品牌是一个企业区别其他竞争对手的不二法宝。作为设计、开发、制造、分销和零售快消品的企业，奥康始终重视如何更好地与消费者进行对话，获取最新、最全的消费资讯，为品牌注入新鲜血液，保持年轻化。具体到如何实现这个目标，我想可以总结为八个字：找准定位，精细传播。
练内功，塑品牌
品牌是无形资产，拥有无形的价值，但同时也需要企业练好研发这门内功。
2007年，奥康联合中国皮革和制鞋工业研究院合作共建了奥康鞋类科技研究院，以科技产品研发为主要导向，涵盖了新材料、新产品研究开发，新技术、新工艺推广应用以及标准化工程、知识产权保护、时尚流行研究、产业发展规律研讨等软科学领域内容。截至目前，该研究院已申请发明专利共计60多项，已经拿到专利证书的有47项。
同时，奥康在并购意大利著名鞋企万利威德的大中华区品牌所有权后，还在意大利设立了国际研发中心和采购中心，第时问把意大利的技术和信息转换成国内的竞争能力。
在最近的北京国际时装周上，奥康联合施华洛世奇推出水晶鞋，并举行了奥康舒尚研究中心揭牌仪式。该中心以消费者穿着感受创新制鞋科技，以时尚潮流作为主要研究课题，打造舒适而时尚的鞋产品，并推出非诚勿扰、12星座女主播系列等鞋款。
活动在前，功夫在后
品牌推广活动让产品走下货架，贴近消费者，有广告不可比拟的娱乐性和亲近感，我们认为，与品牌诉求相一致的活动就是好的活动。
2009年，奥康提出“商务时尚”的品牌主张，随即发起了“奥康OFFCIE时尚达人”选拔活动，该活动旨在为都市商务白领人士提供个表达自己观点、展现时尚魅力和品位的平台，同时也充分发掘奥康的品牌文化，引领行业时尚潮流。活动自2009年4月启动以来，吸引了全国各地数万人报名参赛，优胜者不仅可以参加欧洲时尚之旅，还被打造成中国商务时尚的代表人物。在线上，奥康与腾讯网合作启动了“2009明星时尚达人”网络评选活动，将奥康“商务时尚”的品牌定位更快速地传达给消费者，充分发挥了娱乐营销的潜在价值。
为全面配合“商务时尚”这一概念的推广，奥康斥资200万，面向全球招标终端形象设计方案。设计内容包括品牌形象提升、终端形象展示系统、商场店中店系统等。同时，品牌形象广告、商品陈列等都围绕这一诉求作了更改。
同时，奥康还进行大范围媒体传播，真正连通线上线下，整合网络、电视、终端等平台资源，取得了很好的传播效果。
品牌口碑创造销售丰碑
市场是相互的，当你满足消费者的需求时，消费者也同样会予以回报。
2009年全球爆发金融危机，我们调查发现，即使受金融危机影响，人们的消费需求也没有大幅下降，只是需求更精确，对产品要求更加苛刻。因此，奥康采取细化新品开发的举措，将新品上市的传统四季分解成八季，并针对每个小季的气候特点设计开发新产品。模仿水果行业的经营理念，像卖水果一样卖鞋子。这种用快速、时尚与消费者对话的营销方式给奥康带来了良好的销售业绩。
我们认为，在树立了品牌的知名度和美誉度后，将这种品牌口碑转化为销售的增长，除了建立强大的销售体系，注重员工的培训，提高销售人员的能力和素质外，还需要练就对市场的洞察力和理解力，根据市场的发展调整策略才能创造座座销售丰碑。