摘要：随着网络媒体的高速发展和新技术手段的不断产生和运用，网络广告的营销手段也在日新月异的发展，传统的网幅广告、对联广告、按钮广告、弹出广告等网络广告形式已经逐渐沦为无效广告的代名词，而取而代之的是视频网站、关键字广告、病毒式营销这些新崛起的网络营销新形式，它们创造了一个又一个网络营销的奇迹，以强大的生命力和影响力冲击着人们的生活和传统营销观念。
关键词：网络广告 网络营销
网络广告的营销手段在日新月异的发展，视频网站、关键字广告、病毒式营销创造了一个又一个网络营销的奇迹，以强大的生命力和影响力冲击着人们的生活和传统营销观念。
一、视频网站传播――新媒体力量的崛起
2006年被认为是我国视频网站发展最关键的一年，在这一年当中，视频网站的数量激增到200多家，网民浏览视频的需求越来越高涨，这一需求支撑着我国视频网站的发展，2009年，我国网络视频用户达到2.57亿人，网络视频媒体成为仅次于搜索、门户和社区论坛的第四大网络媒介。
视频网站广告的主要形式是插播广告、交互广告和覆盖广告。插播广告与电视广告的播出方式相似，就是在视频的开始或者结尾直接插入一段5秒到30秒的广告内容，但是这种广告播出方式比传统电视优越的地方就是点击这条插播广告能够链接到后面的网页或者是网站上，使产品信息得到详细诉求，具有电视广告无法实现的交互效果。交互广告其实属于插播广告形式中的一种，它是指插播广告的制作者在广告中添加了更加多的互动元素和环节。
另外覆盖广告也是最重要视频网站广告形式之一，是指在视频播放之前的缓冲阶段覆盖在播放屏幕上的文字或图像广告，这类广告形式和原来的弹出式广告有一定的相似度，都会对用户的观看产生一定的影响，但用户对覆盖广告的态度并不像对弹出广告那么反感和排斥，因为用户观看的视频目前而言是免费的，且覆盖广告覆盖的时间较短，基本都是在视频下载缓冲期，用户在等待的过程对播放页面进行覆盖，所以大多数用户对覆盖广告持理解和接受态度。目前很多视频网站为了使收视率得到保障，使受众群固定，往往采取会员制的方式，当网民成为该视频网站的会员之后，就会拥有跳过覆盖广告的权限，这样的方式使得视频网站的用户固化。
二、 关键词购买――搜索引擎广告的精准定位
现在搜索引擎广告已经被广大网友所熟悉，所谓的关键词广告，以精准的信息传播和推送被广告主所乐于使用，李开复曾经说过：当网络用户通过搜索引擎搜索“北京、狗粮”这几个关键词的时候，说明这个网络用户他的购买需求已经非常明显而且迫切，而搜索引擎广告能够精准地把这个网络用户所需要的信息推送到他的面前，这就使得商品交易的成功率大大提高。
大家广为熟悉的搜索引擎广告也没有被美国总统奥巴马忽视。奥巴马购买了Google的“关键字广告”。如果一个美国选民在Google中输入奥巴马的英文名字BarackObama，搜索结果页面的右侧就会出现奥巴马的视频宣传广告以及对竞争对手麦凯恩政策立场的批评等。
奥巴马购买的关键字还包括热点话题，如“油价”、“伊拉克战争”和“金融危机”。一搜，即知道奥巴马对这些敏感问题的观点评论，有助于人们更好地了解这位竞选人。可以想象，美国人日常搜索的关键词都打上了奥巴马的烙印，想不关注奥巴马都难。
三、网络口碑营销――激发病毒营销的传染力
病毒式营销是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销（病毒性营销）成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。
比如奥巴马的竞选团队在竞选期间发动了病毒营销的策划，一封名为《我们为什么支持奥巴马参议员――写给华人朋友的一封信》的邮件到处传播。邮件内容甚至非常有针对性的采用了中文，非常详细地阐述了奥巴马当选对美国当地华人选民的好处，最后他们说“请将这封信尽快转送给您的亲朋好友，并烦请他们也能将这封信传下去。这是您在最后几天里所能帮助奥巴马参议员的最为有效的方式之一。”
优乐美奶茶品牌在品牌运营的过程中，也运用到病毒式营销的模式，从而创造了惊人的宣传推广效果，并极大地促进了销售。优乐美奶茶在网上完善其新奇有趣的品牌互动空间――优乐美学院，由周杰伦当校长，邀请网友们做“学生”，亲自体验独特的网络校园生活。优乐美校园里的所有元素都与校园有关，比如活动社区称为“教学楼”，游戏专区叫做“休闲馆”。学院更是为爱“恶搞”的网友设计了“导演系”，以翻拍优乐美广告片为输出结果，由大众评判打分，参与者有机会获得丰富的奖品与“奖学金”，通过活动参与者、大众评判的“口口相传”，优乐美网络学院被众多学生网友所熟悉。
在大家对优乐美网络学院热衷不已的时候，优乐美品牌展开了优乐美奶茶风暴的高空轰炸，各大电视台黄金强档的强势推出，网络里PPlive、PP stream的密集性投放，通过混媒搭档下的整合营销传播，使优乐美的形象逐渐清晰，配合广告，优乐美在各大商超的铺货与QQ业务的赠送活动，线上线下活动的相互结合与完美互补促使它的销售异常火爆。
参考文献：
[1]谢新洲.网络传播理论与实践――北京大学出版社,《第28次中国互联网络发展状况统计报告》
作者简介：
刘丽（1979- ），女，汉族，广西柳州人，柳州城市职业学院助讲，新闻学学士，主要从事传媒策划与管理专业教学研究、新闻信息传播学研究。