Etsy是全世界最大的在线销售手工艺品网站，创办于2005年。目前拥有几十万名设计师，手工制品销往全世界150多个国家。2011年在线成交额近5亿美元。 Etsy的创始人是32岁的美国小伙罗布?卡林，如果你问他Etsy的商业模式与成功秘诀，卡林会给你讲一个小黑鱼的故事：大海里住着一群红色的小鱼，只有一条是黑色的。有一天，凶猛的金枪鱼侵袭，要吃掉所有小鱼。小黑鱼灵机一动，让小红鱼排列成比金枪鱼还大的大鱼的样子，自己当眼睛。就这样，金枪鱼被吓跑了。
这是卡林最喜欢的童话。在他看来，全世界靠手艺吃饭的手工业者在批量化生产的商品时代正变得日益弱势，就像大海里的小鱼，而他就要做那条“眼睛”小黑鱼，让手工业者生活得更好。
因为父亲是一个木匠，卡林从小受到熏陶，喜欢制作小手工产品。他对纽约、洛杉矶等大城市中手工爱好者群体非常熟悉，这些爱好者经常组织一些交流活动，顺便出售或交换一些自己的作品，但因个人力量太小，始终无法形成规模，这也导致许多爱好者最终选择了放弃。作为一个疯狂的手工艺爱好者，卡林渐渐有了一个念头，创办一家完全销售手工艺品的网店，为手工艺爱好者建立一个家。
2005年6月，卡林跟几个朋友花了足足两个月时间，不眠不休地创立了Etsy网站。
网站建好了，成群的小鱼中终于有一条能做眼睛的小黑鱼，但是，他们的对手依然强大。当时，手工艺品网站老大是eBay网站，交易额超过1亿美元，而Etsy只有4名初出茅庐的草根创业者。面对困难，卡林并没有惧怕，他代表网站发表了宣言：为爱好手工制品的人们提供交易和交流场所。
在Etsy上开店，注册账号免费，每陈列一件商品0.2美元，成功交易一次交3.省略）