2012地方两会，不少媒体突破自我，实现创新，继续开发新媒体形式和手段，力辟新型报道阵地，为两会报道注入了新的活力。两会专题微博，集束受众注意力 2010年广东两会《羊城晚报》、金羊网首开报纸、微博互动的全新报道模式；2012年一些报纸开设大型两会专题微博，将传统网站的专题网页与微博相结合，设置“微发言”“微直播”和“微访谈”来分类汇总两会资讯．并链接代表委员、媒体记者微博群，加强与受众互动，聚拢人气。
2012浙江两会，《浙江日报》联合腾讯网推出微博专题“我向浙江两会进一言”，该专题开博4个小时就有500多网友织了“围脖”；12日《浙江日报》进一步在“2012浙江两会特别报道”中开设“我向省长进一言”栏目，认真遴选、刊登网友的意见，预告下一期讨论主题，以便网友更好地建言献策。最后该专题共涉及8600个话题，内容广涉经济、民生和政府建设等方面，吸引了数十万网友的关注。
辽宁两会，《辽沈晚报》开通“2012我为辽宁两会进一言”腾讯微博专题，设置发言区、直播区、两会调查、政务微博群等板块，通过微博播报两会，并邀请受众写下“微”言，反映关注问题，提出对辽宁发展的建议，共同期盼东北老工业基地更美好的明天，目前该专题已有广播361条，话题3100361个。
广州、深圳两会，《南方都市报》联合移动微博设置“2012年民间‘两会’提案公开征集中――假如你是一名人大代表、政协委员”专题，公开向社会征集“民间”微提案，该专题页面设直播区、微博发布框、微调查、捎话给人大代表、政协委员等栏目，受众可以通过网络或移动微博发言区、短信等方式提交自己“微提案”，热议交通、物价、房价、医疗、教育、食品安全等关注问题，该专题共收到13794条微博，获得良好的社会关注度。
点评：两会微博专题以官博播报、专题集纳、网友互动的形式，全方位、多角度追踪报道了两会进展，实现受众在两会重大事件中的媒介接近权，拓展了受众参与两会的领域。
微电台+两会微博专栏听众边听边聊两会
2011年广播电台开始利用微博报道地方两会，如北京人民广播台利用新闻热线、新闻广播的官方微博，征集线索和报道北京两会。2012年广播电台进一步设立两会微博专栏，将分散的两会信息发布、代表委员互动、受众热议等内容整合起来，提高广播报道两会的整合效果，更重要的是借助新浪微博新打造的微电台，将听众“听”两会与“聊”两会无缝对接，极大满足听众的收听、互动体验。
2012年湖北两会，湖北之声在新浪微博设置了“湖北之声2012全省两会特别节目在激情跨越的征程上”专栏，除提前预告节目嘉宾、参与话题，告知代表委员微直播时间外，还邀请受众边收听“微电台”，边参加专栏互动，将广播听众参与两会的互动体验推向纵深。微电台参与两会互动方式有两种：“转发微博”及“发言”。前者可以让听众将有关两会的资讯、感受、心情、观点、建议分享到个人微博页或微博群，以此完成两会信息的再传播；同时在其音频界面的下方有微博发布框，用户可随时发表微博参与两会互动。
“东广新闻台”新浪微电台也助推了该台与上海人民广播电台一起打造的“2012上海两会微大家谈”微博专栏。该专栏设置“把你的建议带到两会现场”“跟大家一起聊聊”“热门话题”板块，链接了“媒体支持”“代表委员”“两会记者”微博群，号召听众热议物价、住房、医疗、就业、教育民生问题。由于微电台本身已经实现了PC、MAC、iPad、iPhone全平台播放，听众朋友可以通过手机、平板电脑等移动终端网络在线收听到该台两会，扩大了两会信息覆盖的范围，该专栏光“邀请受众参与微博互动”的内容就被转发173人次、评论146人次，传播效果较好。
点评：广播整合运用微博专栏与“微电台”，聚焦两会话题，充分捕捉微电台覆盖的29个省区市288家电台的721216个注册听众，提高了报道地方两会的实效。
政协微博议政平台，受众、委员“互动议政”
2012年网络媒体进一步打造大型政协微博议政平台，零距离让受众与政协委员即时互动，开启受众同步参与的时代。
早在2011年6月27日人民网、广州市政协合作打造的“广州市政协委员微博议政平台”成为首家基于微博体制集委员履职、收集民意、信息发布于一身的政仂议政平台。2012广东两会，该平台设“委员微博滚动区”“委员微博发言区”“实时播”“推荐微博”“发博、关注排行榜”，鼓励各委员积极利用微博晒提案、征集提案线索、收集社情民意等。会中很多委员微博实时播报了两会进程、参会感受，同时吸引了大量受众参与、热议民生问题，比如张嘉极委员发表的742条微博，就受到了17CB6人的关注、回应。
2012年1月13日，新浪微博刚上线的全国首个省级、汇集13。余位委员微博的“北京政协微博圈”议政平台设“两会图片展示区”“政协委员微博群”“日程公告栏”“推荐微博”栏目，受众点击委员微博就可以进入流动直播区，获知该委员微播实况并参与互动。截至北京两会结束，该平台已发布2773条微博，汇聚了万千网友关注、建议、建言，为报道北京两会打造了集信息公开、即时互动、流程透明于一体的微博平台。
点评：政协微博议政平台标志着受众参政议政变“分散为集中”“游击为正规”，同时网络媒体借力“议政平台”，提高网络媒体两会报道的信度与效度、放大了两会传播话语权，开辟了网络协同政协传播两会信息的新天地。
政务微博发布厅，提高两会报道权威性
2011年底全国已经认证的2万多家政府机构微博逐步推进为政务微博发布厅。2012地方两会，深具前瞻性的媒体结合这些阵容庞大、界别齐全、云集政府各职能部门的官方信息发布阵地，将“民生服务”与“权威发布”相结合、以及时权威的两会信息聚拢人气，以民生话题和高度互动“开道”，开创了两会报道新格局。
上海两会《解放日报》与刚在新浪网、腾讯网、东方网、新民网开通的“上海发布”政务微博发布厅合作，推出“热点碰撞”栏目，聚焦民生热点话题，反映各方观点建言，欢迎网友“围观”畅所欲言，并将一些具有新闻价值的网友观点从网络落地报纸版面。两会开幕两天该栏目发布的民生话题，网友评论、转帖已达1500余条。紧接着该报推出的市民关注、争议颇多的热点话题，如“错峰停车行不行”“流动摊贩该不该管”“垃圾分类应否全面推广”“自主招生，促教改还是抢生源”“老弄堂开咖啡馆合适吗”逐一亮相“上海发布”微博，场内场外、线上线下联动，让两会开到了更多市民的电脑、手机，在网友中激起热烈碰撞。据统计，“热点碰撞”栏目推出的话题，平均每期转发评论超过700条。《解放日报》借助“上海发布”139万之多的微博粉丝，夯实两会传播的广度与力度。
点评：媒体借力政务微博发布厅，整合机构官博、官员微博、媒体机构、媒体人微博等资源，在两会中为百姓提供及时、准确的两会进程、资讯，打造“听民声、聚民智、解民困、纾民怨”官方互动平台，聚焦了受众注意力，提升两会传播的政策性、权威性!
智能手机阅读器助阵报纸全媒体两会
2010年4月3日《中国日报》登陆iPad，随之我国多家报纸落地iPhone、iPad、Android智能手机，这些阅读器在2012地方两会报道中成为报纸记者采编与即时报道的新手段。
比如南部报系、《辽沈晚报》iFhone版移动多媒体采编系统，让一线记者迅速将两会新闻文字、图片、音频、视频等多种形态资讯进行即时微博报道，同时随时随地通过高速wiFi或3G网络回传，实现后方再编辑。长沙两会《潇湘晨报》向市民发出通过iPhone、iPad阅读器征集“有问题我来帮你问市长”的邀请。
同时智能手机阅读器加强了报纸进行多形态、零距离、零时差传播两会信息的态势。《广州日报》iPhone阅读器有网页式和PDF数字报纸，两会中，除在各栏目即时滚动播出两会进程、重要资讯外，专设“2012广东两会”专题加盟该报全媒体两会报道阵营，同时每一则新闻后有评论与分享框，受众可以即时互动、再传播感兴趣的楼市、户口入籍难等民生问题。
北京两会，《京华日报》iPad阅览器有“滚动”“原版”“各版头条”“精选栏目”板块，在“原版”区设“北京两会”专题，点击就可以进入该报链接，对开会进程、会场花絮、“聚焦民生”等进行了系列跟踪报道，就医改、交通、文物申遗、保障房等话题进行了讨论，并通过代表建议、政府回应、事实提供等组合形式来组织报道。
此外《新京报》《潇湘晨报》《苏州同报》等为更充分接触到手机用户，也开辟了AndT01d版智能手机阅览器，进一步提高了两会报道覆盖率。
点评：智能手机强大的多媒体表现功能将报纸版面编排、设计原汁原味移植到手机上，让两会内容更具吸引力，提升了受众阅读、互动体验的满意度。(作者单位：华北电力大学人文与社会科学院)
编辑 陈芳