超级碗杯广告可以归为这么几类:老牌经典、新鲜玩意、过于性感和过于夸张。 纽约巨人队和新英格兰爱国者队的决赛比分追得很紧，可电视广告却高下立现。 超级碗杯广告可以归为这么几类：老牌经典、新鲜玩意、过于性感和过于夸张。下面是我对当晚最佳/最差广告的简要回顾。
老牌经典
超级碗杯不是失败者玩的。这种大型赛事还是更适合门类领头、并且以具有一定连贯性的广告每年都支持比赛的大品牌。
可口可乐
三只北极熊的广告起了效果。世界上最有价值的品牌之一，适合全家观看的经典的讲故事手法。可乐加上它为人熟知的北极熊，再加上足球比赛的主题，还有经典的可乐瓶，广告不但有娱乐性，也让人难忘。
百威
百威的广告做得好了，那是真好。“王者归来”和“永远乐观”围绕当晚不断重复的主题。时世艰辛，但美国人挺过来了，所以，为什么不来瓶百威庆祝一下呢？而让一条名叫Weego的搜救犬去取啤酒，也增加了喜剧元素。这是个惯用的手法，但百威想办法让它显得新鲜有趣。而美中不足的是新产品百威清啤铂金版。大家没听过这个产品，而且也不觉得需要这样一种延伸产品。不过当他们发现这款啤酒比普通啤酒酒精含量要高时，在年轻人中或许能有市场。
亿创理财E*Trade
会说话的宝宝现在是该品牌的经典形象。消费者喜欢这个创意，它传递的信息是，创意理财非常简单，连婴儿都会。品牌很好的发展并延续推出新主意。这则广告是关于“父亲”，跟超级碗杯和家庭时光产生很好的共鸣。
多力多滋
让顾客比赛创作广告成为这家薯片生产商非常成功的超级碗杯策略。多力多滋的比赛成为经典，也是星期天超级碗杯让人期待的环节。在往年，这些业余制作的广告常常是最搞笑的。“人类最好的朋友”里面有杀猫、掩盖真相还有贿赂。“弹弓宝贝”里，奶奶用宝宝做弹弓来拿多力多滋薯片。我喜欢这些广告的创意和幽默，跟口感浓郁让人着迷的品牌形象很相符。
新鲜玩意
在超级碗杯赛事上推出新产品是很好的选择。非常著名的案例是1984年苹果推出苹果机的广告。
斯凯奇（Skechers）
狗和小孩是广告吸引人的惯用招数。这则广告中，一条可爱的法国斗牛犬跻身猎狗赛道，并赢得比赛，多亏新的斯凯奇跑鞋。这一系列产品推广的是现在很时兴的更自然的跑步体验。比起去年让人恶心的卡戴珊（Kim Kardashian）跟私教充满性暗示的广告，今年的广告显然尤为出色。
讴歌汽车Acura
从2005年开始汽车发烧友就开始悼念NSX超级跑车的谢幕。于是本田公司推出新一代NSX的计划备受关注。广告设计了相当夸张的情节，让脱口秀明星宋飞（Jerry Seinfield）和雷诺（Jay Leno）争着贿赂经纪人以便第一个开上NSX。做法巧妙，唯一的问题是，这辆车要到2015年才开始生产。
玛氏M&Ms
广告推出了新出的棕色M&M人物，聪明活泼的棕小姐。用幽默和好听的歌，让广告像产品一样，融于口而不化于手。
过于性感
广告第一课，性感女郎。不管是卖什么东西，船还是啤酒。但是有些广告做得过了，让人抗拒。超级碗杯和性碰到一起，确实有可能过犹不及。
鲜花公司Teleflora
“情人节送她鲜花，你就会得到床第之欢”的套路不要太直白。我敢肯定，男人会送内衣模特任何东西，只求轻轻一吻。但作为女人，我非常不舒服广告里这种交易的味道。不过我很期待，他们母亲节的时候会做什么广告。
H&M
机会平等的裸照放松：只穿内裤的小贝！这说明，裸男跟裸女一样，都很容易成为败笔。小贝确实好看，但快速时尚零售商H&M不能只靠一个半裸的小贝来指望打造成功的超级碗杯广告。就没有一点想法吗？
域名服务商GoDaddy
这个网络注册网站的全部营销战略就是制作“过于性感”的超级碗杯广告，最好是能被禁掉，从而声名大噪。但这个办法老掉牙了。人体彩绘？网上已经太多太多色情内容了，没有人需要去GoDaddy。
达能酸奶Oikos Yogurt80年代情景剧《欢乐满屋》男星斯塔莫斯（John Stamos）吃希腊酸奶，《爱你九周半》那种风格。其实这款广受欢迎的希腊酸奶有很多值得称道的地方，真可惜他们要靠性来吸引眼球。
过于夸张
太多的超级碗杯广告太过刻意，也太夸张。很多时候却没有达到好的效果。
21世纪地产公司Century 21
广告的名字或许叫“更聪明，更大胆，更快速”，但却没能体现这些特点。这家地产公司选择的明星没能体现这些元素。更聪明：特朗普（Donald Trump），桑德斯（DeionSanders）。更大胆：速滑名将阿波罗（Apolo Ohno）。可是这跟卖地有什么关系？而人们跟着21世纪的经纪人去看完房子以后，是绝对不会想到“更聪明，更大胆，更快速”。还是守着金色的经纪人西装吧。
百事
百事曾经是年轻一代的选择。但被可口可乐击败，退居可口可乐和健怡可乐之后的第三位，它的广告也有点名不符实。残忍的国王埃尔顿?约翰（Elton John）也不能为百事留住顾客。孩子们不像以前那样爱喝了。他们现在都喝怪兽（功能饮料）和红牛。
起亚Kia
非常夸张，但非常好看。充满男性荷尔蒙的广告里无所不有：性感女郎，极速飞车，很棒的乐队。涡轮增压，或许会吸引年轻男性消费者。不过要是能先解释下起亚是个什么牌子就更好了。
大众汽车
你知道续集以影音形式首映是怎样的。这个广告正是如此。去年以《星球大战》“原力”为主题大获成功之后，大众汽车这次加上了狗、减肥，并且在最后加上了奇怪的星球大战元素。故事并不连贯，也跟品牌没多大关系。只是大众汽车努力想制作一则超级碗杯广告，能看出这种努力的痕迹。还是简单的、跟品牌有关联的故事更好。
克莱斯勒
今年克莱斯勒带来了振奋人心的、阳刚的2分钟微电影：“美国中场”，主打硬汉克林特?伊斯特伍德（Clint Eastwood）。可是他们是要卖什么呢？底特律还是奥巴马？没看出跟克莱斯勒的关系，虽然广告最后出现了那些道奇、Ram、吉普和克莱斯勒品牌。不是说制作或者广告体现的情感有什么问题，两者都非常夸张也非常有力量。但克莱斯勒是三大汽车公司中最弱的一个，只是因为把53%的股份卖给了意大利的菲亚特才得以维持。来自底特律？意大利进口、意大利付钱还差不多。
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凯洛格商学院2012超级碗杯广告排名
M&M"S轻松有趣的“别样派对”以高分赢得第八届年度凯洛格商学院超级碗杯广告评比。2012年排名靠前的广告商包括斯凯奇和达能，而GoDaddy、凯迪拉克和Hulu则垫底。
“M&M"S的广告推出了新人物棕小姐，延续了品牌价值。”营销业界教授卡尔金斯（Tom Calkins）说。他带领西北大学凯洛格商学院的一群学生评委进行了此次评比。“在凯洛格，我们的评审主要根据战略执行和建立品牌的潜力来评价广告，M&M’S这方面做得很好。”
“今年和往年相比，值得注意的是，广告商都做得比较稳妥。因此很少有特别突出的，但也没有看到很多重大的错误。”卡尔金斯说。
通用电气和丰田等品牌和Go Daddy，凯迪拉克和Hulu等名次靠后。
“今年有一些带有性暗示的广告，比如菲亚特，H&M和Teleflora，”同样领导此次评审的营销学副教授洛克（Derek D.Rucker）说，“GoDaddy这么做是预料之中，但今年似乎此类露骨的广告更多了。”
和其他基于受欢迎程度的评比不同，凯洛格商学院超级碗杯广告评比采用的是简称ADPLAN的学术框架。这个缩略语是凯洛格商学院创造的，主要是根据注意力、差别性、定位、关联度、强化程度和净资产来评估广告。