
①《给全国政协新闻出版界与中国新闻文化促进会研讨联谊会的贺信》，《中国新闻出版报》，2012-3-7
②《深入贯彻六中全会精神建设中国特色新闻文化》，《中国新闻出版报》，2011-10-27
（作者：上海理工大学出版印刷与艺术设计学院研究生）
责编：周蕾