随着时代和科技的不断发展，人作为设计中的重要因素不断的得到了设计者的重视。人性化设计是现代产品设计发展的趋势和目标。依人而设计，为人而设计的思想已经渗透到与人相关的各个领域。这一观念的树立，使得情感与设计之间相互作用，人的情感与产品之间所存在的微妙关系即情感化引起了广泛关注。在工业设计领域，情感化设计也成为了设计者研究和关注的重要方向。
一、 情感化设计出现的背景和意义
信息时代、知识经济的来临，迅速深刻地改变着人类社会，对我们传统的经济结构、生产制造方式、通讯交流方式、学习管理方式、工作和生活方式以及我们的思想观念都将产生重大的、深远的影响，具体表现在以下几个方面：
1.生活方式的变化：电话、电视、手机、计算机、洗衣机等形形色色的产品进入了人们的生活，使得人的娱乐休闲、工作和通信等方面都在发生着巨大变化。
２.思想观念的变化：人们在衣食住行方面的生存需要满足后，开始追求更高的层面，比如对“美”的追求，对于“效率”的追求，对于“情感”的追求。
３.消费观念的变化：人们开始追求消费，追求物质享受和精神享受，追求品牌和生活质量。典型代表是不断壮大的中等收入阶层和70年代末出生的独生子女一代。
由于信息化社会产品种类的繁多、人机交互的频繁，产品与人的心灵沟通变的日益增多，产品的可用、易用以及产品的情感表达就成为设计的关键。
面对上述时代背景，通过观察研究发现：传统设计方法很少或者只是偶尔、片面的考虑人与产品交互作用中的心理过程，考虑问题大多停留在产品的形、色、质等因素给人带来的直接知觉体验，忽略了人的认知复杂性、人与产品之间的微妙情感，从而设计出的产品不能满足用户的进一步需求，从根本上违反了以人为本的设计思想。
而情感化设计作为一种新型的设计方法，是基于“以人为本”的设计思想，从人复杂的感情和机器的感情出发提出设计原则，指导产品设计。这种方法有利于进一步完善设计，使得设计从单一的功能性产品进步为与人有交流的产品。
二、 狂欢化
狂欢化（carnival）这个概念是俄国学者巴赫金曾在上个世纪提出来的。巴赫金的狂欢化理论认为狂欢是酒神精神对传统伦理框架和日常经验秩序的一种亵渎和破坏，为人提供短暂但重要的自由感和解放感，有助于全社会的身体健康。这个学说不仅仅被广泛的应用在文化研究领域，甚至已经深入到社会学、人类学的各种著作中。在当今的工业设计中，狂欢化也作为一种情感化设计的新表达在当代设计中崭露头角。
在当今设计作品中，我们越来越多见到图1-1和图1-2这样类型的设计。这类狂欢化设计将实用和趣味性有机的结合起来，令使用者感到愉悦和快乐。那么到底什么是狂欢化呢？
首先，“狂欢化的渊源就是狂欢节本身，它来源于古代的神话传统与仪式，它是一种以酒神崇拜为核心且不断演变的欧洲文化现象。”西方的酒神是专与酒打交道的狄俄尼索斯，他是专管葡萄种植和酿酒，象征着狂欢、解脱枷锁、飞扬自由精神。尼采认为酒神精神喻示着情绪的发泄，是抛弃传统束缚、回归原始状态的生存体验。巴赫金的狂欢化理论也植根于此。其次，“在狂欢期间，人们可以带上面具，穿着奇装异服，在大街上狂欢游行，纵情欢乐，尽情地放纵自己的原始本能，而不顾及人与人之间平时的等级差别”。因此，从狂欢的根源来看，我们可以看到狂欢化精神具有无等级性、宣泄性、颠覆性和大众性等特性。而设计指的对构成艺术作品的各种要素，在各部分之间或者部分与整体的结构关系上，组织成一个作品的创意过程。②综上所述，狂欢化表现的情感化设计即从狂欢化精神出发做出的具有狂欢化情感和使用效果的设计。
三、 狂欢化与情感化设计
情感化包括三个层次：本能层、行为层、反思层。本能层是指能给人带来感官刺激的活色生香，如产品的形、色、质；行为层是指用户必须学习掌握技能，并使用技能去解决问题，如产品界面的操作学习；反思层是用户内心中产生的更深度的情感、意识、理解、个人经历、文化背景等交织在一起所造成的影响。传统的设计只注重了前2个层次，忽视了第三个层次。而情感化设计将三个层次一一囊括并有机的结合起来。情感化设计一改设计为了使用价值设计的基本属性的单一目的，将使用价值和愉悦情感有机的结合起来，使得设计产品满足了实用和情感的双向需要。
狂欢化作为一种设计表达方式，在情感化设计中占据了较大的一部分位置。狂欢化的主要精神为“笑”和“死”。这2者是狂欢化的灵魂所在，在当今的情感化设计中，常常有突现 “笑”和“死”的设计出现。如图1-3的小偷钥匙挂，这个钥匙挂是狂欢化表达里面“笑”的体现，钥匙最怕的就是被小偷偷走，但是用小偷作为钥匙挂的造型，令人发笑。图1-4的蛇形车锁，这个钥匙挂是狂欢化表达里面“死”的体现，用造型凶悍的毒蛇造型构成车锁，选择这种接近死亡的生物造型目的是为了警示偷车贼，笑的同时也体现了狂欢化表达的“死”的精神。
信息时代的特征决定了这个时期的产品向着非物质方面发展，科技的发展已经能够无限制的满足了人的本能和行为层面上的需求。因此，人的反思层面上的追求成为信息时代产品设计的重点和亮度。狂欢化作为情感化的一种表达方式，对情感化设计的三个层次都起着重要的作用。
因此，在情感化设计中一定程度的运用狂欢化理论对于产品设计有促进作用。