[摘 要]目前，荆州尽管把楚文化、三国文化、水文化作为旅游开发的主题，但从整体来看，荆州文化旅游尚处于后发位置，只有集中精力，突出重点，方能后发制胜。本文站在“鄂西生态文化旅游圈”视角下，通过横向比较、纵向比较分析荆州“楚文化”旅游资源的比较优势。
[关键词]楚文化 荆州 旅游资源 鄂西生态文化旅游圈
一、引言
鄂西生态文化旅游圈，是指由襄阳、荆州、宜昌、十堰、荆门、随州、恩施土家族苗族自治州和神农架林区8个市（州、林区）组成的生态文化旅游区域。荆州位于鄂西生态文化旅游圈东南部，地处“两湖平原” （江汉平原、洞庭湖平原）腹地，东临武汉，南接湖南岳阳，西邻宜昌、“长江三峡”，北靠荆门、襄阳，是一个天然的旅游集散地。荆州作为楚文化的发源地，也是国务院首批公布的24座历史文化名城之一，拥有深厚的历史文化底蕴，自古就有文化之邦的美誉。
目前，荆州尽管把楚文化、三国文化、水文化作为旅游开发的主题，但从整体来看，荆州文化旅游尚处于后发位置，只有集中精力，突出重点，方能后发制胜。因此，非常有必要结合荆州自身实际和圈内外旅游发展整体态势，对荆州文化旅游的主题形象进行更加准确的定位。本文站在“鄂西生态文化旅游圈”视角下，试分析“楚文化”旅游资源的比较优势。
二、荆州楚文化旅游资源概述
荆州，是楚文化的发祥地。近几十年的考古调查和发掘显示，纪南城是春秋末年至战国晚期的楚国都城，先后有20位楚王在此建都，历时441年，也是楚国繁荣和鼎盛时期的首都。在荆州城区，楚文化遗产主要有纪南城遗址、熊家冢楚墓、荆州博物馆、海子湖、江渎宫、八岭山楚墓群、孙叔敖墓、樊姬冢；在石首，主要有石首市博物馆、范蠡墓等；在监利，主要有程集古镇、伍子胥故里。此外，除著名的熊家冢楚墓外，还有一大批楚人墓葬正在发现和考古发掘，如雨台山楚墓、九店楚墓、天星观楚墓、马山一号楚墓、包山楚墓、郭店一号楚墓等。
1. 纪南城遗址公园
楚纪南故城为春秋战国时期楚国的都城，其城址位于今荆州城区5公里处，周围地势平坦、土地肥沃，水陆交通便利。楚纪南城为当时南方第一大都城，是楚国政治、经济和文化中心，创造了闻名中外的长江流域楚文化。城东西长4.5公里，南北宽3.5公里，总面积约16平方公里。城墙周长15.5公里，为夯土筑成，坚实牢固。城内宫殿遗址遍布，附近还有纺织、冶炼等作坊及商业区遗址。1961年，国务院公布纪南城为全国第一批重点文物保护单位。
楚纪南故城现已经列为旅游开发项目，整个项目的策划与规划由国家文物局指定的专门机构创意与编制，目标是建成国内最大的考古型遗址公园。
2.楚文化主题公园项目
楚文化主题公园，作为纪南城遗址公园的配套组合项目，选址在楚纪南城遗址公园东侧800米处，规划面积为2平方公里陆地和1平方公里水域。该项目是荆州“十一五”规划的重点项目――荆州市海子湖旅游区（楚文化主题公园、旅游休闲配套区、荆楚人家民俗区）的主要组成部分。
这个重新修建的历史区域将以再现楚纪南城建筑精华为主，包括城门、城堡、城墙、宫殿、牌坊、街市、旅馆、餐馆、港口、商业区、作坊区、军事区等设施。整个园区运行模式，将是由穿着楚国时代服饰的工作人员、演员和手艺人给游客现场表演生活、艺术的旅游社区。同时，开发多种互动项目供游人体验式旅游。
3. 熊家冢楚墓
“北有兵马俑，南有熊家冢”。熊家冢楚墓位于荆州市川店镇张场村，东南距纪南故城约26公里、距荆州城约34公里。据《江陵地名志》记述:“熊家冢，因埋葬熊姓祖先而得名”，是湖北省文物保护单位“川店～马山古墓群”中规格最高、布局最完整、代表性最强的大型墓地之一。该墓规模宏大，学者猜测墓主人是一位在楚国历史上具有较大影响的楚王。2005年11月29日，国家文物局正式批准对熊家家墓地车马坑和部分陪葬坑进行抢救性考古发掘。经过省市文物部门多次勘探，熊家冢陵园由主冢（即熊家冢）、陪葬冢、车马坑、排葬坑、壕沟等组成，整个墓地的排列规整有序，遍布西山岗，属罕见的特大型楚墓。该墓发掘将会在海内外产生轰动性影响，全面激活荆州旅游市场。
4. 荆州博物馆
荆州博物馆始建于1958年，占地4.8万平方米，是一座集陈列展览、文物保护、田野考古、文物收藏和科学研究于一体的地方综合性博物馆，荣获全国地市级“十佳博物馆”之首的盛誉。博物馆现藏文物13万余件，其中有堪称举世之最的战国丝绸；有全国馆藏数量最多、最精的战国秦汉漆器；有堪与马王堆汉墓女尸相比肩的西汉古尸；以及在楚乐宫进行的《荆凤楚韵》楚乐舞主题表演等。
三、从荆州自有旅游资源看开发楚文化旅游资源的比较优势
华中师范大学旅游景观设计院在其主持的课题《鄂西生态文化旅游圈荆州发展规划(2009-2020)》中，根据国家标准《旅游资源分类、调查与评价》(GB/T18972-2003)，对荆州市重点资源进行了赋分评价并列分等级，从质量上来分析荆州文化遗产的存量，结果显示：
荆州人文景观中等级最高、影响力最大的资源，主要集中在楚文化、三国文化和水文化旅游资源。尤其是楚文化，其历史科学价值和珍贵程度显然是其他文化资源所无法比拟的。楚文化旅游资源占据荆州旅游资源最高等级五级共四项中的三项。从总体上看，楚文化旅游资源以遗址遗迹为主，三国文化旅游资源除少量遗址遗迹外，大多与三国故事和传说紧密相连。
1.三国文化旅游优势不明显
荆州是三国时期魏、蜀、吴相争的焦点，历史上关羽曾领兵镇守此地27年。据相关统计数字显示，三国时三家在荆州会兵时留下的文化影响力并不是一样重，而是侧重于刘备集团。
（1）全国范围上，从线路的划分和游客在线路的选择来看，湖北的三国文化旅游不占优势。
目前全国的三国文化旅游目的地划分为以下四个：一是旅游目的地主要在四川、陕西和甘肃的“蜀汉”线路群；二是旅游目的地主要在河南、河北、安徽、山东的“曹魏”线路群；三是旅游目的地在江苏、江西和浙江的“东吴”或“孙吴”线路群；四是主要旅游目的地在湖北的线路群。
（2）湖北范围内，荆州的三国旅游资源也不是很突出。
襄阳开发了“古隆中”旅游景点；成功申报了“中国三国文化之乡”,主打“诸葛亮文化”，并且通过举办诸葛亮文化节,进一步挖掘诸葛亮文化资源，打响诸葛亮文化品牌，提升襄阳文化软实力。此前，原襄樊市先后在1993年、2001年、2002年、2010年举办了四届诸葛亮文化旅游节，并在2007年举办了“纪念诸葛亮出山1800年”大型庆典活动。
宜昌有大量三国文化遗存, 仅以与关公生前死后有关的遗存而论, 其下辖的当阳县即有古麦城、周仓墓、关陵、关公显圣处、显烈祠、跑马堤、扬旗崖等60 余处之多。
荆门是三国文化资源十分丰富的地区之一，也是三国文化旅游的重要支撑点之一。荆门三国旅游资源包括古长坂、荆襄古道、掇刀石、马良山、关公庙遗址、东吴连发弩机等。
2. 红色旅游竞争力弱
荆州的红色经典旅游区有两个，即湘鄂西革命旧址――洪湖瞿家湾和监利周老嘴镇。虽然，“一曲洪湖水，唱遍天下知”，瞿家湾、周老咀等革命旧址已列入国家级爱国主义教育基地，但与中国第七大淡水湖、湖北省第一大湖的洪湖湿地生态旅游风景区相比，洪湖的红色旅游资源明显逊色不少。
同时，红色旅游在湖北本省也有不少优秀的经典线路，但荆州开发红色旅游受资源和本身旅游业落后等限制，如景点少而散，开发滞后等，不能形成规模优势，竞争力弱。
3. 水文化开发落后，无法形成规模
荆州的水文化旅游资源主要包括洪湖湿地生态旅游区、石首天鹅洲湿地生态旅游区、松滋?水旅游区等，江陵南星洲长江文化园、荆州万寿宝塔文化园、荆江大堤、荆江分洪工程南北闸区等也是荆州水文化的载体。
荆州水文化旅游资源不同程度地存在散、小的问题。缺乏统一的串联和包装，旅游产品老化，突出历史文化名城特色和优势不够，缺乏足够的观赏价值和文化品位。更由于资金和管理水平的限制，水文化资源开发严重滞后，与周围城市的水文化资源相比明显落后，无法形成规模而缺乏吸引力。如，与长江三峡这一位于湖北境内的水文化旅游著名景区相比，荆州发展水文化旅游，无论是在基础的物质资源上还是知名度上，都不存在优势。
四、从鄂西生态文化旅游圈看开发楚文化旅游资源的比较优势
湖北省委、省政府在建设鄂西生态文化旅游圈的战略决策中，对旅游业发展提出的目标是，以“一江两山”为龙头，以长江三峡观光度假旅游区、武当山文化遗产旅游区、神农架原始生态旅游区、清江土苗族民俗风情旅游区、楚文化及三国文化旅游区、大洪山历史文化旅游区六大核心旅游区为支撑，把鄂西打造成为国内一流、世界知名的生态文化旅游目的地。从该旅游发展目标中显而易见，荆州的比较优势就是大力开发楚文化。只有把旅游发展定位于大力开发楚文化，荆州才算是找准了旅游业发展的坐标。
1. 开发楚文化旅游相对于鄂西北的优势
相对于襄阳、十堰、神农架和随州这四个鄂西生态文化旅游圈中的城市而言，荆州发展楚文化旅游有两大优势，一是荆州的楚文化旅游资源多，且知名度高，二是荆州旅游业处于刚起步阶段，可塑性强。襄阳、十堰、神农架和随州等地的楚文化旅游发展受自身资源限制，大都走的是山水风光旅游路线。荆州旅游起步晚，给荆州旅游业发展带来了一定困扰，同时，也使荆州在发展楚文化主题旅游上具有了可以大刀阔斧开发的可能。其他几个地区的文化旅游（诸葛亮文化、道教文化、神农炎帝文化等）经过多年的开发已各具特色，开发楚文化主题旅游会对已形成规模的原有旅游资源造成冲击。
2. 开发楚文化旅游相对于鄂西南的优势
恩施土家族苗族自治州作为湖北省唯一的少数民族自治州，南接湖南，西北毗邻重庆，特殊的地理位置和深厚的文化积淀，使恩施自治州形成了人类起源文化、古老巴楚文化、民族制度文化、民族风情文化、革命红色文化、现代文明文化等多元文化类型。宜昌市凭借其瑰丽秀美的自然山水、奇特壮观的人文景观、丰富多彩的生物景观和蔚为大观的现代工程，现已形成多条旅游“精品线”、“特色线”，最具卖点的要数“长江三峡、三峡工程和屈原故里”三大世界级品牌。荆门的文化资源主要有屈家岭文化、荆门楚文化、象山文化、明显陵文化和名人文化。荆门楚文化主要位于境内钟祥市。钟祥曾经是楚国陪都，楚国在此开展一些重大政治、军事和文化活动。相较于荆门楚文化，荆州是楚国全盛时期的都城所在地，是楚文化的中心区域，境内共有11处17个楚文化旅游资源点，有封土堆的大型古墓葬1000多座，20代楚王的墓葬就在此列。荆州就像是一部记录楚文化发展变迁的活的史书。
3 .开发楚文化旅游在鄂西生态文化旅游圈内的联动优势
从鄂西生态文化旅游圈总体上看，长江三峡、神农架、武当山等著名景区大都位于西部，地处东南部的荆州虽拥有世界级楚文化旅游资源，但目前尚缺乏具有较高知名度的旅游产品。开发楚文化旅游资源，不仅可以弥补东南部缺乏品牌旅游产品的不足，还可以带动圈内城市――荆门、襄阳与宜昌的楚文化资源开发，并与武汉城市圈对接，形成联动效应，实现资源共享、客源互流、市场共建、信息互通、文化互融、节庆互动、利益共享。
五、结论
上述以荆州开发楚文化旅游资源为出发点，通过在鄂西生态文化旅游圈内横向比较、纵向比较后，不难得出：荆州旅游业发展，应该而且非常有必要把开发楚文化旅游资源放在主体地位，突出“楚国故都”主题，深挖楚文化资源优势，打造楚文化旅游精品，方能实现以质取胜，实现荆州市“十二五”时期建设鄂西生态文化旅游圈的重要支点和文化中心，打造全国一流、世界知名的旅游目的地的旅游发展目标。
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（作者简介：周丹．男，湖北荆州人，管理学硕士，长江大学文理学院 助教）