摘要：随着社会的发展进步，人们对精神生活的需求不断增强，加之商品经济快节奏的背景下，人们面临生存和生活压力日益加大，这一巨大的市场需求为电视产业的发展拓宽了空间。本文在实践层面提出自己的建议，以期电视媒体能树立正确的娱乐节目制作观念，带来中国电视娱乐节目的整体健康发展。
关键词：电视娱乐节目 生存 媒体 发展
21世纪，思想文化交流日益频繁，给电视媒体带来了前所未有的发展，同时也对其提出了挑战。电视作为最具广告价值和社会影响力的大众传播媒体之一，在向人们提供娱乐功能部分得到了强化；另一方面，我国的电视发展还有很大的待提升空间，无论是内部还是外部的竞争环境都对电视媒体和电视娱乐节目的发展提出了新的要求。
1.电视娱乐节目的内涵与特质
有关电视娱乐节目的定义，不同学者各持一说，归纳起来可分为以下几个角度：一是节目制作目的，如“狭义的电视娱乐节目是指有意识地为满足观众娱乐需求去策划和制作的电视节目。”二是节目内容特点，如“电视娱乐节目是指通过电视这一特定的传播媒体传播的，大众广泛参与的，以审美性、娱乐性、观赏性和趣味性为突出特点的电视节目。”三是节目类型样态，如“除了新闻类节目和生活服务类节目之外的电视节目，包括现有的游戏娱乐节目、竞猜节目、电视娱乐节目和‘真人秀’节目、娱乐资讯与娱乐谈话节目、剧情节目、体育节目以及儿童节目”。四是节目制作手法、节目元素等综合角度。
2.我国大陆电视娱乐节目的存在的问题
2.1复制泛滥 本土化缺乏新意
我国电视娱乐节目起步比较晚，研发力量也十分薄弱，相对于国外来讲，我们的制作水平也相对较低，大多数真人秀节目都是由国外的节目改造而来，原创性的优秀节目十分稀少。所以必然产生国内电视娱乐节目同质化现象，也就是由比较先锋的几家电视台模仿国外的娱乐节目或者将其适当的本土化结果，一旦节目受到欢迎，国内其他电视台就开始竞相克隆，就导致同一时期同一类节目的泛滥，对我国娱乐节目是市场带来了很大的弊端：限制了中国娱乐节目的发展。缺少创新一直都是我国娱乐节目的弊病，这样不用付出思考的娱乐节目满目皆是，会使很多制作人创新的思维阻断，甚至不愿意去绞尽脑汁进行创新。
2.2格调不高 受众定位模糊
“思想淡出对话，内容淡出形式，感性驱逐理性，夸张取代真实，搞笑胜过幽默，表象打败内涵，形而上的关怀让位于形而下的自娱自乐”，娱乐传播“繁华”的背后是思想和艺术的“贫乏”，娱乐节目的低俗品位将艺术沦为商品的附庸，文化的内涵也被稀释消解。”
这段话很理性地说出了当代娱乐节目的问题，格调不高，品位低俗。其实这些年因为受到了港台和国外娱乐节目的影响，国内的娱乐节目也开始忽略了我们一贯传承的文化精神，出现了庸俗化现象甚至是低俗愚昧的娱乐节目，这类节目只是为了满足一部分观众一时间的好奇心理，在节目中模仿戏谑、恶意诋毁，并追求短暂的片面的经济利益和收视率。但是这样的娱乐节目很快就会遭到观众的唾弃和蔑视。
3.我国大陆电视娱乐节目的生存和发展策略
3.1注重绿色娱乐传播 本土化将更加大胆和独特
在对我国娱乐节目发展现状的探析中，发现荧屏上充斥着大量的克隆现象，一些格调不高的娱乐节目也混迹其中。现在的传播人已经深刻认识到这种现状对于我国娱乐节目市场所产生的严重影响，因此各省市电视台都开始推崇特色本土化和原创节目，将绿色人文的理念纳入到电视节目传播的过程中，因此未来的景象将是绿色的荧屏，人文的传播，娱乐节目的本土化也将更加大胆和独特。可以说优秀的娱乐节目离不开绿色人文的传播模式，当问题出现的时候，各媒体为了绿化我们娱乐节目的传播环境，都积极地做着努力，各省台都重视起绿色和人文的传播概念。
3.2融入地方特色 抵制克隆
随着大众传播媒介的竞争以及电视频道专业化的发展，很多电视娱乐节目的策划都开始注意张扬地域性和频道特色，打造本土品牌和频道品牌。所谓地域性就是指在策划时将娱乐节目融入更多的地方特色，地域性的特点就是节目发生某个地区，就会将这个地区的文化和特色融入其中。各省市电视台开始注重自我保护和自我宣传，互相抵制克隆。湖南卫视的《我们约会吧》是经过签约才进行的本土化改造，节目的克隆模仿已经走上了国际化的轨道，走入了合理的法律程序。只要这样的规定陆续出台，相信我们的克隆现象会逐步减轻，也会让克隆的策划人思考，到底如何才能创新出自己的娱乐节目。
3.3注重文化内涵 主持人作用将更加凸显
对中国电视娱乐节目而言，文化内涵永远是被放在第一位的，无文则行之不远。然而有了较丰厚的文化内涵，还需要有与之匹配的表述样式，这样才能相得益彰，受到观众欢迎。在娱乐节目中，离观众最近的也是最先出现在观众眼前的就是娱乐节目的主持人，有时候节目的品质和内涵往往跟主持人的个人素质有着根本的联系。因此在大家对于娱乐节目有着“低俗化”的不满时，娱乐节目的制作人以及主持人就会更加注重节目所蕴含的文化内涵，再加上一个优秀的主持人更能使节目的品质有所提升，主持人的作用就会更加的引人注意。
参考文献：
[1] 杨状振.中国电视节目低俗化现象成因的社会学再审视――由《声屏世界》2008 年第 9 期所引发的思考[J].声屏世界，2009(1)
[2] 王学彦.从电视节目低俗化现象看政府规制[J]. 电影评介，2010(1)
[3] 栾轶玫.解析电视节目低俗化――定义、表象与动因[J].今传媒，2011(6)
作者简介：
周方圆（1990.11- ），女，山东人，贵州师范大学文学院。