在残酷的价格大战中VCD行业迅速进入了微利时代，内外交困下，爱多VCD广告也难以继续扮演促动企业发展的角色，最终沦为供人缅怀的公益感动和令人唏嘘的品牌记忆。
“2.1亿，太便宜了！”这是28岁的胡志标率爱多VCD摘得第四届央视标王时的豪言壮语。在此之前的短短几年间，爱多VCD的销售额从2亿元猛增至16亿元，城市市场品牌认知率已高至90％以上，作为爱多VCD的领军者当年那般轻狂，也就不难理解。1998年夺得央视标王后，爱多获得了当时营销传播的最高平台，开始了向品牌美誉度高歌猛进的历程。一支带有浓厚公益、励志色彩、长达1分钟的《真心英雄》篇广告曾让无数人温暖至心。
1998年正值国企改革向纵深发展，下岗迎来高峰期。生活的艰辛、事业的危机让中国人前所未有地感受到了生存的压力，在整个社会的精神状态较为低迷的同时每个人也都渴望来自外力的鼓舞。正是意识到这一点，通过1997年《好功夫》篇广告获得全国知名度的爱多VCD再次重金聘请成龙代言，投放了迎合当时社会民众心态的《真心英雄》篇广告，结果反响巨大。《真心英雄》的经典歌曲声响起，坚毅的表情、矫健的身躯，成龙带领众人奔跑在风雨中，泥泞的路上跌倒有人搀扶、迷茫有人引领，众人并肩走向光明……这支由张艺谋导演、耗巨资拍摄的广告片通过鼓舞人心的音乐和充满人情味的画面，让片尾的一句“爱多VCD，我们一直在努力！”传播全国。据了解，“我们一直在努力！”这句广告语来自时任蓝色火焰广州公司总经理赵辉受美国电影《阿甘正传》启发而得出的创意。对于爱多VCD而言，通过此广告，其在建立起美誉度的同时，也在竞争对手以“真功夫”、“硬功夫”对抗其“好功夫”的模仿、绞杀中得以脱身，并技高一筹。
努力的精神可嘉、积极向上的斗志可敬，不过缺乏理智的蛮干是最为危险的举动。年轻气盛的胡志标在央视标王光环下，以做中国VCD行业老大的心态面对着行业竞争。不过，在市场出现整体性疲软的大环境下，在2.1亿元勇夺标王的光鲜背后开始出现难堪的沉重。巨额的广告投入使爱多公司资金周转发生困难，供应商和经销商的大量货款随之被拖欠，“爱多一直在努力赖账，我们一直在努力讨账”的标语曾一度充斥爱多总部门前。1999年，爱多广告在中央电视台整体停播；同年，爱多商标使用权以2000万元的价值被抵押给蓝色火焰公司，以偿还拖欠的巨额广告款。胡志标于2000年涉嫌商业欺诈被捕，2004年，因挪用资金、虚报注册资本等数罪，被终审判处有期徒刑8年。从显赫的广告标王到凄惨的没落囚徒，有人认为：没有央视，胡志标的爱多不会发展得那么快，但也不会“死”得这样惨，“欲使其死亡，先使其疯狂”。听起来令人感慨！如何看待广告的作用，怎样把握广告的力度、节奏，如何配合广告的投放？答案似乎很简单，但做起来却并不容易。
热情大于理智、口号大于实务，应该巩固的技术基础没有巩固，应该拓展的融资渠道没有拓展，应该加强的管理没有加强，在广告吹起的宝座上，爱多开始坐享品牌的虚拟辉煌。最终，对于爱多而言，“我们一直在努力！”完全成为了说给别人听的广告语，而对其企业自身的鞭策力则越来越微弱。在残酷的价格大战中VCD行业迅速进入了微利时代，内外交困下，爱多VCD广告也难以继续扮演促动企业发展的角色，最终沦为供人缅怀的公益感动和令人唏嘘的品牌记忆。后来接收爱多品牌使用权的蓝色火焰因之获益并不多，作为当年爱多VCD广告的策划公司其今天也不愿对“经典”再回忆些什么。