现阶段网络营销中存在的事实是：几乎所有营销行为都不发生在企业自己的平台上一但是，像Facetmok、Google这样的平台拥有者所提供的营销环境并不完全符合企业的想法，企业的一些业务没法开展一市场人员还面临着更大的挑战，那就是Facebook等网络平台自身也一直在发展变化。怎样才能让公司营销的步伐跟上那些网络平台的变化速度呢?我认为，最好的办法就是与平台用户的理念保持一致。
最近几年，Facebook成长得非常快，从群功能到档案功能、再到页面功能，仍在不断完善中、然而Facebook的推陈出新可苦了市场营销人员，他们也得马不停蹄地改变营销方式，以适应新平台的特点，2011年面市的Gnogle+社交平台甚至没给企业留下任何商业机会，企业必须等待Google+的自我完善。
尽管企业躲不开平台改变的事实，但可以把准备工作做得更好。如果你是营销员，那么问问自己下面几个问题，这样你就不会在平台改变时束手无策了。因为营销的最终对象是顾客，顾客需求不会因为某一具体方式的改变而改变。
平台为什么要改变?
无论网络营销平台还是其他营销平台，目的都一样：分享内容，保持联系，发布消息等等。Facebook的核心理念就是分享和联络，为了让用户更方便、更安全地分享和联络，它的功能不断完善，但始终没有偏离其核心理念。这个道理同样适用于其他平台。比如Google推出了AdWords服务功能，部分原因是因为该功能提供的广告与用户搜索的关键词有关系。
抱怨AdWords的服务协议条款越来越苛刻是没用的，你不妨研究一下如何让自己的广告与搜索关键词更加匹配。对于那些投入少而搜索结果靠前的广告，Google甚至会提供一定的奖励，因为这样的广告对Goagle也有好处，它们可以提高用户对AdWards服务的满意度，反之，则会让Goagle失去一条重要的盈利渠道。
对于平台上的顾客来说，你的“杀手级”特色是什么?
与其想方设法让你的广告挤进符合平台要求的投放位置，或者把同一种投放战略用在不同平台，不如靠从顾客兴趣出发来获得长期成功。为平台上的顾客创造一种以他们为中心的体验，然后进一步施展你的战略。当你弄清了什么才是平台上的顾客最想要的东西时，你就能创造一种真正成功的营销方式。
Zynga是一家主要基于Facebook的网络社交游戏公司，它吸引玩家的核心文化与Facebook一样也是分享。用户玩Zynga的游戏时，可以与亲朋好友分享游戏进程和最喜欢的游戏，Zyaga通过这种方式营造出一种热烈的分享氛围。通过建立与Facebook一样的分享文化，Zynga让它最忠实的玩家为它做了广告，无论Facebook如何改变，玩家都是Zynga最好的营销工具。
顾客还活跃在哪些平台上?当你为现有平台制定营销策略时，不妨继续研究一下你的顾客除此之外还用什么网站和系统，还有很多吸引顾客注意力的机会。如果你不知道顾客还在用什么，就做个调查或问一些你现在的顾客，这对你扩展营销范围很有好处。在多个平台上与顾客互动会让你更了解顾客，与他们建立更深的关系。不要以为凭一种营销战略就可以打遍天下，要学会把学到的东西变成新战略。