内容摘要：在现代展示设计中，价值开始被越来越多的设计师所重视，然而传统的产品价值理论和方法难以满足现代日益复杂的设计产品创新活动的需要，在实际设计流程中运用价值进行表达的确很少。文章在系统分析产品价值体系的基础上，构建了设计战略的逻辑过程模型，研究了产品价值体系与设计战略内容之间的关系，并运用该模型对武汉科技馆进行实证研究。
关键词：产品价值 产品价值体系 展示设计战略 武汉科技馆
随着社会经济的快速发展，设计已经成为人们生活中不可或缺的调剂品，而且人们对设计质量的要求也越来越高，设计师们也开始在打破传统设计的过程中越来越多地重视价值。设计艺术产品的价值具有多样性，涵盖了科学、历史、社会、艺术、收藏、教育和经济等诸多方面。[1]不同的设计具有不同的价值，而设计的核心就是最大限度地创造产品的商品价值，提高产品的竞争力。[2]在展示设计中价值则为刺激消费、烘托气氛、引领时尚和带动行业[3]。设计战略作为指导企业设计行为的一系列准则，是企业战略的重要组成部分，设计战略的导入和制定，一方面提升了产品的附加值，另一方面树立了企业的良好形象，增强了企业的核心竞争力。
一、基于产品价值和设计战略研究概述
随着社会经济和技术的发展，关于产品价值的相关研究在不断深入、系统。叶敏等认为“根据马克思的劳动价值论，产品作为劳动的结果，其价值必然包括自然属性价值和社会属性价值，二者的综合，构成了产品结构的三重体系，即劳动价值、使用价值和交换价值”[4]。汪晓春等提出产品设计的最终目的是提升产品价值，产品中所体现的价值差异也决定了相应的市场范畴。[5]余佳认为“产品的使用价值指其能满足人们某方面文化需要的属性，由产品的社会价值、审美价值、时间沉淀价值、主观偏好等所决定”[6]。管顺丰、王敏在借鉴舍勒、马斯洛、Hoolbrook等价值分类理论的基础上，按照价值的不可分性、相对独立性等标准，提出用价值内容和标准来描述产品价值体系。[7]产品价值是由一系列复杂的产品价值要素构成的，因此，本文用产品价值体系来描述一个产品的价值构成及其价值要素之间的关系，并认为价值体系分为核心层和一般层两个层次。
在设计战略的定义上，不同学者从不同的层面进行了定义：蔡军从内容层面定义设计战略是确定企业的开发与市场环境的关系、设计开发方向和设计竞争对策，确定设计中体现的企业文化原则，并根据企业的总体战略目标，制定和选择实现目标的设计开发计划和行动方案[8]；黄雷从企业总体层面上认为企业要实施设计管理，首要的任务就是制定设计战略[9]；在过程层面，喻中华认为设计战略把企业的设计管理与战略管理相融合，以达到一种最佳的企业利益平衡[10]；王希俊认为在达到企业利润平衡的同时，设计战略是企业根据自身情况做出的针对设计工作的长期规划和方法策略，是对设计阶段发展的规划，是设计的准则与方法性要求[11]。在设计战略体系构成上，蔡军认为设计战略应该由市场战略、以消费者为中心的生活形态研究与开发、企业形象与产品设计识别、前景战略、整合性设计开发过程、设计战略定位和设计管理七个方面的内容构成[12]。英国著名设计管理专家Mark Oakey指出，企业要确定和形成自己的设计战略，必须经过理解市场、正确估价企业的潜在能力和形成战略三个步骤[13]。
综上所述，目前关于产品价值和设计战略的相关研究比较成熟，而基于价值体系的展示设计战略的相关研究相对甚少；通过大量研究发现，多数展示设计重视价值的地位，却对设计实际流程中的价值与设计过程之间的关系表达尚不清晰；传统VE价值计量方法存在局限，使得它难以解决现代PI活动中越来越复杂的“价值黑匣”问题，目前仍然处于零散和自发的应用状态[14]。因此本文通过系统分析产品价值体系和设计战略，构建展示设计战略的逻辑过程，并将武汉科技馆作为实证研究对象研究其科技展示设计定位，能够科学系统地研究产品价值体系与设计战略定位内容之间的关系，以期为设计活动中战略研究提供一定的参考。
二、基于产品价值体系的展示设计战略模型构建
1.基于价值体系的展示设计战略模型
本文在对展示设计战略定位过程中引入价值体系，设计是价值载体化的过程，鉴于价值是有机构成的系统，因此我们将这一指导设计活动过程的系统称为价值体系。基于价值体系的展示设计战略定位包括核心价值层和一般价值层两个层次。如图1所示，在展示设计策划过程中，展示价值体系指向和作用于展示设计战略内容，企业通过前期的市场调查，在了解和分析顾客需求以及展品的性质的基础上，一方面确定将提供给顾客的知识价值作为核心价值，它具有文化性、可转化性和不可替代性，是整个展示设计的最重要也是最基本的价值，即确定设计战略的目标与理念；另一方面，在展示过程中，充分考虑体现顾客审美的、情感的、活力的、感觉的等一般价值内容，通过运用各种艺术手段，充分利用各种有效资源，调动人的全部感官机能，进行设计主题定位与空间布局、设计环境定位以及制定设计战略实施方案。
在展示设计过程中，核心价值始终处于中心地位。在基于价值体系具体地描述设计理念与目标、主题组合等设计策划的内容的时候，首先要体现出相关层次的核心价值，然后再将该层次的一般价值中比较重要的价值要素表述出来。
2.基于价值体系的展示设计战略内容
目的是一个主观的东西，目的为了它的实现，需要手段，目的通过手段与客观性的结合，并在客观性中与自身结合。我们根据实践的五要素理论，即主体、客体、目的、手段、过程和结果五个层面，借鉴相关研究成果和辩证唯物主义的观点，确定基于价值的展示设计战略主要包括设计战略理念与目标、设计主题定位与空间布局、设计环境定位和设计战略实施方案。确定设计理念与目标包括明确设计理念和制定设计活动的目标。设计理念是在企业的发展理念、总体价值体系和实施展示活动的资源条件的基础上确定的；设计目标则是设计理念的具体化，它通过定性与定量相结合的方式，尤其是定量的指标，将设计理念具体为展示活动要达到的各项目标。主题组合是总体价值空间表达的载体；空间布局则从空间上明确了各展示主题的布局以及参观的动线；艺术表现定位是将总体价值空间的审美价值的具体思路表达出来，最终确定实施方案。
三、实证研究
1.武汉科技馆展示核心价值及价值体系
武汉科技馆1990年3月正式对外开放，属于中型的科技馆，至今已接待观众300多万人次，在国内同类的科技馆中处于先进水平。在对科技馆旧馆展示内容进行全面的改造过程中，我们将价值体系运用到武汉科技馆展示设计战略制定中，在对展示环境的SWOT分析的基础上，确定武汉科技馆展示定位于以比较全面、综合的知识价值为核心价值内容，并突出展示审美价值及活力价值的一般价值内容。
基于展示价值内容的定位，借鉴现代科技馆展示价值选择的经验，确定武汉科技馆可供选用的价值体系为：
――从核心价值内容来看主要包括科学精神、科学发展史和可持续发展观；物理、化学、数学和生物；前沿技术、先进基础技术、人类未来生活、社会关注热点、宇航、太空方面的科学知识。
――从一般价值内容来看主要包括体现活力价值的互动功能和参与功能；再现科技创新环境、表现自然舒适的科学知识存在的环境的审美价值。
2.武汉科技馆展示设计战略的内容
⑴展示设计战略理念与目标
以科技馆的总体价值体系为基础，确定展示设计战略理念为：以提升公民科学素质为重点，充分利用现有的展品，将武汉科技馆建设成为展示内容比较全面、经济实用且特色鲜明的、在中部地区处于领先水平的综合型科教展馆。
基于战略理念，结合武汉科技馆的经济与社会发展目标，确定社会目标、经济目标、行业目标、空间目标和环境目标这五大目标的战略目标体系。
⑵展示设计主题与空间布局
基于对现有各展示主题价值体系的定位，以及现有展厅、展品基础和发展条件，设置“智慧之光”“百湖之城”“科技之光”“人与健康”和“科技时代”“未来世界”“科技乐园”七个主题展区。
以过去、现代、未来为主线，以“承载过去、面向未来”作为新老展厅连接点，让观众形成系统的参观感受与体验，以楼层为单元进行展示空间的布局安排和参观路径设置。
⑶展示设计环境定位
在观念上遵循功能设计观，整体定位于简洁、明快、优雅的现代风格基调；在色彩上，以公众广为接受的象征着希望的蓝色为主基调；在照明上，考虑充分利用自然光，以自然光与人工照明相结合的绿色节能方式呈现。
各主题展区在展品的布置与相关环境的匹配上，还要根据各自的特点进行风格定位，尤其要注意展品布置上不仅仅是知识之间的关联关系，还要体现展品之间在展示形式上的和谐统一。
结语
展示设计的设计战略通过引入价值体系，分为核心价值和一般价值两个层面，一方面使得价值与展示设计活动之间的关系更加清晰；另一方面，为展示设计活动提供了一种新的设计战略制定方法，从设计战略角度进行实证研究，为科技馆设计活动中战略制定提供一定的参考。
参考文献：
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[2]张展，王虹.产品设计[M].上海：上海人民美术出版社，2002.1.
[3]傅颖哲，蔡丽芬等.展示设计[M].合肥：合肥工业大学出版社，2010.3.
[4]叶敏，石梁，袁泽沛.IT产品价值模型研究[J].理论界，2005（11）.
[5]汪晓春，穆怡雯，王飞.产品价值的平衡特性[J].包装工程，2006（10）.
[6]余佳.文化产品价值探讨[J].商场现代化，2011（1）.
[7]Guan Shunfeng，Wang Min.Research on the Technology Innovation Policy of Chinese Creative Industry[J]. Proceedings of the 3rd International Conference on Product Innovation Management， 2007（10）.
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[9]黄雷.中小型企业发展中的设计战略[J].艺术与设计，2007（6）.
[10]喻中华.设计战略与企业经营[J].艺术与设计，2007（8）.
[11]王希俊，张永年.浅谈企业设计战略[J].艺术与设计，2008（10）.
[12]张彩江，马庆国.价值工程应用系统的复杂性机理认识[J].科学学研究，2005（4）.
作者胡树华系武汉理工大学教授、博士生导师
王敏系武汉理工大学艺术与设计学院2010级博士生
（责任编辑：鞠向玲）