摘 要：本文主要针对邻水县普通城镇居民的体育消费情况，了解与分析该地区居民体育消费现状以及制约该县城镇居民体育消费发展的原因。结果表明体育消费正成为邻水县普通居民家庭消费的一个重要组成部分，但对于体育消费的总体水平还是相对较低，在此基础之上，针对邻水县普通城镇居民的体育消费现状提出相应的发展对策。
关键词：城镇居民；普通家庭；体育消费；对策
体育消费是指人们用于体育活动及相关方面的消费。其主要包括用于购买运动器材、体育服装；购买体育书报、期刊等实物型支出；用于观看各种体育表演、体育赛事、等所进行的观赏型消费以及用于参加各种的健身训练、体育活动、体育健康与医疗等参与型消费支出。随着我国经济体制的改革和生产力持续快速的发展，人们的生活水平逐渐提高，体育健康意识不断得到增强和提高，随着物质生活的逐渐丰富，思想观念不断转变，体育消费已成为居民生活消费的重要组成部分。研究体育消费有助于改善人们的生活和体育消费方式，引导、开拓、组织和调控体育消费过程，发展体育产业，扩大体育市场，更好地发挥体育的本质功能，满足人民群众精神文化生活的需要，更好的构建和谐社会主义社会。
1、邻水县普通城镇居民体育消费的现状
邻水县地处四川盆地东部，辖45个乡镇，总人口97万。据官方资料显示，2009年，全县生产总值实现88.6亿元，全县城镇居民人均可支配收入12607元，具有一定的消费能力。然而用于体育消费的支出却相对较低，如表所示：
从上表中可以看出邻水县普通城镇居民体育消费水平的基本状况，200元以下占32.8%，200―400元占41.3%， 400―600元占16.6%，600元以上占9.3%。通过查阅资料，我国大中城市居民年人均体育消费额400元以上的比率为78.5%，而该县居民年人均体育消费额400元以上的比例才25.8%，因此该县居民体育消费水平比较低，明显远远的落后于大中城市。造成这种结果主要有以下几种原因：
1.1 体育健康意识制约体育消费的基本原因
体育健康意识是制约体育消费的一个基本因素。邻水县作为一个小县城，信息相对封闭、经济不够发达，居民的体育健康意识不够强烈政府及相关部门，继续加强全民健身计划的宣传，提高居民的体育健康意识，促进居民体育消费理念。随着我国体育事业的发展，以及人们对健康的追求，人们越来越注重对健康的投入，树立起现代健康观以及体育价值观，使越来越多的人参加大批体育锻炼中去，这种新的健康理念是社会进步、时代变迁的必然结果，也将推动社会体育消费的发展。邻水县的体育工作应抓住这一有利时机，大力宣传健康观，生活质量观，进一步强化居民的健身意识，使更多的人加入到健身队伍中去，为促进该县城镇居民体育消费起到引导作用。
1.2 城镇居民的体育消费结构不合理
该县城镇居民的体育消费结构不合理，现阶段该县居民的体育消费结构以单一的实物型消费为主，其次是参与型体育消费，而观赏型体育消费比较薄弱。体育健身娱乐是参与型体育消费的主要内容，而该县参与体育健身锻炼的居民不多。。运动竞赛和体育表演是体育消费市场的主体，是观赏型体育消费者和参与型体育消费者的主要消费场所。该县很少开展人数较多、项目相对齐全、内容丰富和涉及各阶层多方面的社会体育竞赛活动和体育表演，（如：职工运动会，社会运动会，行业系统运动会等等），从而无法满足不同层次的体育消费人群的需要。
1.3 经济收入低是制约着体育消费的重要原因
经济收入是体育消费的基础。没有一定的经济收入就谈不上体育消费。邻水县是四川省的、也是一个贫困县、工业小县，生产力水平与经济发展水平落后制约着体育市场的发展和居民对体育消费的投入。经济收入低是制约着该县城镇居民体育消费的最重要原因，由于该县城镇居民的经济收入与可支配收入远远低于经济发达地区，导致该县城镇居民对体育消费的投入也相对较少，说明该县的居民体育消费水平明显落后于大中城市。
1.4 体育健身环境对体育消费的影响
良好的体育健身环境是体育消费的重要保障。在制约居民体育消费的因素中,没有良好的健身环境就不能调动居民的体育消费的积极性。据调查，该县共有健身房3个，公共体育健身设施也不完善。受该县的生产力和生产水平相对较低的影响，政府对公共体育场地、器材、设备以及体育指导力量的资金投入较少，导致该县体育场馆设施落后和体育指导力量的缺乏,而使部分愿意参加体育锻炼和健身运动的人没有场地器材而不能参加运动，从而制约着该县居民体育消费的发展。
2、邻水县城镇居民体育消费发展的对策
随着社会的不断进步和发展，该县的经济与环境得到了较大的改善，居民的体育消费也必将得到极大的提高，对健康的需求也相对迫切。如何应对该县城镇居民对健康和从事体育锻炼活动的需要以及对体育消费的需求是摆在该县相关职能部门面前的一件迫在眉睫的事情。具体对策如下：
2.1 努力培养体育市场消费主体、优化体育消费结构
要发展邻水县城镇居民的体育消费，首先要努力培养体育市场消费主体、优化体育消费结构。体育消费者是体育市场的消费主体，对于一个具有实际意义的体育市场来说，从事体育锻炼的人口、体育消费的欲望以及体育消费的水平决定体育市场的大小；优化体育消费结构，提高体育消费效益，关键是要以人为本，以满足居民体育消费需要为出发点。
一般来说从事体育运动、参加体育锻炼的人口越多，体育消费欲望越强，体育消费水平就会越高，那么这个体育市场的容量就会越大。因此要努力培养体育市场的消费主体，积极鼓励和提倡城镇居民从事体育锻炼，促进体育消费，这样才能提高该县城镇居民的体育消费水平。优化体育消费结构，要并根据需求结构的变化趋势及时调整产业结构和产品结构，努力为消费者提供形式多样、内容丰富、时间灵活的体育生活空间。只有这样，才能满足不同年龄结构、知识结构和审美趣味的消费者的需要，才能从根本上改变体育消费结构不合理的格局，从而提高该县体育消费水平。
2.2 大力发展生产力，促进城镇体育消费市场的发展
加快社会主义现代化建设，大力发展生产力，必将促进城镇体育消费市场的良性发展。邻水县毗邻重庆市，县城到重庆主城区约90公里，被称为是重庆的后花园。该县交通便利，国家五纵七横的两条重要的高速公路达渝高速与沪蓉高速交汇于县城南郊，邻垫高速和304省道横穿东西，形成川东交通枢纽。该县各级政府部门应抓住机遇，加快城市化建设，以提高居民生活水平、增加居民收入为核心，大力发展生产力。经济的快速发展必然有助于社会化的生活方式进程，使人们有更多精力和空闲时间，人们精力充沛和闲暇时间越多，居民参加体育活动的机会就越多，进而促进体育消费市场发展，从而提高居民体育消费水平。
2.3 加强全民健身的宣传，提高居民的体育消费意识
政府及相关部门，继续加强全民健身计划的宣传，提高居民的体育消费意识。随着我国体育事业的发展，以及人们对健康的追求，人们越来越注重对健康的投入，树立起了现代健康观以及体育价值观，人们越来越喜欢参与体育活动中去，这种新的健康理念是社会的进步，时代变迁的体现，也是推动体育消费发展的社会条件。该县的体育工作应抓住这一有利时机，大力宣传健康观，生活质量观，进一步强化居民的健身意识，从而使更多的人加入到健身队伍中去，从而对引导体育消费起到促进作用。
2.4 开展丰富的体育活动，加强场馆和设施的建设
政府与有关部门应加强开展丰富的社会体育竞赛活动和体育表演（如：职工运动会，社会运动会，行业系统运动会等等）。运动竞赛和体育表演是体育消费市场的主体，是观赏型体育消费者和参与型体育消费者的主要消费场所，仁寿县应该在现有的体育市场消费的基础上，开展更多的参加人数多，项目多，内容丰富，涉及各阶层多方面的社会体育竞赛活动，以满足不同层次的体育消费人群需要。同时也应该加强体育市场的管理和新市场的开发，开拓不同层次的体育活动方式和体育活动场所，改善场馆的经营方式等等。社会体育竞赛市场的开发，不仅可以促进和推动全民健身战略的实施，具有极好的社会效应，同时也可以通过实行有偿服务获得较好经济效应，也能提高体育消费者的消费水平。
3 小结
通过对邻水县普通城镇居民体育消费的现状调查，认为该县居民体育消费水平比较低，明显远远的落后于大中城市。造成这种结果主要原因有：体育健康意识制约体育消费的基本原因、城镇居民的体育消费结构不合理、经济收入低是制约着体育消费的重要原因、体育健身环境对体育消费的影响等。本研究提出邻水县城镇居民体育消费发展的对策有：努力培养体育市场消费主体、优化体育消费结构、大力发展生产力，促进城镇体育消费市场的发展、加强全民健身的宣传，提高居民的体育消费意识、开展丰富的体育活动，加强场馆和设施的建设。（作者单位：四川文理学院体育系）
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