摘要：随着旅游业的发展，湖南湘西边塞凤凰县的旅游开发也迅速推进。文章浅析了旅游开发对凤凰古城的影响，并对其进行了相应评价，以期为凤凰县旅游的可持续发展奠定一定的基础。
关键词:旅游开发；凤凰
凤凰古城位于沱江之畔，群山环抱，曾被新西兰著名作家路易?艾黎称赞为中国最美丽的小城。文学巨匠沈从文一曲《边城》，将他魂梦牵涉系的故土描绘得如诗如画，也将这座静默深沉的小城推向了世界。作为一座国家历史文化名城，凤凰的风景将自然的、人文的特质有机融合到一处，透视后的沉重感也许正是其吸引八方游人的魅力之精髓。
一、凤凰旅游开发得天独厚的优势
1.美丽的古城风光。古城风景秀丽、历史悠久、名胜古迹甚多，至今仍较完整地保留着明清时期形成的传统格局和历史风貌。城内石板小街，古代城楼，明清古院；城外沱江蜿蜒，浆声舟影，山歌互答。 曾有文人这样写道：
“风且真是山清水秀。
桥下有清波荡滚令人心醉的沱江,
两岸有参差架登令人心依的吊脚樱,
回水处是七级浮屠令人驻足的万名塔,
水下是依依摇摆扣丝扣带的并藻,
水上是兰桨轻摇层原乘过的舟船,
两岸青山, 一江清水。
两岸丽人, 一江歌醉。
……”①
2.浓郁的民族风情。凤凰古城是一个多民族聚居县，苗、土家、汉为多。
苗族为土著民族，是凤凰最古老的民族。苗家不仅有拦门、借婚、打歌问姓、走坡求婚、筛新娘、戏新郎等奇异婚俗；赶苗场、新娘打窝窝伞、吹苗唢呐、织花带、火烧食等别有情调的生活习俗；还有绚丽的苗族服饰；四月八、 六月六、 禾花节、赶秋等民间节日习俗； 以及花鼓舞、苗歌苗戏、剪纸、刺绣、蜡染、扎染、苗族银饰等民间艺术与工艺。
二、凤凰旅游开发存在明显不足
1.文化内涵挖掘不够。凤凰美丽的古城、神秘的民族风情、灿若繁星的地方名人等都说明凤凰有足够的魅力吸引游客, 但是“凤凰并没有在200多个古城镇文化旅游中脱颖而出②”。来凤凰的游客, 很大一部分都只对沱江吊脚楼群和沙湾一带美丽风景留下深刻印象, 认为其他的景点，如沈从文故居、南方长城等可观性不强。这除了开发时间与资金方面的制约外, 与景区文化内涵的深挖与外显也有着重大的关系。
凤凰其实有很多很好的文化资源还没有挖掘, 名人佚事资源被淹埋的现象尤甚。一般游客都知道沈从文和黄永玉, 但对其他风云人物如民国第一任总理熊希龄、湘西军阀陈渠珍、末代苗王龙云飞的了解甚少。这些都应该深入挖掘, 并进行完满的表达, 以体现文化旅游的特点, 充分满足游客对当地历史的追寻, 并引起深深的思索, 实现游客进步。当然，这也对导游的水平提出了一定的要求。然而，凤凰当地许多未受太多教育的中老年夫妇、上学的孩子都充当着导游的角色，可连他们都说不出他们身边的名人轶事。
2.文化特色逐渐被同化。凤凰多姿多彩的民族风在向现代化变迁的过程中, 与中国主体民族汉族之间的文化差异逐渐缩小, 本族文化特色呈现被同化、衰退的趋势。这主要表现在:
一是着装的同化。受电视、电影、网络等现代大众传媒所代表的主流文化以及游客的影响和熏陶, 苗寨村民尤其是年轻人开始潜移默化、自觉或不自觉地接受大众的着装风格, 他们不再愿意在日常生活中穿本民族的服装, 即使穿也只是在节日或表演等特殊场合。本民族的服装成了戏装, 大众化的流行服饰取代了苗族服饰, 成了生活装。
二是苗族艺术或手工艺面临失传的危险。凤凰阳戏、傩堂戏、花鼓舞、刺绣、银饰具有鲜明的地方乡土特色和民族特色, 近年来, 由于现代化的冲击, 日益衰落。如今, 苗寨年轻人一般都不愿意学习本民族的手工艺和艺术, 他们宁愿外出打工为生, 有些村寨青壮年几乎都出去打工了, 只留下老人和孩子在家里，孩子长大又会去往城市。
3.旅游商品开发水平低。尽管古城旅游已有20多年历史,但是苗寨开发旅游的时间并不长,开发还处初期,旅游商品无论从特色、质量或其他方面来看,都还处在不成熟、低水平阶段。
凤凰苗寨市场上具有代表性的旅游商品有苗绣、银饰、银器、蜡染、扎染及苗族服饰等, 但大部分是外地机器大规模加工辗转来的舶来品。像机器批量生产出来的银器、银饰或苗绣等旅游商品做工粗糙, 款式单调, 缺乏设计上的创新和突破, 产品同质现象严重, 根本反映不出苗族传统文化和地方特色。若能在手工艺的精致和风格设计上有突破, 生产出价廉物美的银器和银饰,在市场上也是具有竞争力的。苗绣也是如此, 过去苗寨的苗女嫁妆基本上都是手工做的。现在机器生产代替手工劳动, 很多家庭都不手绣服装了, 只有一些年纪大的妇女或老人偶尔会干些手绣活, 但绣品很少拿到市场出售, 年轻人没有人愿意学刺绣, 苗绣逐渐退出苗族文化舞台。
凤凰历史悠久、山青水秀、民族风情浓郁,旅游资源十分丰富独特。但是在旅游为主的现代化冲击下, 封闭的古城正走向开放, 加之无序开发、恶性竞争, 这些都成为凤凰旅游可持续发展的障碍。凤凰要利用丰富的旅游资源,建立旅游优势产业,走可持续发展道路,真正成为“中国最美丽的小城”。
注释：
①付宜强.美丽的凤凰[J].中国民族,2004（4）.
②刘艳化.刍议文化旅游地建设[J].南华大学学报,2005（8）.
（作者简介：申玲玲(1986-),女，汉族，贵州大学人文学院2010级硕士研究生，专业：民族学，研究方向：民族文化与族群关系。）