摘要 电影作为具有广泛传播效应的大众媒介，是跨国传播潜力最丰富也最有效的形式之一，成为国家形象传播的重要载体，是国家文化软实力的重要组成部分。电影文化软实力的提升，应该立足本国文化基础，尊重电影传播规律，柔性塑造国家形象。本文探讨了如何通过增强电影塑造国家形象的文化自觉性和文化责任感，找到中国电影准确塑造和传播国家形象的有效途径。
关键词 电影 文化软实力 国家形象传播
中图分类号 G220
文献标识码 A
作者简介 河南工业大学新闻与传播学院讲师，郑川450001
电影作为具有广泛传播效应的大众媒介，是在所有文化样式中，跨国传播潜力最丰富也最有效的形式之一，在塑造国家形象方面具有特殊地位。美国好莱坞电影之所以被称为“铁盒里的大使”，就因为其鲜明而又巧妙地蕴含和传播着“美国价值观”，成功地向全世界塑造了美国形象。当前，面对国际影视文化的不平衡竞争，尤其是以美国为首的传媒话语霸权统治的局面；我们有必要认真地梳理、审视和思考：如何增强中国电影塑造国家形象的文化自觉性和文化责任感，加速提升电影文化软实力，找到中国电影准确塑造和传播中国形象的有效途径。
一、作为“软实力”构成的电影文化
“软实力”这一概念是美国政冶学者约瑟夫?奈(Joseph S．Nye)在20世纪90年代初提出来的。根据约瑟夫?奈的说法，一个国家的综合实力包括硬实力(Hard Power)和软实力(Soft Power)两个部分。硬实力是一个国家利用其军事力量和经济实力强迫或收买其他国家的能力软实力是“一国通过吸引和说服别国服从你的目标从而使你得到自己想要的东西的能力”。提高国家文化软实力不仅是我国文化建设的一个战略重点，更是实现中华民族伟大复兴的一个重要前提。
从文化软实力角度看电影，意味着从国际政治视角重新看待电影固有的感染力和支配力。这就意味着一种新的转变，即我们把运用动态的影像世界去诉诸观众视听觉的电影形式看作软实力的载体。电影文化软实力体现为电影的吸引力、感染力、影响力．竞争力、带动力和控制力，是电影凭借其综合艺术的集合性特长，诉诸观众的视听觉享受。以美国为参照系，其软实力的很多部分体现在以好莱坞为代表的商业大片中，体现在好莱坞电影中所传播出的价值观念体系中。
由于作为“文化软实力”重要构成部分的电影文化直接影响到国家形象的传播，国务院办公厅于2010年1月21日下发《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》(以下简称《指导意见》)，将“大力推动我国电影产业跨越式发展。实现由电影大国向电影强国的历史性转变”上升到增强国家文化软实力的战略高度，标志着中国电影产业化改革进入一个新的历史阶段。《指导意见》对于我国的电影市场讲了三个力：市场竞争力、国际影响力，以及中国电影所体现的国家文化软实力。文件提出把这三种力量结合在一起，引起了众多学者的重视。
二、电影是国家形象传播的重要载体
国家形象指在一个文化交流传播愈益频繁的时代，一个国家的外部公众，国际舆论和内部公众对国家各个方面的主观印象和总体评价。国家形象是通过媒介话语以及社会舆论来建构传播和表达的，是一种主观体认，带有更多想象虚构的成分，需要借助在虚构想象方面得天独厚的艺术来表达，因此电影对国家形象的建构功能不能忽视。
在国家形象的构建上，电影应该充分运用自身独特的表现方式。电影画面的视觉冲击力，电影故事的曲折精彩，电影音效的震撼效果，都让人们印象深刻，再加上日益发展的新技术带来的更加逼真的视听觉感染力，使电影的艺术魅力和传播能力大大增强。同时，电影的表意符号具有相对简易的世界通用性，人们往往通过一个国家的电影来直观地了解和认识这个国家的历史和现实，如电影画面中一系列的人物活动、形体语言都可以为不同国家、民族和文化的大众所接受和理解。这样一来，相比于书籍、报刊等印刷媒介对于文字的依赖，以及广播对于语言的依赖，电影在很大程度上可以克服语言文字的不同而引起的“传播阻隔”和交流困难，将更多的民众归纳到自己的受众范围中来，由此，电影通过自身庞大的受众群体及其强大的影响力，可以有效达到影响一个国家形象塑造的作用。
三、电影文化软实力的提升途径与国家形象传播的互动
当前，世界各国都越来越重视电影的产业竞争力，在美国重视“国家形象”，重视“软实力”的带动下，我们的亚洲邻国纷纷加紧了提升国家文化软实力、宣传本国形象的竞争。比如日本政府就着力于提升本国“动漫文化”的国际影响力。具体到中国，我们不妨从以下三个方面来思考。
(一)立足本国文化基础，展示中华文化神韵
据中国电影博物馆提供的数据显示，80％左右的观众，尤其是年轻人观影首选国外片，只有大概20％的观众会先选择国产电影。这不得不引起我们的思考。当前，中国电影走出去面对国际受众的机会越来越多，“让世界了解中国。让中国走向世界”逐渐成为一种潮流。但是，相对于其他国家，中国电影在塑造和传播国家形象方面，远没有达到应有的、甚至是必要的文化自觉，中国电影现在还不能够与美国好莱坞电影等平等地进行对话。
要有效提升传播国家形象的能力，中国电影一方面必须立足本国文化，呈现丰富的“中国元素”，另一方面，必须积极融入世界，因为只有融入世界才能影响世界。简言之，就是要“中国立场，国际表达”。我们熟悉的《功夫熊猫》正是有效地采取了“西方立场，中国表达”的方式，其系列影片才能每次引进国内时都会引发观影大潮。当然，也有人认为，和国宝熊猫有关的一切，都该由中国人来做才行，西方人没有这个资格。但是，我们不妨换个角度思考，《功夫熊猫》风靡全球或许不应看作是好莱坞“侵略”了中国，而是中国自身丰富生动的民族元素征服了好莱坞，中国元素和中国文化资源不是没有全球市场，而是我们缺乏开拓全球市场的能力。如果我们的电影能像《功夫熊猫》那样做好“中国立场，国际表达”的话，我们也能征服世界的观众。中国电影就能在全球有效展示出中华民族自强不息、厚德载物的民族精神，呈现具有中国特色的文化传统和生活方式，塑造独特的，正面的国家形象。
(二)他山之石可以攻玉，学习好莱坞经验
近半个世纪以来，美国电影产业一直都是国际电影市场上的领跑者。美国电影业的制作、发行、放映以及电影市场的开发利用都已非常成熟，美国成为迄今全球电影产业链最完整，影片投资获利最多的国家。美国好莱坞影视产品的出口创收居美国出口业的第二位；仅次于高科技行业，甚至超过军火和农业。在一定程度上说，电影中的美国形象作为一种软实力，成为了“美国精神”的最有效的全球推广力量。如前年横扫全球票房的好莱坞电影《阿凡达》，这部电影在全球超过26亿美元的票房成绩并不仅仅意味着3D技术电影的 成功，更是美国推崇的价值观在全球的广泛传播，影片中所宣扬的正义、善良、平等自由等理念，都是让人难以拒绝的软实力的体现。另外，《变形金刚》、《特种部队》、《钢铁侠》等一系列美国大片在世界范围内的热映，也成功塑造了美国“科技发达、军事强大、经济繁荣、法制民主”的国家形象。如果没有好莱坞，美国的国家形象不可能具有现在这样的世界影响力。
《阿凡达》在国内的13亿票房告诉了我们所有的电影人，中国人需要什么样的电影。其实电影《阿凡达》的成功，技术尽管是一个主要因素，但它用唯美、科幻的方式表达作者对于强势文化侵占弱势文化的态度，其中表达的创作者的价值观和责任感，也是其成功的因素之一。纵观近年来的许多好莱坞影片，爱国主义。人道主义、人类和平博爱精神、科学精神爱情至上、民主法制等等，是其经典主题。正是因为好莱坞影片有许多正面意义，在其世界一流的技术式艺术手法的包装下，美国价值观和美国精神就无孔不入地渗透到世界各地。我们应该清醒认识到。在全球化已不再是一个枯燥空冷的概念而是全世界社会实践的大背景下，世界各类文明应当互相借鉴与吸收。我们要通过学习好莱坞的经验，尽快提高我国电影制作水平，做强我国电影产业，制作出一批具有国际一流水准的大片，促进我国国家形象在国际上的传播。
(三)尊重电影传播规律，柔性塑造国家形象
在塑造国家形象过程中，相比政府行为、公民行为以及媒介对这些行为的报道，电影对国家形象的塑造更柔性更能够起到“润物细无声”的作用。总体来看，目前我国一些被世界关注的电影．更多地表现了中国社会现实的贫富差异阶层对立，而影片中的中国场景．中国民俗；中国符号也多少带有猎奇性和夸张性，缺乏对中国人的英雄性伟大性和崇高性的展示。要改变这种状况，提高电影文化软实力，就要求电影在塑造国家形象时，应充分尊重电影艺术传播的规律。
首先，尊重电影的艺术?性。电影塑造国家形象的柔性，既体现在电影是利用其本身虚构的视听元素、人物．场景和故事而不是真实事件或者官方立场来直接表达，同时也体现在不直接将国家形象塑造作为目标，而是作为文化间接目标来实现的。一方面我们要尊重电影的艺术?性，重视电影的娱乐功能．要给受众带来娱乐和放松我们的电影需要更加软化，增强亲和力，增强大众化，使观众看电影的时候更加放松，把娱乐作为软实力的一个根本前提。另一方面应该在题材上更加写实，更接近中国当代观众的感受，使他们能够有更直接更真实的体验，能够引起共鸣。这是中国电影应该承担的文化使命，也是中国国家的文化形象能够被世界接受的前提。
其次，尊重电影的商业?性。中国电影应该充分利用市场力量，加速产业化改革，建立全球渠道的跨国电影和综合传媒企业，这也是提高中国电影塑造国家形象能力的必由之路。近日出台的《2011中国电影产业研究报告》显示，未来5年内，中国将成为全球第二大电影市场。2011年9月2日的中国广播网的消息《国际经济学家指出电影产业是国家综合软实力的体现》指出：随着群众日益增长的精神文化需求和世界各国文化产业的激烈竞争，以电影为代表的文化产业已经成为提升国家参与世界竞争的软实力，并日益成为一种强大的产业实体。从目前的形势看，中国电影的产业化改革需要进一步的提升和更大范围内的开放，有了中国的“好莱坞”，才能在塑造国家形象上获得更多的话语权。所以，必须重视电影的商业?性，中国电影塑造国家形象的能力，也必然要以电影产业改革的成就为基础。当然，电影的艺术?性和商业?性同样重要，就像一枚硬币的两面；缺一不可。