对于季节的认识，乡村要比城市鲜活，北方要比南方深刻，记得我在八十年代初期到北方实习，那时正是十月份，满城飘着大白菜味道，一个平常忙忙碌碌的媒体机构，在这个时候居然放假一个星期，名曰“秋菜周”，家家户户在自己的地窖里储存大白菜、土豆、大葱，所以，整个城市空气弥漫着菜味。和季节吻合的产品销售，时令正当，自然就是旺销，时间―过，黄花菜都凉了。
夏天瓜，秋天梨，这已经是很久以前的回忆了。夏天一到，北京街头处处都是西瓜摊，价格天天变，从几元到几，毛到几分，秋风―起，没了。记得在1985那个冬天，我买到半个西瓜，珍惜得不得了，用习字直尺在瓜皮上刻好印记，每天只能吃薄薄的一片，现在把这个故事讲给学生听，大家只是呵呵地的笑。因为不久前，报纸还说，北京市农业大力推广新技术，像种韭菜一样种西瓜，这种做法就是近来流行的术语，谓之“反季节种植。
与季节相同的就是商业的淡旺季，可能是当前大量的产品出现了“反季节”现象，所以，商业上的旺季和淡季也变得界线不清。啤酒的消费旺季在什么时候？传统上说，当然是七八月份，那么，五六月份进入推广可以说合情合理。然而事实上，早几年开始啤酒厂商就不断把推广季节前移。今天，如果再问什么是旺季淡季，对方就会笑话你无知，因为，一年年到头都是旺季，想喝就喝，这就是理由。
季节可以反转，节日也可以人为。过去，在一个农业时代，形成―个节日，要经过相当漫长的岁月，现在不同了，在科学的营销理论武装之下，人工节日可以达到量产的阶段到量产的阶段，从“母亲节”到“父亲节”到“，情人节”等等，这是―个依据人情血脉细分的市场，还有“教师节”、“护士节”之类，依据的是社会分工做市场分群，同样热热闹闹，有声有色。俗话说，外行看热闹内行看门道，本期主打文章，就是从营销实战的角度，逐一分析切磋介绍说明反季节逆淡季的战术策略以及操作手法，内行还是外行，看官自然心知肚明。
今年，笔者两次前往可北的塞罕坝国家森林公园，一个距离北京五百公里左右、具有九万公顷的全国第二大的人工林。第一次是五月份，可谓“反季节”，人迹稀少树木枯黄，好处就是因为反季节，一切风光由你独享。第二次是八月份，可谓“顺季节”，正是树木青葱，鲜花遍地，然而，遭遇当地旅游旺季，处处人声鼎沸。
身在森林，心在闹市，呜呼。