【摘 要】本文以笔者在工作中的亲身体会，谈谈主持人在栏目中的角色定位，以及主持人应如何把握观众心理，赢得观众喜爱。 【关键词】主持人 角色定位 受众心理
随着我国社会经济的发展，电视早已走进千家万户，成为宣传党和国家政策、娱乐百姓生活的一个重要宣传工具。而随着国民素质的提高，电视节目也由原来的单一化走向多元化，节目内容变得丰富多彩，从新闻性节目到娱乐性节目，从服务性节目到教育性节目，满足了各个层次的大众需求。而每档节目的主持人也越来越受到人们的关注。主持人的主持方式谈话技巧和形象塑造不仅会感动和吸引观众，更能为节目锦上添花。可以说节目是主持人的平台，主持人是节目的主宰，主持人因节目而受到关注，而节目也会因主持人的个人表现彰显更多的魅力。
主持人往往代表着一个栏目，甚至一个频道的形象，除了要拥有渊博的知识、睿智的思想和细腻的感情以及深厚的功底外，还必须明白自己在所主持的栏目中的角色定位，只有这样，才能真正让自己的节目得到观众认可。
首先，主持人要时刻明白自己也是一名观众。要把自己摆在观众的位置，去揣摩观众的兴趣和品味，使自己成为节目和观众的桥梁。新闻节目中的主持人，要不断提高自己对节目的驾驭能力，把握新闻间的张弛力度和内涵，要进行艺术再加工，将新闻内容转化为个人叙述而不是做个简单的传声筒。这样的新闻播出后会使观众觉得主持人具有亲和力，也乐于了解你所主持的节目内容。如今，我们的观众的素质越来越高，期望值当然也会越来越高。但我们在节目中要正确利用媒体资源，不可以一味媚俗，在娱乐性节目中，有的主持人就是喜欢哗众取宠、逢迎趋媚、以俗为美而忽视观众的感受，使节目和观众日行渐远。
其次，主持人应是栏目的主创者，并要具备相应的专业知识。《今日说法》栏目主持人撒贝宁毕业于北京大学法学系，他利用自己所学将栏目做的得心应手，深受观众喜爱。综艺类节目主持人何炅、朱军他们本身就是表演艺术家，吹拉弹唱无所不能，所以他们在主持《快乐大本营》和《艺术人生》、《音乐人生》等节目时就会很自然的融入其中。所以一名合格的主持人要努力提高自身素质，集众家之所长，成为一专多能的复合型人才。
第三，主持人在栏目中既是演员也是导演。在一台电视晚会中，主持人不仅扮演着串联的作用，让整台晚会得以有机结合，甚至还要参与节目演出。春晚主持人周涛就在春晚舞台上与冯巩、郭冬临合作演绎了多部小品，如《马路情歌》、《新闻人物》等。在访谈类节目中，主持人则应该参与到节目采、编、播每个环节，他既要考虑到节目的整体走向，也要考虑到意外因素的出现，如嘉宾的紧张情绪，观众提问超越预定范围等。另外节目主持人也可采用形象的肢体语言、幽默的谈吐展示出现场应变能力，中央台“艺术人生”主持人朱军在节目中临场表演给人印象较深，这也得益于他一直参与节目的选题策划。所以说主持人不是专业演员，但需要具备表演的素质和技巧，主持人不是导演，但应有现场组织和驾驭能力。
第四，主持人应具有亲和力。优秀的主持人会使所主持的栏目熠熠生辉，他们往往拥有一批固定的收视观众，站在这一角度，观众就是粉丝，而主持人就是粉丝眼里的明星。新闻主持人海霞“有稿播音锦上添花，无稿播音出口成章”，灿烂的笑容尽显亲和力。星光大道的节目主持人老毕，之所以赢得观众喜爱，不仅其多才多艺，更多的是那种亲和力打动观众，在不知不觉中，观众就会受到他人格魅力的感召。
主持人要有一颗平常心，主持人的形象塑造并不仅仅表现在外表方面，更在于内心的深层次的修养。最近天津卫视《非你莫属》栏目主持人张绍刚，在节目中，因没有一颗平常心，与参与节目的求职者发生对掐事件，而受到观众的指责，这样难免会给他带来负面影响，从而失去一些喜爱他的观众。
综上所述，一位主持人要想使自己主持的节目走进观众心中，受到观众喜爱，必须要有准确的定位，并要努力铸造深厚的内功，以一颗平常心和应有的道德良知，去对待每一期节目每一位观众，才会让自己主持的节目吸引受众的眼球，才能让栏目和自己在观众心里魅力永存。
（作者：和县电视台二级播音员）
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