自古以来，作为礼仪之邦，逢年过节礼品互送是每年的惯例，礼品也成为亲戚、领导、同事之间的润滑剂。 随着时代的发展，从一盒点心、几瓶罐头演变成黄金、茅台等高档的奢侈品，而且越是昂贵的礼品需求越旺盛。在传统文化的哺育之下，现代送礼风气催生了礼品市场这一巨大产业。
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中国国家统计局和商务部的相关数据，大陆每年花在礼品上的钱高达8684亿元（人民币，下同），市场的庞大需求也在促使礼品产业走向专业化分工，产生了制造商、销售商、收受者、礼品回收方这一整条产业链。
奢侈品永不失宠
在礼品市场，奢侈品是永不失色的宠儿。根据战略咨询公司贝恩2011年12月发布的《2011年中国奢侈品市场研究》，2010年，中国大陆消费者的奢侈品消费总额达约2120亿元。2010年、2011年两年，送礼主导的消费占中国大陆奢侈品消费的份额超过30%。
每到过节时期，作为第一礼品酒，茅台的价格也撒了酒疯般地上涨。以最为畅销的53度茅台为例，其零售价已经在大陆各地普遍冲破了2000元。2012年在胡润百富发布的一份奢侈品榜单中，茅台更是赫然入列第四名，成为名副其实的奢侈品。
在礼品市场与茅台比肩的，还有「国王用酒」光环的拉菲。尽管被太多的「土大款」用作炫富的工具，但不可否认的是，「1982年拉菲的价格在过去十年里上涨了1000%。全世界的拉菲都被中国人和俄罗斯人买走了。」一名进口葡萄酒交易商说，而其中送礼宴请的占到90%以上。从某种意义上说，中国买家创造了拉菲今天的价格。
在8684亿元的礼品市场中，商务送礼占了1040亿，接近12%的市场份额。为了在如此庞大的市场中争取更多的顾客，商家针对此类消费所提供的便利也暗中进行，奢侈品店的一个潜规则是，客人在店里开一个私人账户，这个账户代码在同品牌所有门店通用，如有「关系人员」购物，只要说出代码，就可将账单记在客人名下。
除了像茅台、拉菲、LV等奢侈品外，黄金、古玩字画也是礼品市场的重量级「嘉宾」。
目前黄金的高级定制业务也非常火爆，「客户要的金银产品，只要工艺能达到，没有做不出来的。」中国黄金集团黄金珠宝有限公司的大客户部业务员介绍，金银定制没有限制必须达到多少件或多少钱，也没有限制必须是团购，但是，目前过来定制金银产品的多是企业，而且都是大笔采购。
相对黄金的赤裸裸，艺术品似乎更符合高端人士的口味。在2011年的一次艺术品拍卖会上，来自浙江的艺术品投资客郎先生拍下了1000多万的艺术品，多以古玩字画为主。在浙江，送字画是比较流行的一种方式。送礼前要做功课，据他的经验，对于懂行的大都喜欢古玩字画，尤其是在政府官员阶层，不仅保值，而且风险还小。
预付卡生意火爆
可跨地区、跨行业、跨法人使用的多用途预付卡，可以说是礼品集成商的一大得意之作。这种卡预存金额，往往可以在餐饮、服装、健身等多家商户使用。
每到节前，前来采购的人络绎不绝，某预付卡办理中心负责人介绍，采购数额大多在数百张、上千张，以企业采购为主。数据显示，在中国大陆，仅一家预付卡公司就服务面向5800多家企业客户，发放预付卡90万张，加盟商户4000多家，直接持卡人超过115万。
除了帮助企业管理员工福利等，预付卡被越来越多地作为礼品馈赠他人。
一份官方文件能从侧面印证预付卡在礼品市场上的走俏。2011年5月23日，国务院办公厅转发中国人民银行、监察部等部门关于规范商业预付卡管理意见的通知。通知中要求，建立商业预付卡购卡实名登记制度，对于购买记名商业预付卡和一次性购买1万元以上不记名商业预付卡的单位或个人，进行实名登记。通知中还强调，进一步加大对收卡受贿等违纪违法行为的查处力度。
与此相呼应的是，据《人民日报》报导，2011年，大陆4万余名党员干部上交礼金礼券3.86亿元。
礼品回收坐收渔利
从礼品供货商到礼品分销商，再到送礼人、收礼人，只有收礼人对送礼人进行了价值回馈，整个礼品链条才能形成完整的死循环。
但从终端上来看，有的人接受了礼品后自己用了，也有不少人把礼品转赠给别人，还有人把礼品卖给了回收站和经销商，这样又形成了一个渠道的内循环。从淘宝网到实体店，节日期间的礼品回收是一个热门行业。典当行、回收商从中坐收渔翁之利。
在北京宝瑞通典当行，王女士正与典当行工作人员讨价还价。她收到了一件貂皮大衣作为礼物，但并不合身，希望典当。卷标上的价格是36000元，但典当行工作人员只愿意估价3000元。
相机、计算机等数码产品在典当行的行情也很不好，即便全新的产品也只能典当原价的3折左右。典当行看准了前来典当的人其实并不在乎当品实际能当多少钱，只是想处理掉「鸡肋」，放在家里也是没有用，不如换些钱实惠。
就在王女士讨价还价的当口，一行6位中年人来到宝瑞通典当行，他们买走了价值数万元的翡翠手镯，说是要送人。在他们看来，典当行价格确实比珠宝商店便宜，另外，这里有一些「老货」，料子好，用料也足。
节日期间，路边很多烟酒零售店也会挂出「高价回收礼品」的招牌。「烟、酒、茶叶、保健品等都可以回收，名烟名酒的回收价一般为正价的60%～80%。」一位从事礼品回收的商贩表示。他回收礼品后，主要是转卖给零售商店，也有一部分进了典当行。
中国人尊崇礼尚往来，来而不往非礼也。见面要礼，临别要礼，办事要礼，行商要礼，结婚要礼，生孩子要礼，感恩要礼，图报也要礼。因此超大规模的礼品经济，在中国诞生，毫不令人意外。
市场还待开发
而且在中国的这种压岁文化下，礼品只会一年比一年多，价格也每年都在上涨。所产生的礼品的规模只会越来越大。中国礼品产业研究院执行院长张小鹏也认为，中国还有很多礼品需求还没得到有效的激发。「首先，没有人提示你送礼，比如，领导过生日不知道。其次，也没有人告诉你该送什么合适。另外，礼品采购的成本也比较高，你可能逛好几个商场长花上一天的功夫也选不到想要的礼品。未来能在这三个方面着力发展的礼品企业可能会有不错的发展。」