摘 要：动漫产业是当下发展最为迅速的朝阳产业之一，随着动漫产品市场的迅速扩大，这种产品形态渗透到了人们日常生活的方方面面，并且对人们周围的生活方式，观念以及想法等许多方面产生了巨大的影响。而随着网络的普及，由网络衍生的动漫产品更是成了新一代的流行趋势。由近几年的趋势不难看出，这种由网络衍生的发展模式所取得的成功是值得我们关注及探讨的。
关键词：动漫衍生品；商机；价值；
一、 何为动漫衍生品
动漫衍生品简单的说是指利用卡通动漫中的原创人物形象，经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。如音像制品、电影、书籍小说、各种游戏、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具……都能开发成动漫衍生品，更能以形象授权方式衍生到更广泛的领域，比如：主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业等等。
1.1、动漫衍生品存在的巨大商机
动漫衍生品是动漫产业链中非常重要的环节，由于可开发的动漫衍生产品品种多，销量大，利润实在难以估量，可谓一本万利。随着动漫逐渐受到人们的广泛欢迎，动漫市场里面潜在的巨大商机日益受到商家的广泛重视。2004年中国动漫产业的总产值仅为300亿元左右，不到全球市场的1%。2005年，本土动画产量超过了1993到2002年十年间的总和，突破了4万分钟，在市场上的收入也一跃到600亿元。即便如此，这与国内巨大的需求量之间还是存在相当大的缺口。一项调查结果显示：我国动漫产业市场有800亿元的缺口。专家也预测，在动漫衍生品方面，其年产值会在数年内增加到1000亿元以上。从这些数据上可以看出，国内动漫的需求量是巨大的。
1.2、动漫衍生品的价值
从目前大量的动漫卡通的产量及市场需求上看足以体现出动漫衍生品的价值。根据中国广电总局的规定，目前每个电视台每天必须播出10分钟以上的动画片(省台要求30分钟以上)，其中60%必须是国产动画，但现状是我国的实际年生产动画仅为1万到3万分钟，相对于26万到26.3万的需求量，这无疑就在催促着中国动漫产业的发展，从而带动周边产品的催生，可以说中国动漫市场蕴含着巨大的潜力。 而其中的价值之大是无法估计的， 例如：美国迪斯尼公司制作的动画片《狮子王》，投资4500万美元，更让人惊叹的是，到目前为止，其动漫衍生品的收入已经高达20亿美元。
二、 动漫衍生品的现状
随着数字化信息时代的到来，网络的影响力已然成为一股不可忽视的力量。它颠覆了传统的生活模式将人们的生活方式带入了一种数字化模式状态。
2.1、本土的动漫衍生品牌
1999年2月由腾讯自主开发了基于Internet的即时通信网络工具――腾讯即时通信（TencentInstant Messenger，简称TM或腾讯QQ），其合理的设计、良好的易用性、强大的功能，稳定高效的系统运行，赢得了用户的青睐；自此QQ作为一种网络联络工具进入了人们的生活。自从QQ诞生以来，它的强大功能就不断的带给人们惊喜。版本不断的更新，功能的完善，随着时间的推移，根据QQ所开发的附加产品越来越多，如：QQ宠物、QQ音乐、QQ空间等，受到QQ用户的青睐。 而其标志性的小企鹅形象也深受人们的喜爱，更为有趣的是小企鹅还是分男女的，代表男生的企鹅只带着一条红色的围巾，代表女生的企鹅除了带着相同的红色围巾外头上还有一个红色的蝴蝶结。这种个性化的设计方式满足了人们的不同选择。不仅仅是在性别选择方面，在其他方面更为丰富的内容吸引着大家的目光。QQ秀作为一个展示个性化的平台更是深受年青人的喜爱，通过QQ秀选择可以尽情的装扮自己在虚拟的空间里实现自己的扮靓梦想。除此之外，《蓝猫》，《喜洋洋与灰太狼》也都在本土动画产业上取得了成功。2009年，国产动画《喜洋洋与灰太狼之牛气冲天》首映票房就取得了800万元的好成绩。不仅刷新了国产动画电影的票房纪录，也超过了之前上映的《功夫熊猫》。这样傲人的成绩，让本土动漫深感自豪。
2.2、国外的动漫衍生品牌
国外的动漫衍生品产业相对与国内来说成熟一些。《哈利□波特》上映时，在杭州卢米埃销售的衍生品包括模型、道具、服装、图书等十几种；《爱丽丝梦游仙境》上映时，欧美时装界为这部电影推出的服装和配饰设计将近20种，迪士尼与美国时装设计师Sue Wong合作，推出爱丽丝梦游仙境的连衣裙。范思哲推出了“蛋糕”高跟鞋、珠宝设计师汤姆□宾斯设计了“爱丽丝梦游仙境”耳坠、Furla的印花手袋使用了兔头扣，就连一个指甲油品牌都出了“疯狂帽匠”和“爱丽丝红”两种颜色。从这些例子足以看出国外对于动漫衍生品的市场前期准备充分，与产品同步，及时投入市场。
三、 动漫衍生品的前景
中国有广阔的动漫市场，全国各地的动漫产业纷纷发展实施制定一些列的计划。并且打造品牌“动漫之都”。背景已经开始着手建造国际首屈一指的动漫产业中心；上海，广州，福州已初步形成网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏以及与游戏相关的产业链。这一切都导致了国内动漫市场上升趋势。每年名目繁多的动漫界、动漫展、动漫赛事相当的活跃。几乎每个月都会举办此类活动，地点除了杭州、广州、上海、香港、北京这些发展动漫产业较早的城市，合肥、武汉、宁波这样的动漫产业新兴城市也逐渐加入。展出内容上也更加注重质量和内容，从广度和深度都达到了一个高峰。
四、 总结
毋容置疑，动漫衍生品的发展已经成为市场盈利的一个巨大潜在力。随着中国产业结构调整的不断深化，大力发展文化创意产业已成为中国产业结构升级的战略选择。文化部、财政部和国家税务总局等推出鼓励创新的动漫产业政策，国家有关部门打击盗版的力度近来也在不断加大。一位业内专家表示，中国上千亿规模的潜在动漫衍生品市场将很快被引爆。在国家近年来对于动漫市场大力扶持这个有利的条件下，动漫行业更应该把握这股春风，大力发展本土的动漫衍生品。对于国外动漫衍生品这个强有力的竞争对手更应该把握好我国自身巨大市场这个有利条件，做出更多优秀、高效的产品。（作者单位：武汉纺织大学）
参考文献：
［1］ 动漫衍生品，百度百科
［2］ 丁海洋，《动画概论》，清华大学出版社，2005
［3］ 赵前，精品动画影片分析，重庆大学出版社，2007.5
［4］ 中国动漫衍生品市场每年1500亿，百度文库