移动终端是连接用户与移动互联网应用唯一的接口和纽带，谁掌握了终端，谁就绑定了消费者，谁就能够获得竞争优势地位。 移动互联网是以移动通信和互联网的融合为技术基础，旨在满足人们在任何时候、任何地点、以任何方式获取并处理信息需求的一种新兴业态。近年来，移动互联网逐渐渗透进人们的生活，微博、终端游戏、终端视频、终端社交、移动音乐等丰富的移动互联网应用如雨后春笋般迅速发展，移动互联网的用户规模和收入规模也不断扩大。2011年，中国移动互联网应用市场规模达到了375.9亿元人民币，移动互联网用户数也达到了3.56亿，预计2012年将超过4亿。
在用户使用移动互联网应用的过程中，移动终端是连接用户与移动互联网应用之间直接的，也是唯一的接口和纽带。可以说，谁掌握了终端，谁就绑定了消费者，谁就能够获得竞争优势地位，为此，包括互联网巨头、系统厂商、终端厂商在内的多方力量纷纷投入其中。传统的终端制造业已是一个微利行业，行业利润已所剩无几，此时互联网企业进入终端市场的目的只有一个，就是以终端为媒介，抢夺尽可能多的用户，并进一步增强用户的使用黏性。
互联网企业在意识到移动互联网时代终端的重要作用后，纷纷加紧谋划产业布局。2011年下半年，互联网巨头不约而同纷纷推出带有自己烙印的智能终端。7月21日，新浪与智能终端生产商HTC联合发布了新浪微博终端。7月28日，阿里巴巴与国产终端制造商天语合作推出阿里云终端。8月16日，小米科技CEO雷军在北京发布了酝酿已久的小米终端。9月2日，百度在百度世界大会上发布了“百度易”移动终端平台，并宣布将于2011年11月推出其与戴尔联合定制终端。国外互联网企业方面，微软与诺基亚达成战略合作协议，互联网搜索巨头谷歌以125亿美元收购了摩托罗拉移动业务。
终端产业发展新模式――“内容+软件+硬件”
“全球科技含量最高的产品不在你桌上，而是在你手中。”2011年5月26日，苹果以总市值2221亿美元超过微软，成为全球市值最大的科技公司后，《纽约时报》这样评价。苹果的成功，使其成为移动互联网市场潮流的引领者，苹果的“内容+软件+硬件”模式已经成为整个移动互联网行业的共识。终端是“内容+软件+硬件”模式的重要组成，互联网企业希望通过建立自己的“内容+软件+硬件”模式，对用户形成强大的冲击，像苹果一样挖掘产业链的整合利润。
用户最为关注的是移动互联网的服务和应用，互联网企业要聚集用户，关键是如何将内容服务资源整合，然后通过终端将资源打包输送给用户。通过智能终端，以操作系统为平台，整合现有内容资源，丰富终端应用，直接面向用户，影响用户行为。
“自主研发+合作制造”方式是互联网企业自主研发终端操作系统，与终端公司合作推出智能终端，以微软、阿里巴巴、百度、腾讯为代表。这是国内互联网巨头普遍采用的一种方式，其优点是互联网企业既掌控“终端操作系统”核心技术，又不必在终端制造上投入大量资金，是一种经济实惠型套餐。
“自主研发+自主制造”方式是互联网企业自主研发终端操作系统，同时自主或通过收购一家终端公司制造智能终端，以谷歌、小米为代表。这是“自主研发+合作制造”方式的进一步演化。此种方式下，互联网企业拥有对终端操作系统和终端制造的完全掌控权，但资金投入较大，风险也较大，属高端型套餐。
互联网企业终端战略关键字――“操作系统”
无论是“自主研发+合作制造”还是“自主研发+自主制造”，这两种方式要想真正在市场上取得成功，有一个共同的关键字――“操作系统”，即企业需要拥有自主研发的终端操作系统，这是智能终端的关键技术。
操作系统影响下层芯片的架构和上层应用软件的开发，一直是软件和信息技术服务业发展的制高点。从全球范围市场份额看，在智能终端操作系统市场，目前谷歌主导的安卓系统已经占有超过四成的市场份额；诺基亚主导的Symbian市场份额继续下降，拥有超过二成的市场份额；苹果主导的iOS市场占有率持续提升，占据近二成的市场；微软的Windows Phone、惠普的Webos市场份额较小均未达到一成。可以说，不以自主研发终端操作系统为基础而只是单纯与终端厂商合作推终端，简单的把自己的应用预置在终端中，只是一种短期的市场营销行为，如新浪微博终端，以及早期推出的淘宝终端和天翼QQ终端；只有推出安装自主研发终端操作系统的智能终端行为，才是一种企业战略部署。
移动互联网时代将对整个终端产业产生巨大影响，可以预见未来会有更多的互联网公司进入终端市场。这是互联网企业向移动互联网企业转型迈出的重要一步，其目的不在于靠终端赚取利润，而是部署产业“云端+终端”战略，实现企业“内容+软件+硬件”模式的重要手段，最终目的是掌控整个产业链，占领行业最高点，使内容与应用的价值最大化。
互联网企业未来的发展方向就是聚集在自己优势的基础上，不断地延伸更多的应用拓展，把用户更多的通过终端整合起来，从而形成健康完整的产业循环。笔者认为，无论企业是做终端、做应用，还是做操作系统，最终的目的都应该是构建整个移动互联网健康发展的生态系统。
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