在河南省委书记卢展工“营销”河南特产的背后，是河南农产品品牌意识的强大和振兴。如今，在河南，被品牌改变的不仅仅是农业，还有很多其他的东西…… 耀眼的“中原新名片”
3月8日下午，好想你枣业股份有限公司、信阳五云茶叶（集团）有限公司、洛阳杜康控股有限公司3家河南龙头企业联手在郑州举行了一场以打造“中原新名片”为主题的感恩汇报会。
“连续3年，卢书记都不忘在全国两会上宣传自家的企业，宣传自家的文化。卢书记，我们真诚地说一句：您辛苦了！”好想你枣业企划总监张永明，代表3家企业饱含深情地诵读了《致卢展工书记的一封信》。
“卢书记推介河南特产，受益最大的是我们企业，我们不把它好好使用起来，就太可惜了！我们决定实施联合品牌战略，更多地出现3家企业、3种产品联合在一起宣传的形象，共同打造中原新名片的金字招牌。”洛阳杜康控股销售公司总经理苗国军说。
会上，3家企业还共同签订了战略合作协议，将在品牌、产品、渠道等方面资源共享，通力合作，共同创造“中原新名片，抱团打天下”的新局面。
“我们将主要从产品研发、渠道互换、市场推广等三方面深度合作，比如开发集杜康酒、信阳红茶、好想你大枣为一体的精美大礼包，作为河南特色产品的‘豫礼’，在各自的专卖店以及省内外商超等渠道销售。并在中秋节、春节等重大节日时，抱团以软文和硬广形式在媒体进行集中性的品牌传播。”苗国军表示。
“品牌营销”给力河南特产
在红枣、茶叶、白酒三大产业龙头企业间开展此类合作，在河南省尚属首次。而这次“跨界联姻”最应该感谢的是河南省委书记卢展工。
一如往年，今年的3月6日也是参加全国两会的河南代表团对外开放日，“客串”主持人的卢展工总结发言后，不失幽默地向149名记者推介道：“我们河南的产品非常好，好想你，那是真的好想你；信阳红，那是真红；杜康酒，那是真能解忧。”
去年3月6日，同样是全国人大河南代表团的媒体开放日，卢展工在记者提问间隙现场推销河南特产：大家工作忙，喝点杜康酒，解解忧；大家对河南感情深，我们如何表达？“好想你”大枣；天气比较寒冷，喝点“信阳红”，暖暖身……
2010年3月6日，也是全国人大河南代表团的媒体开放日，卢展工热情邀请记者们到河南喝胡辣汤，喝国酒杜康，品“信阳红”，走的时候再带点好想你大枣。
一名参加过两年河南团媒体开放日的记者形象地形容：“卢展工书记就像这3个品牌的形象代言人，孜孜不倦地推动河南土特产的品牌化发展。”
卢展工的“品牌营销”，受益最大的还是河南本土企业。全国政协委员、信阳五云茶叶集团董事长陈世强对此深有感触：“卢书记连续推介‘信阳红’，对信阳乃至整个中原地区的茶产业升级都起到了引领作用，使信阳的茶产业短时间内得到跨越式发展。”
同样受益的还有杜康酒和好想你枣业：杜康酒年销售收入已经连续3年同比翻了一番，有望跻身国内白酒行业第一阵营；好想你枣业销售业绩亦屡创新高，并于去年成功登陆深圳证券交易所，成为中国枣业第一股。
河南农业屡掀“品牌旋风”
主政河南以来，经常到基层、企业调研的卢展工，在中原大地留下了一个个点题和推介农产品品牌的传奇故事。
2009年12月27日，卢展工在信阳考察时指出，信阳可以尝试创新茶叶产品，开发信阳红茶，加大夏秋茶采摘力度，增加群众收入。
卢展工的一席话点醒了信阳人。半年后，他第二次到信阳考察时，信阳?河区已经把文新的红茶摆在了他面前，品完茶后，卢书记大加赞赏。并给新研发的红茶起名“信阳红”。
信阳红“诞生”仅仅10个月，产值便逾两亿元，?河区茶办主任张广成说，如果以“信阳红”的开发生产为引领，掀起夏秋茶、中低档茶叶生产的新高潮，信阳市茶叶产量、产值和茶农人均种茶收益将实现“三个翻一番”，即到2015年，信阳市茶叶产值可达70亿元，茶农人均种茶收入预计可达5000元。其中红茶产量预计达2万吨，产值达20亿元。
2010年9月14日，卢展工到原阳县调研，当他得知原阳在推广“太空米”时强调：“这太空米，品牌文化内涵不够，要给起个好听的名字。”于是，原阳太空大米更名为“粳米博士”。不但在全国有了知名度，而且价格也有了较大幅度的提升。
据河南省知识产权协会统计，至今已有包括新郑好想你红枣、洛阳杜康酒、信阳红茶、原阳大米等10多种河南特色农副产品，被卢展工书记借助媒体，巧妙植入，成为舆论热点，掀起“品牌旋风”，企业和产业都受益良多。
品牌改变的不仅仅是农业
品牌是企业的形象、生命和活力之所在。而企业做品牌，首先要抓好质量。在中共河南省第九次党代会上提到质量与品牌时，卢展工做了高度的概括和提炼，他认为品牌是质量的结晶。
他指出，要加大品牌培育和保护力度，打造一批优势明显的产品品牌、工作品牌、科技品牌和服务品牌，发挥品牌对产业提升和各项事业发展的带动作用。
显然，卢展工对品牌有着清醒和独到的认识。同时他自己也在不断地塑造着河南一种独特的全新品牌。
在河南省知识产权协会副秘书长李建伟看来，卢展工主政河南以来，结合河南实际提出的“用领导方式转变加快发展方式转变”的执政理念，以及围绕这一执政理念所做的一系列情为民所系的举动，让人耳目一新，塑造了河南各级政府亲民的“执政品牌”。
从卢书记以“卢老汉”的身份体验“4050”人员就业难，到“解堵郑州，空调公交票价降低1元”；从“村里经费少退扇子”，到关注戏曲演员的工资问题……这些民本至上的行动，凸显了共产党执政为民的理念，也让卢展工品牌形象更加丰满。
去年11月8～11日，卢展工在商丘调研时强调：“品牌是质量的概念，也是诚信的概念，非常重要。不光工业有品牌，农业有品牌，服务也要有品牌，党的工作、反腐倡廉等都要有品牌。”
如今，在河南，被品牌改变的不仅仅是农业，还有很多其他的东西……