新西兰丰富多样的自然风光、气候与风土人情让这个美丽的南太平洋国家成为备受欢迎的观光胜地，吸引了无数游客来此游览。2011年秋天，“微博女王”姚晨经过多番努力成功当选新西兰旅游局中国大陆地区的品牌形象大使，并前往新西兰开始“100小时唤醒行动”，领衔“主演”名为“100%新西兰旅•晨――唤醒你感受”的大型市场推广活动。
新西兰旅游局亚洲市场总经理傅马克说：“姚晨清新自然的个人气质十分符合新西兰所致力打造的百分百纯净形象，她标志性的灿烂笑容更是‘唤醒’一词的最佳代言。我们相信姚晨在广泛人群中的巨大影响力将帮助提升中国游客对新西兰的认识和兴趣，鼓励更多中国游客赴新西兰开启属于自己的唤醒之旅。”那么，姚晨是如何赢得新西兰旅游局的信任和青睐的呢？
毫无疑问，电视剧让姚晨一跃成为人气女王，微博更是帮她巩固了这一地位。姚晨作为中国内地第一批开微博的明星，凭借频繁的更新以及幽默风趣的内容，其粉丝数量不断上升。在经过与前夫凌潇肃的离婚事件以及近期在泰国的公益活动之后，她的微博粉丝数量更是迅速激增，目前已超过1500万人。在看到这次代言活动后，姚晨充分利用自己在微博上的影响力，真诚地表示：“自从在电视上看到新西兰旅游宣传片后，我便对新西兰产生了浓厚的兴趣，她百分百纯净的形象给我留下了深刻印象。非常荣幸可以接到新西兰旅游局的邀请成为其品牌形象大使。我会用我的眼睛和我的心去发现和感受一个真实的新西兰，并希望通过分享我的唤醒之旅让更多中国游客了解这一旅游目的地的美好。”
姚晨在新浪微博总共拥有15365061位粉丝，彰显出姚晨在微博中的强大号召力和非凡影响力。微博内容的展现形式更是涵盖了文字、图片、视频等多种新媒体手段，很快，她的心声就被传播得众人皆知，并引起了新西兰旅游局负责人的注意。
接着，作为一位不折不扣的微博女王，姚晨将平日里拍摄的种种时尚大片，在展现个人魅力的同时，更是有意将新西兰的美好风光轻松带出，非常巧妙地“展示”，让她不露声色地把自己与新西兰融合到一起，让网友们在转发、评论中，彻底了解并宣传了新西兰，让国内的人们对新西兰有了一个真切的“唤醒”认识，并通过分享她的唤醒之旅让更多中国游客了解这一旅游目的地的美好!
当新西兰旅游局负责人看到这些内容时，不由得发出这样的感叹：“姚晨清新自然的个人气质十分符合新西兰所致力打造的百分百纯净形象，她标志性的灿烂笑容简直是‘唤醒’一词的最佳代言。”姚晨随即成功当选新西兰旅游局中国大陆地区的品牌形象大使。
从姚晨的巧取“唤醒”代言中，我们可以看到，成功不是坐等而来的，面对挑战，不妨先予后取，主动出击，充分展现自己的优势和魅力，从而让对方更加清楚地认识自己，给自己胜出的机会。
（图/小栗子）