[关键词]新闻宣传；贴近实际；贴近生活；贴近群众 正面宣传，是指新闻媒体对社会生活中体现时代特色、代表社会主流、具有积极意义的人和事进行的具有倾向性的报道。从广义上说，正面宣传包含典型宣传、成就宣传、主题宣传、时政宣传在内。正面宣传是新闻报道的一个重要组成部分，这类新闻，报道对象内容丰富、选稿标准严格、政治政策的尺度把握和新闻价值的把握交织在一起，具有很广泛的社会影响。新闻媒体肩负着宣传党的路线、方针、政策的职责和使命，在新闻宣传上不但要加大正面报道的力度，更要注重正面宣传报道的“三贴近”，让正面宣传报道成为社会意识形态的主流，使党的路线、方针、政策宣传真实生动、入耳入心。
一、正面宣传要贴近实际
正面宣传要贴近实际。“事实胜于雄辩”“新闻因人而生动”，无论是典型宣传、经济宣传还是主题宣传，都要有事实、有人物、有细节，在事实上求真、在内容上求深、在效果上求实，也只有这样，才能把正面宣传、重点宣传做成舆论的热点、社会的亮点，吸引人、感染人、打动人。例如1996年春，大兴安岭台记者在呼中区采访了解到孤儿小红军的故事，这个年仅8岁的孩子，从小父母双亡与奶奶相依为命，奶奶靠捡破烂苦撑着祖孙俩的生活，奶奶去世后，无依无靠的红军就靠邻里的接济生活。记者了解到这一线索后，决定帮助小红军找回家的温暖，于是以“爱在春天”为主题报道了红军的故事。这篇报道之所以具有极强的新闻性，因为他是现实生活中的一个人，是生活在观众中的一个人，他普通，又特殊，必然会赢得观众的心，打动观众的心。不久红军被收看到节目的好心人田大妈一家收养，并在地区关工委、地区教育局的关心下，来到大兴安岭首府加格达奇读书，成就了小红军的成长、求学之路。十几年中，记者一直持续跟踪采访小红军的故事，直至他考上大学，成为教书育人的教师、有了幸福美满的小家。记者按照“三贴近”的原则，把报道做得朴实感人，将需要帮助的人和想帮助他们的人通过电视节目结合在一起。对于红军的整个报道注重对他在逆境中挣扎的精神世界的挖掘，注重社会各界不求回馈帮助这些弱势群体的事实的积累，以“润物细无声”的方式打动了观众。
正面宣传来自于实际生活，具有鲜明的时代特色，不能人为地策划培养。只有从实际出发，才能发挥出较好的宣传效果。比如近些年杨业功、华益慰、王顺友、郭明义、何祥美、邰忠利等重大人物典型的宣传，他们的事迹没有人为地夸大或刻意塑造，真真切切、感人至深，在广大人民群众中产生了强烈的共鸣，起到了很好的榜样示范作用。
因此，贴近实际是新闻宣传工作的重要标准，正面宣传能不能吸引广大受众的注意力，能不能在社会上产生影响力，能不能取得理想的社会效果，首先取决于宣传是否贴近实际。
二、正面宣传要贴近生活
正面宣传要贴近生活。这就是要改变报道“模式化”“概念化”的俗套，比如说对人物的宣传，要让大家感觉到典型人物就生活在我们身边，有着常人一样的生活经历，离我们并不遥远。
比如南方日报《解密"天下第一村"华西村带头人吴仁宝的传奇》是这样开篇的：说他传奇，他却是一个土生土长的农民，住在全村最差的房子里；说他不传奇，他又当了48年村官，也许是新中国成立以来任期最长的村官；说他精明，他把政府给他的5 000多万元的奖金无偿上交村集体；说他不精明，他领导下的村民户户有别墅，家家有1-3辆汽车，每户存款少的有100万多元，多的超过1 000万元……，新华社《“草鞋书记”杨善洲：一个共产党人的一辈子》是这样写的:他走了，就像一个操劳了一生的老农民一样，走了……身旁留下一顶草帽，一把砍刀，一支烟斗；身后留下一个依然需要刨土取食的家，家里有风烛残年的老伴，有每天上山种地、喂牛、打猪草的女儿女婿，有开着农用车跑运输的孙子们……吴仁宝、杨善洲等这些党员干部的事迹之所以产生强烈的社会反响，首先就是因为他们不高高在上，不颐指气使，那么亲民、爱民、为民，对他们的采访报道，从生活中出发，让受众觉得这个典型就在我们身边，是活生生的，和普通人一样有血有肉，有着同样的喜怒哀乐、酸甜苦辣的人生，他们的事迹真实感人，容易引发情感共鸣。让受众从心底认定他们是“三个代表”重要思想的忠实践行者，是立党为公、执政为民的典范。
三、正面宣传要贴近群众
正面要贴近群众。这就要求在采访报道中更多地关注普通人，强调报道内容贴近百姓的“小人物”，于平凡中见伟大，这样更有助于提高典型在人民群众中的影响力。从心理学角度分析，观众的思想情感与人物所表现的思想情感达到一定程度的相通时就会引起共鸣，收到较好的宣传效果。相反，报道中表现的人和事与普通观众的思想情感无法相通，没有可比性，就很难产生心理“共鸣”，宣传效果就会大打折扣。比如，2009年大兴安岭电视台记者报道中国最北乡邮员北极鸿雁尹静的事迹，记者采取了“体验式”采访形式，走到中国最北之地黑龙江只有百十户人家的小村子――北极村，与她一起推着自行车，每天往返在边防哨所、田间地头以及北极乡的条条小路上为乡亲们投递邮件。记者采用了这种最能展现人物原生态的“体验式”采访报道方式，记录下了在一年有8个多月的冰冻期，最冷时达到零下58摄氏度的北极村，18年来，一直在乡邮路上奔波的女乡邮员的工作状态。
在采访尹静时，记者通过频繁地接触她本人抓拍到了许多实际生活中的细节画面，记录下了许多普通群众评价尹静的现场同期，跟踪拍下了尹静的双脚每天都在尘土飞扬的土路上来回奔走的场景，拍下了村民把尹静当成自家人的那份亲热，这样的画面，让人感觉她走在邮路上的脚步那么坚定，那张常年经受风吹雨打比实际年龄大了好几岁的面庞是那么的亲切。
电视记者采用了“小人物”“普通人”的表现手法，把她孤独、流泪等细节毫不隐讳地表现出来，让观众感觉到尹静首先是个普通的人，其次才是我们大家要学习的典型。这样融入平凡中的不平凡，更容易让人感动，让人震撼。
总之，要让主流新闻、成就报道等正面宣传吸引人，感染人、鼓舞人，就要按照三贴近的要求，增强媒体的宣传力度及舆论引导力度，把正面宣传做出精彩，做成“亮点”。以三贴近的角度改进和加强正面宣传的空间潜力很大，难度也很大，新闻从业者必须努力开拓创新，把正面宣传和各项新闻宣传工作提高到一个新水平，这是党对新闻事业的要求，是人民群众的要求，是社会的要求、时代的要求，更是我们自身不断提高新闻宣传水平的要求。□
（编辑/永安）