被誉为“中国书业年度风向标和晴雨表”的2012北京图书订货会，1月中旬如期在北京举行。本届图书订货会除了遵循往年的“老常规”――新书、重点书推介与图书馆采购交易外，更通过举办一系列的专家研讨和行业数据发布会，对出版界的体制改革与转型升级进行探讨，力图在传统出版和数字出版、实体书店与网络营销等关系中，找到一条共赢创新的发展之路。
会场越来越“冷”
这是北京图书订货会走过的第25个年头，早在2009年书业一片“抱团过冬”声中，参展单位就开始盛传“图书订货会真正的订货功能已经逐渐消失，参会主要是见见老朋友”，这种声音延续至今。
从参展商人数和展位数量来看，北京国际展览中心已显出越来越“冷”的气氛。主办方之一的中国出版协会介绍，今年的展馆面积减少了近5000平方米，展位总数为2280个，比上届减少137个。更让记者惊讶的是，一直是以大规模、炫丽装潢呈现的大参展方中信出版社今年居然未参展，据说是因为展位不足。
《经济》记者在展馆现场发现，本来是12日结束的图书订货会，10日就不断有出版社开始打包撤离，在展馆的人也越来越少。已经参会5年的清华大学出版社市场部的李先生告诉《经济》记者，往年他会提前一两天到会场准备迎接各地来的客户，每天忙得抽不开身，而今年他只去了会场两趟，还只是和几个约好的老朋友见面，“会场里面一年比一年‘冷’了”。
从重点书推荐的环节来看，作家们对这个重要节点也显得很冷淡，今年的新书发布会现场已少了很多大家的身影，曾经白岩松、陈丹青、梁文道、汪涵同台“谈读书”的场景也一去不返了。“作家们都过冬去了，今年也很难约到书稿”，长江文艺出版社一位编辑无奈地告诉记者。
数字出版正风起云涌
在纸质图书会场日渐冷清的背后，数字出版已经风起云涌。
在本届订货会上，数字出版和数字阅读明显充当了主角。大会主办方特意设置了近2000平方米的数字出版展馆，共100余个展位。而且，订货会期间的几个核心会议――高层论坛、版权交易、产业峰会等，均以数字出版为主要议题。数字出版、数字阅读无论在展会活动中还是在各方交流中，都成为热门关键词。
据了解，作家出版社也因重视版权受到广泛关注。2011年，作家出版社向80余位作家支付了总计100多万元的数字出版版税，成为传统出版社首次大规模向作家支付数字出版“稿费”。北京开卷信息技术有限公司总经理孙庆国就指出，数字出版的核心其实就是电子图书，电子图书是纸本书的一种延续，一种书两种形式销售，两种形式生产，它是一种市场互补而不是简单的一种替代，实际上给了读者和出版人更大的选择空间。一语道出传统出版与数字出版的关系。
党的十七届六中全会首次将文化提升到国家战略高度，并明确指出要加快发展数字出版、移动多媒体等新兴文化产业。同样，《数字出版“十二五”时期发展规划》也描绘了一幅宏伟而绚丽的数字出版蓝图。2011年是数字出版应用大发展的一年，数字出版产业化趋势不可阻挡，具体表现在数字出版产业规模不断扩大，收入不断增加，产业融合度不断加深，数字出版的产品形态也在不断丰富。整个行业的发展特征可以概括为“跨行业”和“全媒体”：不断有新的数字出版企业、渠道商加入到这个行业中，产品更为丰富，形成了非常完备的产品形态，而以手机出版为核心的移动互联网出版、电子书包以及以云计算为特征的数字出版平台成为三大热点。2012年数字出版产业魅力无限好。
实体书店需因势而变
本届订货会，组委会特为民营书业设立了专馆，共有122家民营图书企业参展，设置了324个展位，其中盛大文学、新经典等20家机构集体亮相。而民营企业参与订货会的热情也在不断升温，湖南天舟、山东世纪天鸿、世纪金榜、北京日知等业界享有盛名的民营企业都动用了8个以上的展位，而湖南天舟的展位则多达16个。
实体书店的何去何从也成了订货会的聚焦点之一。2011年，一批实体书店在图书零售市场整体缓慢增长的大背景下，纷纷关门。其中，中国最大民营连锁书店光合作用的停业，更是引发了社会的关注。在本届特设的“独立书店生存与解决之道”研讨会上，多位实体书店经营者认为，实体书店应努力寻找与网络书店的竞争优势，通过与商业地产合作，引进文化沙龙等多种模式，打造具有独特阅读体验的文化场所。
“从政府角度，要给予民营书店更多优惠举措和政策扶持；从民营书店角度来说，也需要转变观念，进行深度的特色经营，增添更加人性化的服务，注意要把一些互联网先进技术积极地吸收进来。”中国新闻出版研究院院长郝振省表示。
改制激发强者更强
不管是冷清的场面，还是背后的喧嚣，据北京图书订货会组委会现场统计，图书订货交易共达33.16亿元人民币，比2011年的32.5亿元增长了6640多万元。组委会指出，本届订货会交易额的再度增长说明，出版业体制改革已显成效，书业已渡过国际金融危机的影响，全面展示开始上升趋势。
2011年是中国各大出版社转企改制完成后试水的一年，是革新旧有营销模式、营销观念，出版发行单位直面图书营销市场大潮挑战与洗礼的一年。
北方联合出版传媒（集团）股份有限公司推出多媒体数码出版工程“大耳娃”系列产品，就是传统出版向现代出版加速转型的成果之一。在2011年完成转制之后，教育科学出版社在今年年初与山西新华书店集团、山西省电化教育馆共同出资、共同组建了山西华电教育传媒有限公司，谋求产业上下游协同发展，以形成产品多元化、合作多元化、投资多元化的新格局。
新组建的三大国字号出版集团――中国出版集团公司、中国教育出版传媒集团、中国科技出版传媒集团悉数高调亮相订货会，各自都在业务融合方面做了不同程度的探索。2011年成立的中国教育出版传媒集团提出了“转变生产方式做跨媒体出版，打造全新的数字出版平台，并以此推动教育出版的转型升级”的战略，而此次展会上其“数字校园”、数字期刊出版平台等一系列产品的展示，都说明战略转型的成效。
另外，资本集聚的力量在此次展会上也彰显出来。中国出版传媒股份有限公司与江西新华发行集团有限公司在北京签署战略合作协议，将重组中国出版传媒旗下的出版发行业务平台――新华联合发行有限公司，借力资本运作，实现跨区域资源整合。此外，传统出版业与业外力量及资本的融合趋势也日益明显。北京博采雅集文化传媒有限公司通过与门户网站、出版机构、无线阅读基地乃至影视传媒公司的合作，实现了全媒体、多产业同步开发。