对于很多企业来说，低碳营销最大的目的并不是直接获得产品销售量的大量增长，而是为了塑造负责任、有内涵的企业形象 伴随低碳的流行而兴起的概念有很多，例如低碳生活、低碳消费、碳足迹、碳计算器等等，“绿色产业链”也是其中之一。近期，蒙牛集团领导人发出了中国企业的首个“绿色产业链”倡议，表示将与积极致力于绿色低碳的供应商和合作伙伴共建“绿色产业链”。在被问及为何发出如此的倡议时，蒙牛集团相关负责人告诉《广告主》记者： “低碳时代已经全面到来。对于乳品等食品企业而言，向低碳转型是未来可持续发展的唯一选择。因此，从原料采购、生产工艺、质量安全、包装等一系列流程上，蒙牛注定要走一条新节能路线。降低运营成本，构建一条完善的‘绿色产业链’，这是践行低碳经济的必然结果。”
“绿色产业链”之所以流行，是因为相对于单个企业的低碳，产业链低碳又上升到了另一个高度。单个企业的低碳并不代表整个产业链的低碳，甚至可能意味着整个产业链更加“高碳”。国家发改委能源研究所副所长李俊峰就曾公开表示：“目前所有的新能源汽车，没有一辆是低碳的”，原因就在于新能源汽车的产业链整体的碳排放并不低，这凸显了从产业链角度看待和实现低碳的必要性。
今年5月，蒙牛在“生态行动，助力中国”活动中，与利乐公司携手，率先启用经过FSC森林认证的环保新包材。另外，蒙牛自提出大力建设生态草原后，目前已经参股、建设了11座万头以上的牧场，生产布局上也使牛奶产地尽量接近市场，这使得蒙牛可以大大降低物流环节的碳排放。目前，蒙牛在节能减排和循环经济方面累计投入资金超过4亿元，通过构建绿色花同工厂，建设国内领先的万吨级污水厂，践行低碳经济的承诺。
中央人民广播电台广告中心主任周伟分析：“供应链低碳营销带来的营销合力效应非常明显。例如蒙牛在宣传中强调产品采用了利乐包。而利乐则在营销传播中塑造利乐包的低碳环保形象，两者实现营销的衔接互动。这也是利乐这样一家B2B企业积极开展大众传播的原因。”对于很多企业来说，低碳营销最大的目的并不是直接获得产品销售量的大量增长，而是为了塑造负责任、有内涵的企业形象。
在竞争激烈的乳业市场上，各大品牌形成的竞争格局已经比较固定，从消费者角度说，他们对各乳业品牌已经比较了解，也形成了自己的品牌使用习惯。能够打动消费者的营销传播不在于进一步提升品牌的知名度，而在于打造品牌的美誉度。那些能够更加积极的承担社会责任、更加真诚的回馈消费者的企业才能在未来的发展道路上越走越好。蒙牛提出“绿色产业链”的倡议，让其站在了更具道德优势的位置上。