[摘要]当今视听媒介日益广泛，城市电视台首先要为自己准确定位，有针对性的设置电视栏目，其次要整合挖掘区域的优势资源，打造精品栏目。做到一切以受众为本，增添人性化的因素，要不断地挖掘节目主持人的独特潜能。
[关键词]城市电视台；发展策略；优势资源
[中图分类号]G220 [文献标识码]B [文章编号]1009-2234(2012)01-0110-02
当今时代。网络、电影、手机视频等视听媒介日益广泛流行，与电视争夺着受众群体。电视如何吸引并稳定自己的收视群体，弘扬电视文化，这是值得每一个电视人去认真思索的课题。首都、省会城市之外的中小城市的电视台则面临更大的压力――央视，各省台，还有其他众多的上星台都在吸引着本地区的受众，因而中小城市的电视人更应该群策群力。为本地区的电视文化的繁荣与兴盛，集思广益。
一、定位准确。有针对性的设置电视栏目
首先。城市电视台要明确自己的基本受众是本城市及周边地区的广大人民群众。离开了本城市及本地区的收视群体。那么城市电视台就是空中楼阁，无人问津。因而电视台具体的栏目设置都应以服务于本地区的人民大众为出发点，为本地区的人民送去关心与温暖，在繁荣城市电视文化的同时也丰富了人们的业余生活，提升了人们的文化素养。齐齐哈尔电视台基本的受众就是齐市及齐市周边各县的收视群众。齐市电视台具体的栏目的设置都应该与这些基本的收视群体密不可分，为这些受众服务，稳定收视人群，才能更好的发展自己。因而对本地区的人民群众要有基本的了解与掌握。做电视栏目的时候才能有的放矢。诸如，本地区有很多农民，他们更喜欢看天气预报和一些娱乐性的节目及关于农作物的科普知识的节目，齐市电视台的天气信息节目播放的比较好，不仅有专门的天气预报，在新闻类节目中也以小字幕的形式在屏幕下方出现或在节目结尾时播出。电视台可以有针对性地办一个诸如二人传或东北地方戏30分，或者农业知识10分钟等节目，节目不需要播很长时间。要短，只要传达出主要内容就可以结束，既不会让观众疲倦，又引起观众的兴趣，意犹未尽才可能更好的关注下次节目的播出。电视剧的选播上也要考虑这部份收视群众，选一些轻松搞笑的农家剧。优秀的情节复杂的历史剧，或者是反映当今社会生活的电视剧等，要穿插着播出。不断给人新鲜感，才能紧紧抓住受众，使他们只要有闲暇时间就忍不住坐在电视前观看本城市电视台的电视节目。
其次，城市电视台要明确除了为本地区的人民大众服务以外还要服务于本地区的文化与经济。电视所具有的视听特点使电视比报纸具有更广泛的影响力。城市电视台作为区域的主要宣传媒介。不可避免地肩负起宣扬本地区特色文化，繁荣本地区经济的重担。城市电视人要更好的了解本地区的特色文化，在制作电视节目的时候才会有针对性，取得事半功倍的效果。
齐齐哈尔文化资源丰富。比较著名的首推旅游文化。齐齐哈尔有我国最大的国家级珍稀水禽为主体的扎龙自然保护区。鹤文化“承载着人类的审美追求和价值取向”，还有东三省最大的综合性园林龙沙公园，美丽的明月岛，以山鸡为主要猎物的全封闭式的青松狩猎场，除了这些之外还有很多，在此就不一一举出。这些富有特色的风景胜地，需要不断地宣传与开发。电视可以以栏目的形式去宣传，也可以做成广告在各个电视台插播，当然会有广告费，但是宣传了自己，打开了旅游业的大门，也会带来巨大的经济效益。电视台还可以与当地的有关部门合作，争取开发一条产业链，诸如。可以开发一些富有特色的有象征性的玩偶。介绍业界的影视剧集团等前来拍片等等。或者自己打造一个电视剧电影团队，演绎发生在这些地区的丰富多彩的故事。这些对于带动本地旅游业的发展，发展旅游文化，繁荣地区经济会起到很大的作用。
二、挖掘整合区域的优势资源。做活栏目
城市电视台主要服务于区域的受众和区域的文化经济。那么就要充分利用区域现有的资源。而且要挖掘其中的优势资源，搞活栏目。做活栏目，就是要使栏目充满生命力，富有朝气，富有感召力，每期都有新内容，新策略。区域的优势资源是可以不断挖掘的。首先，物质资源方面。齐市电视台要集思广益，深入调研，寻找本地区的亮点资源，进行整合设计，力求做出精品栏目。诸如绿色农业是一优势资源，现在社会上食品添加剂事件层出不穷。国家及人民大众越来越重视食品的安全与质量。这对于电视台是一个良好的契机，电视台可以设置一档诸如绿色农业20分的栏目，分别介绍齐市各地区的绿色农业产品及食品。也可以拿到别的电视台去宣传，尽可能让更多的人了解这个栏目，既使栏目获得了关注，也为本地区绿色农业的发展带来了商机，而且也可以配合每年一次的绿博会。扩大影响。齐市有劳动湖这样优势的地理条件，齐市电视台可以和相关部门联合，搞一个冰雪文化节，规模可以象省城的冰雪文化节一样盛大，要有新创意。围绕这个可以设置一档“四季风”的栏目，冬天主要围绕冰雪内容展开，冰雪文化，冰雪景观。冰雪科谱知识，冰雪题材的影视剧等。还可以把绿色农业吸收进这个栏目，其中可以穿插富有特色的地区烤肉文化等，还可以把观鹤节纳入这个栏目中。报道其中发生的一些真人真事，一些商品的生产加工程序，如何鉴别优良质量的产品等等。
达斡尔民间文化已经引起地方和国家的重视。电视台可以设置一档诸如民族风的栏目。对本地区或本省少数民族聚居地区进行介绍。包括他们在历史上的变迁兴衰，民族习惯。也可以建议相关部门开发当地富有特色的旅游资源，如开发一些民族服装，佩饰。民居等。供游人欣赏，珍藏从而带动少数民族聚居地区的经济腾飞。昂昂溪有古人类文化遗址。还有苏军烈士陵园。可以做成古迹文化这样的栏目，和民族风一同作为子栏目附属于诸如特色文化这样的栏目，穿插着播出。电视台还可以做一档缅怀烈士的节目，联合地方开发一条供苏军烈士家属来缅怀的通道，开发一个中俄贸易的小镇，打造一个影视剧制作团队，演绎抗战故事等。有特色的栏目自然会有受众，而特色恰恰是本地区所独有的。这就要靠区域电视人去挖掘本地区的优势资源，把这种特色在电视栏目中表现出来。从而既弘扬了本地区的特色文化，也繁荣了本地区的经济。
其次，优势资源不能忽略人员优势。齐齐哈尔作为一个省会城市以外的大中型城市，大学生无疑是这个城市的一道风景线，大学生们年轻，有活力有思想有创意，电视台可以充分挖掘利用这部分优势人群。设置一些互动类节目，这类节目也是电视台所缺少的。当然也可以借鉴其他电视台互动类节目的特点，重视娱乐性，挑战性，以轻松愉快的氛围为主，可以到学生中间征集一些新鲜的创意，具体的节目环节也可以针对不同的季节进行设置，如冬天可以设置短距离滑雪。夏天可以是一些类似于跳水的节目等，甚至于节目的主持人也可以从学生中间选取，再配一位专业的主持人，这样既激发了学生的创作与表演热情，增加了学生的社会实践。也使电视栏目获得了生机与活力，繁荣了电视文 化。还可以号召大学生进行剧本或节目设置等方面的创作，从中发现优秀人才，补充自己的后备力量。当今时代“文化精神的本质追求和技术导致的影视文化日益世俗化、大众化”，因而城市电视台更要向世俗生活靠拢，绝不能做空中楼阁，要有广泛的群众基础，挖掘大学生资源可以起到抛砖引玉的作用。能够带动除了大学生之外的其他人民群众。进而使节目受到本地区乃至其他地区人民的观注，增加了收视率，繁荣了电视文化。
三、增加人性化因素，体现人文关怀
城市电视台的发展壮大，电视文化的繁荣始终都是以人为中心，以广大受众为本。因而电视台在制作各类节目时，都应考虑到受众的感受。一些细微的字幕。一些细微的节目穿插都体现出人文关怀，让受众有被关怀的温暖，从视觉听觉以至于心理上都有舒服的感受，才是最重要的。诸如前面提到的齐齐哈尔电视台的天气信息，不仅有专门的天气预报，新闻类节目中也有穿插，或者在字幕中体现，或者在节目结尾时播出，让观众即使没有看到天气预报，也能从别的节目中了解天气信息，这让人觉得很温暖，也体现出电视人的人文关怀。
此外，电视剧播出过程中总会有广告穿插，无论是白天，还是晚上黄金时间播出的电视剧，当然穿插广告可以让观众休息放松一下，也为电视台带来了经济收益，但是观众总会有厌烦心理，此时可以在电视屏幕上打上时间倒计时，诸如三分钟的倒计时，或五分钟的倒计时，观众就会平静下来，静静等倒计时结束。一个小小的倒计时虽然微不足道，但是却有安抚观众情绪的作用，体现出人文关怀。其他类似于祝福语，征友，征婚信息等，可以以小字幕的形式出现在栏目下方，为本地区的受众传递祝福，提供桥梁，温暖广大观众的心，赢得受众的喜爱。
四、开发节目主持人的独特潜能
城市电视台的发展离不开节目主持人，主持人应求真求实，风趣机智，真诚而富有爱心。优秀的节目主持人是电视栏目的灵魂。栏目是否受到关注，很大一部分原因取决于节目主持人的素质。每个节目主持人都有自己的特色，每个节目主持人都有尚未挖掘的潜能，每个节目主持人都可以做得更好，更出色。这需要电视台采取具体的措施。对电视栏目的主持人进行素质提升。诸如派出去进修业务知识，举行业务竞赛，鼓励他们参加国家地方举办的各种大奖赛，经常举行观摩活动，鼓励主持人之间互相交流，取长补短。也可以不断的挖掘新人，补充主持人的后备力量。最好能够为主持人提供到省台或国家台进行观摹的机会，让他们去交流，拜师，补充自己的不足，挖掘自己的独特潜能。节目主持人也可以到群众中去走一走，看看生活的原生态，了解各色人物的不同心理，丰富自己的人生阅历。当然栏耳主持人首先要有真诚热情的态度，对受众要有发自内心的关怀、同情与爱，而不能做表面文章。如省台“天舒工作室”栏目之所以受到关注，与“主持人褚天舒温婉的女性气质，继续营造温馨、温暖的谈话氛围，并致力于在倾听倾诉中帮助人们寻求走出情感困惑获得心理纾解的方便之门”的真诚态度是分不开的。因而主持人的潜能开发出来，表现出独特的人格魅力，所主持的栏目也会成为品牌栏目，受到观众的喜爱，也可以使城市电视台获得更好的发展，繁荣区域电视文化。
总之，城市电视台在当今时代，既要顶住压力，又要充分利用发达的电子科技知识，整合优势资源，服务于电视台的栏目建设。争取再创佳绩。
[参考文献]
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