网络时代的到来使得网络媒体对传统纸质媒介尤其是都市报造成了强烈的冲击。在这种现状下，都市报必须学会与网络媒体共存，利用、联合网络媒体，成就主流媒体品牌，才能够生存并且得到继续发展的广阔空间。
推广报网联合的生存之道
“如果现在报纸读者的发展趋势持续不明朗，到2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”美国北卡来罗那州立大学教授菲利普•迈克尔在其著作《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》一书中预测道。这个预测虽然不无悲观，但还是指出了当前纸质媒介所面临的严峻形势。
其一，海量信息成就了都市报。在当今都市报的厚报时代，都市报要想生存和发展就必须占有海量信息，也正是海量信息成就了都市报。都市报要变厚报，有了网络的海量信息才有可能。一个四开的报纸，假如出版100个版，除去40%的广告，还有60个版的内容。一个版按3000字算，每天就需要18万字的信息。假设这个报社有50个一线记者，每个记者每天采写1000字的稿件，才能创作出5万字的内容。那么，剩余的13万字从哪里来？这就需要依靠网络的强大资源来支持。
其二，新媒体扩大了都市报的影响力。都市报的区域性很强，有的报纸可能在当地的发行量会很大，但在外地的影响并不强。而网络正好弥补了都市报的这一缺陷。网络能迅速扩大一篇报道在外地甚至在全球的影响，报纸也会因报道被转发而扩大品牌知名度。2005年12月，《郑州晚报》报道了洪战辉的事迹，同时稿件也在新浪网新闻的首页重要位置发布。新浪首发后，多家网站转发，然后是多家媒体转发或者再采访，形成了全国的舆论场。
其三，纸质版与网络版共存，多方面满足读者需求。当上网逐渐成为潮流时，纸质媒介“触网”自办网站也成为大势所趋。由最早的把自己的新闻搬到网上到现在的新闻上网之外还开展网上互动，开设BBS、网上社区等,实现了报业产品的数字化。报纸的纸质版与网络版在信息传播活动中也出现了积极的互动态势。
其四，网络也是双刃剑：都市报还需把好自家门。网络是把双刃剑，它在提供海量信息的同时也提供了大量虚假的东西。这就需要作为传统报纸把关人的记者、编辑们必须牢牢把好自家门，做好去伪存真的工作。
主流化发展：练好自身内功，实现品牌提升
主流媒体作为现代新闻事业发展到一定阶段的产物, 因其在媒体市场上, 特别是在话语权方面的主导地位，引来无数的追寻者。其中表现最为突出的当数异军突起的都市报。那么，该如何实现都市报的“主流化”呢？
其一，转变观念。以《南方都市报》为例，早在2002年《南方都市报》就提出“改变使人进步”的年度办报口号，要改掉创办初期热衷炒作社会新闻的操作手法，改掉盲目追求轰动效应的小报习气。2003年，该报又提出“主流就是力量”，2004年的口号改为“成熟源自责任”，2005年换为“品牌决定价值”。可以看到，以南方都市报为代表的都市报一直在不断地，有意识地向负责任的主流大报转型。
其二，调整报纸内容。要想真正迈向主流, 都市报就有必要认真的优化自己版面的新闻内容，强化硬新闻。同样以《南方都市报》为例，该报加强了时政报道的角度，把时政新闻做深、做广，重点提高经济新闻的深度和广度，从而吸引了广大的高端读者和金融读者。引导了公众声音的讨论，促动政府对问题的重视与解决。《南方都市报》的做法，是实现“主流化”方面的成功案例，值得借鉴和推广。
其三，以高雅的格调来引导大众。想成为主流媒体的都市报必须要格调高雅。所谓“高”就是高端新闻产品, 是指关于国家前途命运、社会发展、民众切身利益的硬新闻。所谓“雅”, 指深入挖掘其深层的意义和蕴涵。当都市报能够真正成为现代社会的“耳目”、“喉舌”, 及时准确地报道新近发生的有价值的信息, 帮助受众认知、把握周围的世界, 为受众提供行动的参考和指南，有着意见领袖的作用和魅力, 形成强有力的舆论监督时，它就已经成为真正意义上的“主流媒体”，也拥有了实质意义上的“品牌”。
（作者单位：内蒙古公安边防总队政治部宣传文化处）
责任编辑：胡达古拉