篇一：广告中的情感诉求
浅谈广告审美心理中的普世性
江伟 13122570
2015.11.1
摘要：本文主要从广告审美的角度入手, 分析了情感诉求类广告中消费者心理的普世性，简述了普世情
感在广告审美中的作用及其应用。
关键字：广告审美，情感诉求，普遍性，普世性
1. 引言
不同的产品，其目标市场不同，传播媒体可能不同，广告形式不同，使用的诉求方式也不近相同，但是最终目的都是为了更好地宣传产品、促进购买行为。所以，了解消费者接受心理, 才能因时、因地、因人而异, 创作出不同特色的广告。
消费者的广告审美心理千差万异，但，这些广告审美心理具有一定的普遍性，广告中的情感因素也具有通用性。把握这一点，无论形式再变、产品再更换，都可立即抓住绝大多数普通人的心理共鸣，为产品、品牌塑造一个良好的形象，提升消费者的好感度，从而完成广告的目的。在诸多广告普遍性心理中，普世情感是最根本的、也是最有效的。普世情感诉求类的广告，大都是通过赋予极强人情味的故事情节或形象等手段传达广告信息，影响消费者的情感和态度，从而软性推销商品的广告。随着消费群体逐渐从理性世界走上感性消费时代，情感更日益成为影响消费者购买动机、制约其购买行为的重要因素。
2. 普世性情感
2.1普世性感情的定义
所谓普世，就是被全世界绝大多数人认可的，能兼容并包、超越国家、超越民族、超越时空、更超越政治的一些东西。普世情感，即不同国家、种族的人心中，共同存在的富有人情味的认知、情感及行为意向。这种情感包括了与人友好、家庭和睦、孝敬父母、尊敬老人、爱护孩童、同情不幸、追求爱情等等。换句话说，只要广告中包含了普世的情感，任何一个人都能体会到其中的含义，引发共鸣，而不会感到纳闷和不解。
2.2 中国人的普世情感
在我国这个具有几千年民族传统文化积淀的社会中，消费者的个性特征普遍表现为重感情，注重家庭温馨和谐、亲朋友好。人与人之间都很讲究一个“情” 字，情无时无刻不存在人们的生活中，并深深地影响着人们对事物的评价和选择。 “怀旧”、“孝悌”、“念家”、“关爱”、“同情”等等成为中国消费者重家庭的温馨和谐、重人与人之间情感的思维定势, 并深深影响着人们对事物的评价和选择。
并且，在中国这个传统儒家观念渗透观念的社会里，“孝悌”、“念家”这些普世情感被看的尤为
重要，孝敬父母、赡养老人的家庭观念更是根深蒂固。所以，即便是普世情感，在不同地域也会与其历史传统、风俗习惯、人文背景等相适应。
3. 普世情感在广告中的效果与优势
在感性消费时代的当今社会，情感诉求广告已经成为取悦消费者的一把利剑，以情动人，这也是企业文化追求的境界，特别是在中国这么一个“重情”的国度里。而在情感诉求类广告中，带有普世情感的广告有其独特的效果，它可以尽量减少点商业味，把坦诚真挚的情感融入到无情商业之中，使品牌、产品更容易被消费者所接受；抒发真挚情感，对于观众有一种情感按摩的效果，引起观众审美愉悦感
3.1 “人情化”广告引发共鸣，易于接受
18 世纪法国启蒙思想家狄德罗指出:“没有情感这个品质，任何基调都不可能触动人心”。商品本身是没有情感的，而带有强烈商业色彩的广告只会引起公众的抵触心理。想要触动人心，就要想办法在产品中、广告中融入情感因素，博取好感。
所有广告的最终目的都是要说服受众、推销产品，然而方式有很多种。“直”、“白”、“露”的叫卖“推销式”，目的很明确，方式也没有什么不妥。但是，这样的广告忽略了消费者的审美心理，把消费者当作绝对的“理性人”。当同质化产品越来越多时、产品的作用越来越弱时，消费者心中的情感偏向远大于理性。此时，在广告中加入情感元素是十分必要和明智的。而亲情、爱情、友情等普世情感则是最易引发共鸣、最有效的选择。广告中，如能恰当地利用普世情感信息，捕捉内心深处最真切的心理需求，表达人们的心灵感受以及作为人所特有的生存状态，就会使受众倍感亲切，在一种情感共鸣的氛围中理解并接受新的商品信息，心理上也减弱了推销产生的隔膜感。
普世情感诉求，不仅把人的情感因素与商品中的美或好处有机地结合起来，创造出富有人情味的意境，大大削减了广告的商业味道，变“商业化”为“人情化”增强广告的心理效应，还能仅赋予了商品生命力和人性化的特点，容易激起消费者的怀旧或向往的情感共鸣，从而能诱发消费者对商品的购买动机。
同样是一件产品，如果它的“内涵”更贴近消费者、更亲切、更有意义，消费者当然乐于接受。
3.2 普世情感广告带来审美愉悦感
从审美心理学角度分析，美的对象给人带来的快感，主要是情感上的愉快欢悦。这种以情感愉悦为特征的心理就是审美快感。对于审美活动来说，不是外部世界的一切都能使人们获得审美快感，只有那些由主体的整个心灵选择出来的与自己相通的事物才能使其愉快。
歌德曾经说过，在他创作时，往往觉得“身外之物即心内之物，心内之物亦即心外之物”。所以歌德笔触所到，都是他某种内心状态的真实写照，都是其内在感情的外化。观赏者对艺术形式的欣赏和观照，实质上是对我们自身灵魂与生命的形式的领会。
黑格尔说过，“美是理念的感性表达”。一则广告要想带来“美感”、“愉悦感”，那一定要有和消费者内心情感相契合的感性表达。无论人的情感多复杂，普世性的情感总是能使受众倍感亲切，观看时会不由自主地进行情感倾诉，并从广告那里获得情感安慰和依赖。这种贴近消费者内心的普世情感，能够创造出与特定时期及其特定生活方式相对应的生命的形式，所以广告作品就能给受众以审美的愉快。
4. 普世情感诉求类广告具体案例
普世情感诉求类广告是通过赋予人情味的故事情节或形象来传达产品信息，塑造品牌形象，影响消费者的情感和态度，常用于关心度比较低的商品或形象广告，如日用品、饮料等，消费者不需要也不愿意对商品进行深入的了解，诉求情感是最有效的。
4.1 南方黑芝麻糊广告
1. 广告回顾：
麻石小巷，黄昏，挑担的母女走进幽深的陋巷，布油灯悬在担子上，晃晃悠悠。
小男孩挤出深宅，吸着飘出的香气，伴着木履声、叫卖声和名谣似的音乐。
画外音：“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就在也坐不住了”小男孩搓着小手， 神情迫不及待，叠出大锅里那浓稠的芝麻糊滚腾。大铜勺提得老高，往碗里倒芝麻糊。
小男孩埋头猛吃，碗，几乎盖住了脸。研芝麻的小姑娘新奇地看着他。
站在大人的背后。小男孩大模大样地将碗添得干干净净，小姑娘捂着嘴笑。
卖芝麻糊的母亲爱怜的又给他添了一勺，亲亲地抹去他脸上的残糊。
小男孩抬头，露出羞涩的感激。
画外音：“一缕浓香，一缕温暖。”
古朴的街景，旧日的穿着，橘红色的马灯，熟悉的叫卖声，共同构成了一幅立体的画面。
2. 情感分析：
南方黑芝麻糊广告营造了一个生活场景，一段儿时经历的回顾，一个温馨的氛围，卖芝麻糊母亲的微笑，买芝麻糊儿童天真的眼睛，母亲与童心，关怀与成长溢出于画。深深的感染了每一个观众。
这则广告围绕“温馨”的主题思想，在“情”字上大做文章，很好的运用了情感诉求。其中包含了对童年回忆的怀旧心理，有歌颂母爱的亲情，更勾起了每个游子的思乡之情。任何一个受众都有一段温情的童年，童年时也都受到过母爱的呵护，长大后无不感叹唏嘘，怀念过去。这样的经历和感受都是相通的，是最贴近中国人的传统美德和真挚情感，在中国是最具有普世性的情感，无论是谁，都极易触发联想，唤起心理共鸣，以致受众对广告宣传产生确信无疑的心理效果。当我们谈起这则广告时，全然是报着审美和欣赏的心理去和广告进行感情沟通，而不是商业性的对话。
依靠普世情感的销售，使受众与广告之间产生联动效应，并对该产品产生认同感、亲切感、温馨感，以及审美愉悦感。由此触发人们购买产品的欲望，并实施到商店去购买该商品的行动。可以说，南方黑芝麻糊广告片利用了人们的普世情感，调动了人们的情愫，唤起所以中国人对童年对家乡的回忆，广告宣传夺得了巨大的成功，也由此获得了极高的品牌的知名度。
5. 总结
随着国民收入的提高、商业产品多样化，消费者越来越偏向感性消费。把握消费者广告审美心理的普遍性，将普世情感融入广告中，可以极大得与消费者心理相契合，引发共鸣从而拉近产品与消费者的距离。“感人心者, 莫先乎情”。充满爱心、关心、亲情、友情、极富人情味的普世情感诉求广告，必将在感性消费时代下的商业社会中大放异彩！
参考文献
[1] 罗瑞雪. 浅析情感诉求广告的心理策略[M]. 中国包装工业，1998.第12期
[2] 石冠峰．消费者心理在情感诉求广告中的应用[M]. 经济师，2004,50（1:146-169
[3] 傅其林. 普遍性和差异性视野中的美学与人类学[M]. 柳州师专学报，2008.8
[4] 张新词. 现代广告设计的基本原则与心理诉求[M]. 郑州轻工业学院学报，2012.
篇二：广告中的情感诉求
广告中的情感诉求
小组成员：
心理学院2011级
朱柏洁 学号：20111801040050
李丹 学号：20111801040035
心理学院2012级
邵婷婷 学号：201221010121
张世程 学号：201221010103
广告中的情感诉求
摘要：在广告中，所谓情感诉求就是从消费者的心理着手，抓住消费者的情感需要，诉求产品能满足其需要，从而影响消费者对该产品的印象，产生巨大的感染力与影响力。人在广告与营销环境下的情感倾向，具体表现在对营销事件、广告行为或品质的肯定或否定的评价以及由此而引起的各种精神状态或生理、心理反应上。广告可以通过吸引人们的视线去关注它宣传的产品或服务，通过情感诉求，影响其内在的情感和价值观念，劝说他们在消费中扮演着特定的角色、指引着他们承担特定的义务等，进而影响他们的消费决策与消费行为。要了解广告的情感诉求怎样影响消费者，必须先知道情感诉求具体都有哪些作用因素。
一．情感诉求在广告中的作用：
近年来情感与体验营销理论得到迅速发展并日益受到广告与营销界的普遍重视，该理论认为消费者决策并非是纯理性的和仅仅注重技术与功能性以及经济利益最大化为标准的活动。在当今营销环境下更多地受到消费者情感与体验经历的影响，即消费者行为的决策中非理性因素占据着一定地位，情感因素也是影响消费行为的重要因素之一。没有情感作用与体验经历的消费决策是不存在的。当然情感因素也不是与理性因素简单地在消费决策中各占一半，而是与理性因素相互作用中才能发挥出更大作用。
（一）、广告环境中的情感心理作用的特点
广告中所说的人类具有情感作用是指人在广告与营销环境下表现出有某种情感上的倾向，这种情感上倾向有利于提高人的情感体验。因而人们对“刺激”情感的东西如广告总会产生有情感性的倾向。如果这一倾向在人们生活中具有意义特别是有象征性意义，这时情感体验就被唤起，影响消费者决策与行为。 在广告与营销中“情感”常作为一种体验，用来概括人们在对一些真实或想象
的事件、行为或品质的高度肯定或否定的评价以及由此而引起的各种精神状态或生理、心理反应。在英文中emotion即情感一词是由exit和motion两个词缩合而来的，其词意是源于古希腊人相信情感是灵魂暂时离开身体。如今认为情感包含着一个人的核心真实，所谓情感性就是表现真实的自我。从某个意义上说这一情感性是真实的，因为人们对什么所要表露出的情感显然与他们关心什么有着密切联系。心理学认为人的情感心理过程受到生理、自然与社会环境刺激的影响，情感是由可被激发状态的连续体组成.一般认为情感具有以下四个特点。
1．情感具有对象性。情感一般是关于某件事或某一经历的，如人们常谈论对某件事或经历时有恐惧感，对某人所作所为感到气愤，对某件事感到尴尬或非常骄傲等等。因此要想了解消费者的情感体验，那就要对情感的对象进行明辨和分析，以确定对象中是那些品质、特点、特性能够激发出消费者的情感。
2．情感的肯定或否定评价具有认知性。情感是有感而发并建立在信念和愿望基础上即认知性上的复杂心理过程，同时也存在一种潜意识对输入脑中的信息进行处理，筛选出我们关心和感兴趣的东西。如果某种东西与我们相关，立刻就会有一种非意识性的评价来产生“反射性”情感。这是一个特殊的感知过程，也是情感性的体验，同时伴随其间的是无意识性的认知。所以人们购物特别是女性常常是非理性的就是这个道理。
3．情感与人的生理活动有关，由此引起一系列生理变化。典型的假设就是那些具有高度不愉快或愉快的感觉（情感）、快感和紧张等都与刺激强度相关。
4.情感对人的行为产生具有趋向性作用（态度）。积极的情感会趋向于产生亲和与喜欢对象倾向，消极的情感则会倾向于产生恐惧与攻击对象倾向。 基于上述特点，情感具有可以通过影响人们的视线去关注那些对生存重要的东西而具有帮助人们生存作用之功能；情感有为人们提供信息以吸引消费者感官或本能的内在性喜爱作用，从而影响消费者决策与行为；情感更重要的功能是通过内在价值观念，影响与劝说人们在消费中扮演着特定的角色，将人们承担的义务指引到一定的位置等等。在上述功能中突出强调情感作为弥补人们在消费中理智上的不足作用。
（二）、情感作用对品牌形象构建的影响
在营销与品牌建设过程中，经营者主要是对消费者如何感知事物（产品或服
务）感兴趣，而不是仅对事物本身感兴趣。消费者心理学认为，消费者感知（affect）产品或服务的过程是对感觉（认知与情感相互作用）进行解释并做出推论的过程，而这一心理机制要受到个人过去的经历和预期的影响。在没有产品存在的情况下，消费者要对某种品牌的认识就必须依靠记忆力，具体地说是消费者是通过认知表征对物质世界获得认知的，也就是依靠这种产品在他们心目中的认知表征（representation）或形象来认识品牌的。品牌形象就是这样的一个认知表征，它是表象的综合，它受到情感心理机制的影响。这种表象典型地反映了人们对品牌以及由此获得的利益的情感（态度）。尽管对一种品牌的记忆是一种形象，由于这种形象更多受到消费者对实际产品使用经历与体验的影响，使用过程中情感是产生形象（认知表征）的主要部分，因此在营销中保证一个品牌所使用经历都有正面的意义，就显得非常重要。
广告心理学认为情感因素影响品牌形象是通过消费者认知储存（cognitivestoring）与象征性（symbolic）意义（情感）的相互作用机制实现的。通过消费者认知储存，使品牌形象能够唤起人们的情感意象（imagery）以及对品牌可能表现的信仰与忠诚。它是综合了人们对品牌自身的思考、联想、感觉（情感）以及预期的综合反映。
品牌形象所包含的信息可作为个体记忆中的数据结构，而一个心理形象可组成一个部分可见的实体，也就是我们所说的外在表象，它是源于个体长期记忆中对信息的深层次的表象。认知心理学家指出，这种形象不是“头脑中的图画”，它缺少图画应有的大部分成分。形象也不像一幅图画，它们只是组成先前已处理过的信息的成分，并且它们也不是通过人们的眼睛（客观认识）将其转化为信息的，而是通过“主体主观建构”进行转化而来的。当一种品牌的名称被记起的次数越多，就有越多的形象信息转变为有关品牌的信仰。实际上，我们有时正是需要依赖形象信息来获得对品牌的信仰。比如问消费者某种品牌的汽车是否就是某种形状，大部分消费者都会想起这种汽车的形象，因为需要描述汽车的形状。同样地，当问到家里一个房间有什么东西时，我们首先会想到的是这个房间的形象，消费者可能会对她将购买的房子有很生动的心理表象，但如果问她房间的后墙到前门有多长、门有多大时，她可能就想不起来。可见在消费行为中，产品或品牌形象的重要性与实用性。
（三）、情感心理作用与品牌营销策划
基于情感心理作用对品牌形象的影响研究，这里介绍几个有影响的品牌营销策划。
1共鸣模型与品牌形象策略
“共鸣模型”（ResonanceModel）是由美国广告理论专家T.Schwartz在上世纪70年代提出的。他认为成功的品牌广告一定是与目标受众（消费者）产生了共鸣，广告让消费者（受众）唤起并激发其内心深处的回忆，产生难以忘怀的体验经历和感受，同时广告也赋予品牌特定内涵和象征意义并在消费者心目中建立移情联想。Schwartz的“共鸣模型”同样也符合当代认知建构(本文来自：WwW.dXf5.coM 东星 资源网:情感广告及分析)心理学的观点，该理论的一个基本观点就是反对信息加工心理学中将人脑加工信息工作与电脑信息处理方式相类比，同时也不同意人的认知过程不受到或没有情感因素影响的观点。 根据“共鸣模型”理论，有效的说服策略要有从目标消费者本身引发一个情感上具有说服力的信息入手，而不是向人脑（类比电脑）输入一个信息。产生共鸣的信息要涉及到消费者价值观、需要、欲望、渴望等信息，而不是仅仅听起来是正确的信息。那么经营者如何从消费者那里获得有情感说服力的信息呢?关键是要使广告产生的情感体验要与产品的有关活动相联系。如消费者购买并驾驶一辆时尚跑车时，可能产生各样的感觉，而感觉又会导致舒适感或不舒适感。若引人注目的广告中，把这种情感体验激发出来，并在整个广告过程中与消费者产生共鸣，就像被广告“触动了一根神经”或所谓“有家一般的亲切”一样，这时品牌形象才能在人们心目中建立起来。
任何交流活动携带的不仅是信息，还有语气。文字通过影响感觉、情绪和知觉可以形成语气。携带情感暗示的文字会影响消费者的态度和对文字的理解。在广告人选择言辞和画面的时候，他们实际上要使消费者以一种特定的方式，对一个产品或服务形成一个概念，并进行分析和欣赏。但是一般意义而言，词语是更重要的，因为词语对思考行使限制作用。如果消费者没有一个词语代表一样东西，他们可能不会注意这个东西，因为我们主要注意对我们来讲有名字的事物。 音乐的使用应该和想要塑造的品牌或者公司形象相一致，因为音乐和可视因素一样，能影响对品牌的感觉。音乐和声音的效果能激起情感。音乐和情感记忆会产生共鸣。
篇三：经典广告评析
农夫山泉广告评析
“人体中的水，每18天更换一次”
“水的质量决定生命的质量”
“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”
“农夫山泉有点甜”
相信以上广告大家都是耳熟能详，此广告没有华丽的外衣，却有着一颗足以让人心动的内心，广告简洁而富有内涵，字里行间真切的透露出企业的真挚情感和强烈社会责任意识，说实话，这则广告是所有广告中，我百听不烦的一则。下面是我简单的评析：
一、原则性分析
农夫山泉广告运用了广告创意八原则中的：目标中心原则， 吸引性原则，情感性原则，简洁性原则，适应性原则，联系性原则
1、 目标中心原则：农夫山泉的目标中心就只有一个“销售农夫山泉”在整个广告宣传的过程中农夫山泉锁定主角。
2、 吸引性原则：农夫山泉抓住了人们迫切需要健康、安全食品的产品形象出现心里需求，顺势提出了“我们不生产水，只做大自然的搬运工”，以及“农夫山泉有点甜”的广告，他们看似简单明了的话语却传达出了真挚的情感。因此引起了广大消费者的共鸣，从而吸引了广大消费者，并且在当时处处诉求纯净、富含矿物质的纯净水市场，农夫山泉出其不意地从另一个角 度挖掘出纯净水的特质一一不是无昧，而是“有点甜” 。农夫山泉不入俗套，独辟蹊径，只是轻轻却又着重地点到产品的口味，也仅仅是“有点甜”，显得超凡脱俗，与众不同。这样就形成了非常明显的差别，使自己的产品具有了鲜明的个性，重要的是让电视机前的消费者感到耳目一新，这样的产品让消费者忘记是困难的，一个广告能达到这样的效果，这个产品也就成功了一半。
3、情感性原则，联系性原则：广告一开始就通过对一杯水水的倒入与更换，向我们讲述一个健康知识“人体中的水，每18天更换一次，水的质量决定生命的质量”。通过水的质量决定生命的质量，农夫山泉转而向我们介绍农夫山泉的水源地——千岛湖。足以证明农夫山泉的水质量是很好的。农夫山泉是健康的天然水，不是生产加工出来的，不是后续添加人工矿物质生产出来的。这就显出了农夫山泉和竞争对手的不同,别的品牌可以用自来水加工当矿泉水卖，而我们只是大自然的搬运工。农夫山泉把自然、健康的饮用水“搬”到我们身边的人——不是来赚我们钱的，不是有害的，这更值得感谢。农夫山泉有点甜的广告语更是贴心，让人倍感温馨，巧妙的营销方式和真挚的情感表达进一步搭建了与人们心灵沟通的桥梁，也增进了人们对企业的信赖。
4、简洁性原则：农夫山泉的广告语简单明了，画面清晰不服夸，纯真朴实，切中主题，让人过目不忘影响深刻，与其他品牌的纯净水广告绚丽纷扰的环境区别开来，更显得农夫山泉饮用水的品质与众不同，得到了另一种关注和认可。
5、适应性原则：农夫山泉不仅广告而且产品本身也经得起考验，朴实自然没有任何浮夸和虚假的成分，适应了现代市场的发展需要。
二、综合性分析——该广告产生的作用以及启示
作用：
1. 迎合了消费者对健康，安全的需求
2.将农夫山泉天然的产品属性传递给了消费者，使农夫山泉与其他品牌区别开来。树立了农夫山泉良好的企业形象。
启示：
1. 广告应该真正了解到消费者的需求。农夫山泉的这个广告以健康、安全为诉求点。把握了现代人们对食品安全的担忧，通过对“搬运工”形象迎合了消费者对“健康、安全”的需求。
2. 广告创意要有实效性。农夫山泉的这个广告可以说“很朴实”，但效果却很好。为什么？因为它很注重广告的实效。广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则。农夫山泉的“大自然的搬运工”广告就通过传授健康知识的方式，很注重广告的“实用性”。
3. 广告要利用产品的差异化，其实在饮用水市场上，饮用水的同质话是很严重的，农夫山泉广告在这方面做的很好避免了这些问题，无论是“农夫山泉有点甜”还是“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”都避免产品在广告方面的同质化。很值得其他企业研究和学习。
昆明小人国旅游区广告评析
这则广告“今年旅游要出国啊，出国就到小人国啊”，相信很多同学都在公交车或电视上到听过，听一遍可以，但听的次数多了，就会烦到爆，说实话我从没见过让我如此讨厌的广告，现就运用广告创意八原则中部分原则进行剖析：
1、就拿目标中心性原则来说把，虽然目标明确，但广告没有一点创意，主角没凸显出来，只见三个非小人国的同胞在那里模仿脑白金的广告乱跳，其实大家都清楚脑白金主要是针对中老年人的，而旅游这概念是没有针对性。总之两者就搭不上任何边。
2、吸引原则，就广告创意而言，没有任何一点吸引人的地方，广告俗气烦人。
3、情感性原则，相信大家都清楚情感是人类永恒的主题，以情感为诉求进行广告创意，是当今的主要趋向，在商品高度成熟的社会里，消费者追求的是一种情感共鸣。而这则广告没有一点让我感到舒适的地方，就更不用说有让我以之情感相契合的地方，唯有烦躁的感觉。
4、简洁性原则，广告语简介但是不明了。
5、愉悦性原则，虽然在有些人看来会觉得有部分搞笑的成分，但都是信手拈来的没有一点让我觉得提起兴趣的地方。
6、适应性原则，本广告存在大量copy脑白金广告的元素，怎么说呢，其实
脑白金广告就很庸俗，让人讨厌，你还雪上加霜，来个东施效颦，真是可笑。从道德和法律方面讲，存在很多不和谐的地方。
7、联系性原则，该广告主要的目的是吸引消费者到该地旅游观光，虽然建立了一定的联系，但广告和所表现内容之间没有建立必然的，自然的，和谐的联系
一，广告语本身
”农夫山泉，有点甜“字数虽少，但是却还有比较大的信息量，第一是将自己的品牌展示出来，很多广告文案写的很多，很华丽，很精彩，但是却常常让我们忘记产品品牌本身，这七个字首先将”农夫山泉“这个主体突出出来，而且不光是品牌，而且农夫山泉这个品牌名字也非常好，同时包含了品牌和产品信息，做到了品牌产品合一，别人一看就知道你是什么品牌，你的品牌有什么东西，后面的有点甜则是对产品和品牌的修饰，是最重要的部分，前面几位已经说得很好了，还有一点，就是不浮不夸，符合山泉的定位，有点甜突出自然，口感好，健康的很多特点，文字清新，俗中有雅，有质朴之美.......
二：广告语的传播效果
格拉德威尔的《引爆点》中有一个理论就是在广告传播中的互动性，也就是产品宣传和人们形成互动，形成自主传播或者一种潮流，”农夫山泉有点甜“朗朗上口，我们会在使用或者别人购买的时候会不经意的用这句话打趣，而且不光是喝农夫山泉，在其他一些情景，比如大家在一起吃吃喝喝，谁先尝了什么东西，他会可能也会打趣的说：喝来有点甜.还有一个更经典的案例是——怕上火喝王老吉，或者是 关键时刻，怎能感冒.......一旦这句话进入我们的生活，传播效果远远比大规模的高额宣传来的更有效，农夫山泉的农夫果园在这个方面更好——喝前摇一摇.........
三：一系列的整体营销宣传定位
如果大家记得的话，农夫山泉不光只有这么一个宣传重点，还有很大一方面是对于他的水源的广告——来自千岛湖地下深处水源。。。。。。还有很多美丽的风光，或者就直接印在产品上，这些都是作为农夫山泉有点甜的铺垫，而这句话是一个升华，让它成为由依有据的宣传语，并非无根之水，整体形成一种非常可靠又深入人心的正面效果。
可以说，简单即美，但是简单的表面有着非常深厚的准备和整体营销，才能做到这样厚积薄发，四两拨千斤。
想到其他的了再补充。。。。。
1简洁性
1
2通俗性原则
2
3差异性
3