8月4日，首届“TOP50广告精英峰会”在北京召开。最终，此次广告精英峰会将最具有文化创新意义的“新锐媒体奖”授予一家以“中奖”为特色的网站――为乐网(www.wele.cn)，并授予为乐网“TOPSO广告风向标”标牌。
为乐网由之前的寻宝乐园网改版而成，6月29日全新上线。它是一个体验式营销服务网络，主要是把传统网络广告根据企业要求订制成极具特色的体验式游戏，让用户在游戏娱乐的过程中接收企业品牌或产品的相关信息。
源于国外，又区别于国外
为乐网董事长田鑫向《广告主》杂志记者介绍：为乐网在体验式游戏的形式上模仿国外，可在商业模式和服务内容上又有所突破和创新。国外的体验式游戏多以单机运营为主，在推广方式上主要以发布广告的形式出现在一些门户网站或facebook等社交网站上。为乐网也是做体验式游戏，帮助企业推广，可他们却不局限于为一家企业或一个产品做宣传。为乐网想打造一个体验式游戏的服务平台，在这个平台上，为乐网可以同时为多家企业产品做宣传，企业也可以把自己的体验式游戏放到为乐网上运营。有奖有乐，何乐不为
“为乐网的体验式游戏不同于一般的网络广告，它有三点优势：一是免费为玩家提供奖品，吸引力大；二是它本身就是游戏，娱乐性很强；三是为乐网用户都是实名制，可实现广告可掌控、可跟踪、可测量，是真正的精准化营销。这三点决定了它比一般网络广告的宣传效果更好”，为乐网董事长田鑫在谈到为乐网的优势时这样说。从为乐网正式上线至今，目前注册会员人数达到30多万，平均每天以近1万人的会员数递增，估计年底会员总数将会超过200万。同时，为乐网客服也对注册会员进行了回访，绝大多数会员都表示会继续玩为乐网的体验式游戏，原因也正是为乐网所提供的“奖”与“乐”。
追求广告接受率强化产品功能特性
传统网络广告的到达率很高，可是往往会在接受率上出现问题。尽管互联网用户想尽各种办法来阻止弹出广告、动态广告横幅的出现，可依然无法躲避无处不在的传统网络广告。因此，互联网用户只好无奈地退而求其次，对各种传统网络广告都采取一个态度――熟视无睹。而体验式游戏显然在广告接受率上要比传统广告好很多。传统网络广告和体验式游戏两者最重要的区别就在于：传统网络广告的接受者是被动的，体验式游戏的接受者是主动的。游戏的玩家在玩游戏之前就已经知道它是一款体验式游戏了，玩家的目的是为了拿企业提供的奖品或者单纯就是为了娱乐，而他所付出的也仅仅是时间和对广告的认同。
体验式游戏在设置时，设计者一般都会选择产品的一个或多个功能加以强化，然后通过游戏方式呈现出来。例如在推广诺基~ff_E72手机时，为乐网设置的游戏场景就是在一个游戏页面中，上面随时有可能掉下一个水果，而玩家所需要做的就是用鼠标操控诺基亚E72手机的图形来为这些正在下落的水果照相。拍照时水果越靠近诺基亚E72手机取景框的中央，玩家的得分就会越高。通过玩这一游戏，玩家可体会到此款手机的强大拍照功能，因为它可以为高速下落的物体拍出清晰的照片。这样，玩家在现实生活中如果想买一部拍照功能比较强的手机的话，自然而然地便会想到诺基亚E72手机。
体验与互动已经成为广告新亮点
为乐网以“体验与互动”为特色的广告模式，其发展前景已经得到了市场的初步验证。据艾瑞网整理北美互联网监测机构emarketer的数据发现，B2C商家在社交网站上采取的营销策略中，成功率最高的是开发与品牌相关的应用程序(即体验式游戏)。在品牌渗透和培养用户忠诚度方面，体验与互动比精准更有效。所以，传统的广告虽然到达率高，精准度也不错，但其体验与互动性不如体验式游戏，后者通常需要用户亲身参与，具有趣味性和奖品吸引力，更能基于深度体验，广告转化率很高。同时，基于娱乐性和奖品的吸引，用户也更乐于接受和转发，传播件很强。