刘长乐认为，我们的内功练得还不够，所以走出去的步伐不要太急。如果还没准备好，就先准备着。 3月7日下午15:00，北京万达铂尔曼大饭店，全国政协新闻界别的委员们在进行小组讨论。会议间隙，本刊记者就如何深化文化体制改革、推动文化大发展大繁荣、建设文化强国等话题，采访了全国政协教科文卫体委员会副主任，凤凰卫视董事局主席、行政总裁刘长乐。
内地与香港：认同更多
中国报道：前段时间，内地和香港因为“双非孕妇赴港产子”等问题出现了争论。同根文化出现了一种互相伤害的现象，对此您怎么看？
刘长乐：事情并没有那么严重。这次的争辩虽然热烈，其实没有必要。有关“狗”与“蝗虫”的争论有些白热化，这是因为媒体放大了事件。
从客观上讲，跟过去相比，内地与香港民众之间还是相互认同的部分多。我是20多年前来到香港的，这些年来，内地和香港在文化认同上应该是越来越缓和，越来越谐调。当然，不能说完全没有隔阂和矛盾。肯定有，而且现在还被媒体放大了。所以，媒体应该在这中间发挥作用。
我认为，内地与香港的文化自觉和文化认同是存在的，因为大家都是中华民族的后代，都是炎黄的子孙。另外，随着中国内地经济的迅猛发展，大家对中国经济的向心力也在增加，在这个过程中，内地和香港都需要去思考如何让文化修养得到完善和成熟。
中国报道：也有人说，随着内地自由行的游客越来越多，香港人对内地游客的反感已经积聚已久，这次的情绪爆发是迟早的一件事情。
刘长乐：其实这还是跟媒体有关。过去没有微博这种手段，但是，过去在地铁上的争吵少吗？教授在台上的谩骂也少吗？不见得。这一次，因为通过YouTube这样的媒介传播出去了，然后又通过网上互动迅猛地传播，一时间炒得很热烈。我还是认为，这并不代表一种激化，或者火山爆发，很快就会过去的。
按外国人的胃口做文化饭
中国报道：您曾经说过，儒家文化是一种弱势文化。中华文化在走出去方面是否并不具备天然的优势？
刘长乐：我最近一直在思考这个问题，文化走出去不要太急。之前也有人问我，中国的电影为什么走不出去？我以印度为例，印度宝莱坞每年拍800多部电影，他们根本不考虑走出去，都是自娱自乐，自己消费。我们有13亿人口，自己的文化市场就很大，可以先慢慢发育着，别着急出去。如果现在就这么着急走出去的话，是脱离现实的。当然，中国的文化产品是需要走出去的，但是不能拔苗助长，不要直接就把“走出去”当作终极目标。
在走出去的过程中，最重要的就是价值观和文化的接轨。如果没有普遍都认同的价值观，语言也不通，怎么能让海外认可？根本就不可能。伊朗的电影《一次别离》之所以能走出去，还获得了奥斯卡最佳外语片奖，在很大程度上是因为该片对自由、平等、博爱的认同，因为人性化的光辉是人类共同的价值观，也是永恒的话题。因此，文化走出去一定要考虑市场的定位。
中国报道：3月3日至17日，由国家旅游局制作的30秒中国文化旅游宣传片在美国纽约时报广场播出。您怎么看待这种文化输出的方式？
刘长乐：我想，我们不认同国外的价值观没有关系，但是想让外国人理解中国，理解中国的文化，就必须按照他们的胃口来做文化饭，不能硬塞。在宣传手法和宣传手段上，一定要入乡随俗，不然就事倍功半。外宣绝不能用隔靴搔痒的办法来解决，也不是花钱就能办到的。很有可能钱花得越多，效果差得越远。
中国报道：在对外宣传上，应该如何增加中国的话语权？
刘长乐：老百姓有一句话，叫做“什么山上唱什么歌”，就是说要入乡随俗。外宣问题也是这样。在对外推介自己的时候，一定要用别人愿意接受和理解的方式来传播我们的文化。为什么影片《功夫熊猫》、《花木兰》那么成功？有些人可能认为太好莱坞化了，但是如果不好莱坞化，别人能接受吗？
最近，我们拍了一个电影《富春山居图》，导演是孙建军，他说这个影片是“中国故事，世界制造”，即用世界的团队来打造中国的故事。我觉得这个思路非常好。外国团队知道外国人喜欢什么样的口味，但包含的核心文化还是中国的，只是展示的方式不一样而已。
除了话语权，还要做好我们自己的事情。现在，我们的内功练得还不够，所以走出去的步伐不要太急。如果还没准备好，就先准备着。
借力香港走出去
中国报道：3月4日，习近平副主席会见港澳全国政协委员时，您提到希望香港成为中国文化走出去的一个平台。请您具体谈谈这个想法。
刘长乐：在文化大发展、大繁荣的过程中，应该充分发挥香港的作用。为什么呢？首先，香港的文化是一个国际化的文化，是同国际市场和国际价值观接轨的；其次，文化产业走出去，毫无疑问要按照市场化的规律办事，而香港文化本身就是市场化文化的经典。香港拥有很好的资本市场，因此，文化市场可以很好地去借鉴和借力。
此外，香港拥有很好的商业管理的舞台和精通市场运作的精英，拥有很好的书市和唱片公司，这些都有利于文化产业的发展与繁荣。中华文化走向世界，可以借力香港，或转到香港，或通过香港，这对文化走出去会有很好的帮助。
我特别鼓励中国打自己的品牌。同时，到海外去收购、兼并别人现有的品牌是更好的一条路，更直接，也更简便。但是，如果我们直接去收购，由于舆论导向和意识形态方面的原因，会有一定的敏感性。但如果通过一个香港的上市公司去收购、兼并，成功率或许就会高一些。内地的企业在里面也可以占有一定的股份，同样能达到走出去的目的。这就是要利用香港这个杠杆、跳板、平台的作用。
文化产业化不是拜金主义
中国报道：在促进文化大发展大繁荣上，您有什么建议？
刘长乐：我想，有几个关系需要处理好。一是处理好核心价值和文化多样性的关系。在强调核心价值的同时，不能忽略文化多样性的问题，因为文化多样性是文化大发展大繁荣的重要前提；二是处理好文化事业和文化产业的关系。文化事业的社会性和公益性比较强，比如芭蕾舞，而文化产业是需要市场化运作的，比如流行音乐、通俗读物。现在有人批判说文化产业化就是商品化，把文化产业化看作是拜金主义，这是不应该的。所以，一定要区分好两者的定位；三是处理好传统文化和当代文化的关系。不能只谈当代文化，忽略传统文化；四是处理好大众文化和精英文化的关系。这几对关系需要处理好，不然在文化大发展大繁荣的过程中就会出现偏差。
中国报道：您提到过，文化大发展大繁荣要积极发挥民营企业的作用。
刘长乐：文化产业的人口中，有2/3的员工是生活、工作在民营企业中的。这个比例会越来越大，产值也会提升很快。文化本身是个体创作的过程，对文化产业中的民营企业的支持，应该比在经济领域对民营企业的支持力度更大，才能带来文化的大发展和大繁荣。