摘 要：中小型企业之所以对VI的导入收效甚微最重要的原因就是VI手册本身制作程度不够精致与完善，企业所导入的VI手册并没有涉及到企业在实际中会应用到的各个方面，也没有规定实质性的规范。多数中小型企业现在使用的VI手册是脱离了现实场景而产生的，甚至由模板套用而生的，这导致了VI手册的生硬与肤浅。另外，将VI手册的完整贯穿导入企业视觉识别系统比其设计更为重要，这样才体现了VI手册的设计价值，达到VI手册的设计目的。
关键词：VI设计 符号 规范性
中图分类号：J5 文献标识码：A 文章编号：1007-3973（2012）002-111-02
在如今市场上，满目的同类商品却有着不同的企业厂家，而不同的企业无形中左右着我们的选择，我们往往会根据视觉的心理要素，选择我们认为可以信任的品牌，在此其中VI的力量不容小觑。企业方也越来越重视这种力量，中小企业都跟随风潮进行了企业VI设计，以求能赢得客户的青睐。不过，细细分析VI所带来的利好关系，各类企业因此的收益却大不相同，有些因此站在行业的顶端，有些却效果平平，更有甚者因此完败于市场。为什么有如此大差别呢？我对一些企业VI设计手册中基本要素部分的五个方面进行了对比，从中找到了很多差异。主要以美国阿迪达斯国际有限公司旗下品牌之安赛普特品牌为例。
1 标志是企业的视觉识别系统的灵魂所在
标志，也是我们常说的LOGO，是企业使用最频繁的一个关键元素。标志是企业的视觉体现，它必须能够体现企业的实力，必须能够与受众互动并产生共鸣，所以标志是企业视觉识别系统中的灵魂与精华。并且VI手册中所有的章节几乎都要因此而展开，企业形象的成功与否也与次有着重要的关系。恰当的标志设计与规范绘制方法，是VI手册的重中之重。
在安赛普特的基本要素系统规范标志正形页面里，可以很完整的了解到关于安赛普特的所属公司及成长背景，并出现了其标志正形的完整形态。在A部分设计理念页面里，详细介绍了标志的象征及设计由来，这些信息能使手册使用者充分了解标志的设计含义。由于安赛普特的标志有圆角产生，所以在标志网格制图页面里，手册制作人提醒使用者尽量使用标志电子稿，在无法使用电子标志的情况下，对手绘要求也进行了详细的规范，各个圆角的角度、尺寸以及如何得来的，都标注的详细清晰，并对标志进行比例标示，能使制图者很容易进行规范绘制。在安赛普特的VI手册里，标志的规范能让使用者在实际使用中很明确的进行参照统一。在某些企业使用的VI手册里，虽然也介绍了标志含义，却往往在网格制图规范里，只有比例标志，并没有具体的圆角尺寸，也没有圆角得来的具体辅助图型。这些疏漏都会使标志在实际制作与应用过程中产生一定的误差，从而不能准确无误的表达标志信息，影响公司形象的统一。
2 标志标准色与使用场景所建构的信息传达
同样，标准色也是一个将企业形象视觉化、符号化的一个要素。标准色充当着企业思想感情的符号，应具有明确的视觉识别效应，使之具有在市场竞争中致胜的感情魅力。而这个要素能否在传播中被受众准确的、快速的接收与识别，标准色的规范就显得尤为重要。
在企业信息传递的整体色彩计划中，安赛普特在标准色这方面里详细的进行了CMYK的数值规定，图示清晰明朗，并示例及规定了辅助色的使用场景，如绿色主要用在门头及印刷品的设计，或为增强设计效果使用。黑色通常用于公司宣传资料等印刷品上等，并有专门的灰度色阶及彩度用色规范。除了做出标准色的规范以外，还详细的对标志在各场景下的色彩形态进行了规定。如底色复杂或色彩与标志标准色发生视觉冲突的情况下用白色标志，在环境设计中及宣传品设计中为提升艺术及视觉效果情况下可采用银色或金色形态等。这种场景的示例及规定能更好的使本手册应用到实际操作中，在实际应用中只要严格按照规范执行，就能避免视觉混乱，保证了本品牌在视觉上的统一性。而有些VI手册则在标准色这方面，有很严重的疏漏，标准色渐变没有标示具体的CMYK及渐变中心的具体百分比，辅助色也仅说明了慎用，并没有规定或示例场景，在这种不完善的规范下，一旦发生误差就会造成企业形象不统一，从而使消费者产生质疑而影响到公司形象及未来的整体作业。
3 标准字体与专用字体选用及分析
标准字体是企业形象识别系统中的文字系统。使用经过精心设计或选用的标准字体与专用字体，除了能够更加规范企业形象以外，更能表现出了企业的严谨规划与细致态度。
在安赛普特的VI手册里，有专门的品牌中英文名称标准字体规范页面、企业中英文名称标准字体规范页面、传播主题标准字体规范页面、常用中英文指定印刷体规范页面。里面都详细的规定了各种字体出现的场景，如中黑体，主要用于公司名称、广告标题及着重说明文字等。清楚的将现实中各种需要出现字体的情况，并都做了详细规范及示例，能让使用者轻松的清楚规范并进行贯彻施行。而在某些模板类VI手册中，关于字体是没有明确规范的。仅仅交代了几种文字作为专用指定字体，并没有详细介绍该文字常用与哪方面等等，这样的具体规范做的很欠缺。
4 辅助图形能使一个企业展示更宽泛的空间
辅助图形就像是企业的一个特定场景，没有明确的指示性，是标志在特定场景的构成基础。它可以是从企业标志的现实物像里抽取而来的本质的东西或解构标示的结构从新组合而成的抽象图形，其主要目的以辅助为主。(下转第118页)