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平民典型的报道策略:市场营销组合策略设计

时间:2019-02-11 来源:东星资源网 本文已影响 手机版

   去年年底,襄阳评出10位“感动襄阳”人物典型,其中5位是楚天快报发现并率先报道的,而这5位人物中,平民典型有4位。这些典型成为襄阳的道德楷模,打动了读者和网友。    楚天快报创刊3年,一直十分重视平民典型的发现、典型价值的发掘。襄阳文旅新局审读专家多次对这些平民典型的报道进行审读表扬。本文从发现、开掘、推动3个方面,来谈谈快报平民典型报道的若干策略。
   发现力:平民典型的树立,需要采编人员有较强的新闻敏感,能发现人物身上的闪光点
   论平民典型的发现力,最典型的例子是“信义兄弟”。在平民典型的发现上,楚天快报编委会借鉴这一成功案例,鼓励记者多追问,多转换思维方式,多发掘人物身上的闪光点。
   2010年9月,南漳一名公交司机被捅死在公汽上。报料电话报的是案件,是社会治安,是突发事件。快报记者采访中发现,这名司机是在制止行窃时被报复性地杀死的,而这名司机平时正气凛然,曾多次与小偷斗争。
   于是,快报记者迅速转换报道角度,全方位采访这名司机的幕后故事,一则案件报道、突发事件报道,转换成一组典型人物报道。这位见义勇为壮烈牺牲的司机,后来成为全国交通系统的先进典型。
   去年元月,快报记者在与一名法官闲聊时,得知南漳一名年近八旬的老人王大英,照顾瘫痪在床的“陪儿”(当地俗称,指媳妇的后夫)10年,且“陪儿”一直居住在自己家里。快报编委会意识到,这位母亲难能可贵的有两点:一是他照顾的对象是与自己不相干的“陪儿”;二是照顾了10年,10年间没有让瘫痪病人长疮,连医生都感叹这是奇迹。于是,快报组织精兵强将,推出了“大爱母亲”连续报道,在襄阳引起强烈反响。
   还有,2011年楚天快报推出“泥腿法官”唐应忠报道,是在与人交流中发现的;“义守山林”孙志强连续报道,是在枣阳一网站上发现的线索。
   上述平民典型中,有的来源于社会新闻,但报道时转换了角度,将社会新闻演变成平民典型报道,有的来源于网络。典型发现的渠道各异,看似偶然,实则必然,这要求记者具有较强的新闻敏感,具有较强的发现力、判断力,能发现人物的道德引领意义,从而赋予典型以时代意义。
   开掘力:重新开掘旧典型的闪光点,在“节点”审视典型的时代意义,让旧典型焕发青春
   2010年10月至2011年1月,楚天快报推出了“鄂北师魂”连续报道,2011年4月推出了“义善女孩”报道,2011年10月又推出了“老兵新传”连续报道。这3组人物典型均是旧典型,即被媒体曾多次报道过。
   快报编委会面对这3组旧典型时,没有因为这是旧典型,因为媒体曾报道过而放弃,而是重新开掘,发掘这些平民典型的价值,进一步升华平民典型的“典型意义”。
   翻山越岭建校舍、购驳船摆渡学生、开炉灶为学生做饭……谷城乡村教师黄敦全被当地人称为“保姆教师”。2010年5月,笔者通过襄阳日报得知,谷城县准备拍摄一部反映黄敦全事迹的影片《摆渡人生》。
   笔者查询网络,发现黄敦全老师是一个旧典型,几年前就被炒得很热,他还获得过多项荣誉,但这个旧典型身上的奉献精神让人肃然起敬,不报道不足以彰显快报的主流价值。但如何报道呢?
   快报编委会研究决定,重新开掘黄老师身上的精神,将其精神进一步升华。于是,快报安排记者来到谷城完成了采访。
   当时,编委会准备以拍摄电影为新闻由头,推出“鄂北师魂”系列报道。后来,由于种种原因,这部电影未拍成,平民典型报道一推再推。
   当年10月,快报记者在与谷城县委宣传部同志交流时,得知黄敦全老师已到了肝癌晚期,生命即将走到尽头。于是,快报以此为节点,推出了“鄂北师魂”连续报道,这一旧典型再次引起襄阳社会各界的关注。
   以前媒体将黄敦全的精神概括为“保姆教师”,快报编委会在研究他身上的闪光点时,发现他的价值并不止于精心照顾学生(即“保姆教师”)这么简单。
   虽然身患重病,但黄老师笑对病魔,鼓励病友,仍然牵挂他的学生。在他身上,不仅有一股“春蚕到死丝方尽”的精神,而且有心如磁石奉献至死的人生大爱。这个平民典型不能仅仅是教育界的楷模。
   快报将“保姆”升华为“师魂”,将谷城教育的楷模,提升为襄阳乃至鄂西北教坛的一股精神(鄂北师魂)、一面旗帜。
   采编过程中,快报记者着重采访了黄敦全执着乡村的经历,发掘黄敦全对教育的精神贡献,加上文采斐然的着笔,黄敦全的人物形象越来越高大。
   当年12月,黄敦全教师因病去世。快报以此为节点,再次浓墨重彩推出连续报道。这位可敬的老师以前为学生摆渡过河,当他的骨灰运到家乡时,快报推出了“这一次,让我们渡你过河”等一系列感人肺腑的报道,表达乡亲们对黄老师的尊重与怀念。
   老河口女孩杨家群来到十堰深山,照顾瘫痪网友雷泽军,这一感人事迹虽有媒体报道,但影响不大。快报在发掘她的感人事迹时,发现她身上不止是“爱情”这么简单,她行此义举的精神核心是善良。于是,快报将她的奉献精神定位于善良(“义善女孩”)。
   “义善女孩”的事迹经快报报道后,很快在全国引起强烈反响,新华社、央视等媒体纷纷跟进,杨家群因此被评为2011年的“感动襄阳”人物。
   虽然已经77岁,但退伍军人戚百振仍在送煤气。他将利润的很大一部分拿来行善,帮助孤寡老人、军烈属等群体。包括他的家人在内的许多人,都对老人的行为十分不解,有人甚至认为他是在炒作。
   这位老人曾被媒体无数次报道过。快报编委会以“老兵新传 戮力行善”为题,介绍老人行善的人生背景,挖掘他行善的思想根源,从而澄清了“炒作”误会,在襄阳引起很大反响。
   推动力:面对弱势平民典型,媒体适时给予人文关怀,既让典型感受社会温暖,又让报道保持了连续性
   在推动人物典型中,快报没有将典型孤立地看待,而是给予他们深切的人文关怀,既让报道变得温情,又保持了报道的连续性与影响力。
   报道南漳“大爱母亲”王大英时,快报编委会没有仅仅把自己当“媒体”,而是觉得要像善良的人一样给老人以关怀。
   在用6个版的篇幅报道老人的事迹后,快报记者给老人买来了床单、棉被,记者梅晓芸还帮老人铺床单,并帮老人劳动。后来,又发动社会各界为老人捐款捐物,帮老人的“陪儿”申请低保,解决老人的后顾之忧。
   枣阳81岁的老人孙志强义务守护山林33年。为了防人盗树,他连几个子女的婚礼都没有参加。为了帮他照顾孩子,老人70多岁的弟弟至今孤身一人。
   快报记者采访老人时,没有采访完就离开,而是帮老人巡山、担水,向老人学拳,体会老人的艰辛与快乐。每次上山采访,记者都给老人带上生活必需品。
   报道“鄂北师魂”黄敦全时,快报编委会向学校建议,学校组织了小学生采野花献恩师、到医院给老师背诵课文等活动。黄老师临终前几天,快报联系医护人员到他家里,给他以临终关怀。这一系列幕后策划,充分展示了快报的人文情怀。
   由于有“炒作”之嫌,十多年来,“戮力行善”老兵戚百振的子女对他多有误会。记者采访时,主动与他的子女交流,消除他们的误会。今年1月,老人获得了“楚天襄阳传媒大奖”的“年度奉献人物”大奖,他的儿子在会上表示,现在,他们几个孩子和邻居都理解并支持老人的行善义举了。
   在报道推动上,快报还与央视、新华社等媒体联系、协调在省版(楚天都市报)发稿、向市领导专报等形式,扩大报道影响。这些方法为快报的典型人物报道,争取了更大范围的关注和支持。
  (作者为楚天民报副总编;楚天快报机动部副主任)

标签:平民 典型 策略 报道