随着1994年中国足球率先踏上职业化道路，篮球、排球、乒乓球等体育运动前后进行了职业化改革。职业化给中国体育带来了空前的繁荣，各种俱乐部、职业联赛、职业中介动作初见规模，职业体育在吸引市场资本方面获得了其他行业难以比拟的优势，资本和媒介对职业体育的参与热情十分高涨，职业体育的“烧钱活动”也一度达到了登峰造极的程度。
但随着中国足球职业联赛的“堕落”，一方面市场、资本运作陷入低谷，另一方面“假、黑、黄、赌、毒”等丑闻缠身，代表中国最高水平的职业联赛名不符实。在中国商业文化的缺失的大背景下，中国职业足球的混乱场面已经有目共睹。在这场混乱中，最实际的问题就是市场资本的问题，中国足球运动员拿着运送动辄百万的薪水，但联赛的组织者却在为得不到一个合格的赞助商而头痛，足球越来越成为“豪门盛宴”的今天，但谁来为这场盛宴买单呢？我们抛开运动员的职业道德不说，单从市场资本的运作上来看看如何吸引更多的资本进入中国足球职业赛场。
一、改革中国足球国有企业的主导地位
自1994年中国足球实行职业化改革以来，国有资本尤其是国有企业在投资职业足球方面占据绝对优势，直至今天，许多俱乐部还是有着浓厚的国有资本背景，由于国有企业所有权代表的虚拟性，造成其投资方面的随意性，他们可以不计成本地哄抬球市，他们只关心足球的“政绩”，至于回报他们可以从地方政府那里换来各种好处，即使球队成绩惨不忍睹，球市萎靡不振，球员依然能够拿着国内运动员最高的工资，俱乐部照样可以摇旗呐喊，全然不知市场资源的浪费和职业联赛的扭曲。
这些现象说到底，还是政企不分，官商一体，在这样的国企主导的体制下，足球不是靠公平的市场竞争，而是看谁会作秀，讨得一些政府领导和大老板的欢心，谁就能圈来钱，加上媒体大力宣传、球迷的高声呐喊，以为钱能够买来足球水平的提高，就能买来职业化的足球的“赢利”。
由于国有企业花的是国家的钱，许多时候可以不像商业竞争那样计算投入产出比，无形中提高了整个中国足球的运行成本，俱乐部之间的竞争导致“物价”被“哄抬”，球员成为了最大的受益者，整个市场价格“虚高”不下，市场实际价值严重缩水。所以我们认为，首先应该让国有企业的垄断资本退市，先整治整个足球市场的“虚火”，再让各个企业在同一起跑线上公平竞争，让虚高不下的球员工资再没有人为其买单，还职业联赛一个健康有序的竞争环境。
二、下放管理权限，实行俱乐部联盟独立经营模式
中国足球职业联赛的管理一直存在着体制上的各种问题，中国足球运动管理中心名义上是民间组织，但实际上是官方机构，是国家体育总局的下属部门，政府部门直接参与足球市场运作，参与足球联赛资金分配，政企不分。而在国外，基本上都是俱乐部联盟的占主导地位，这个独立的职业化管理机构负责人事部事宜，政府并不参与其中。职业联赛就象一个企业生产的产品一样，他不是政府管理的公共事业，他是具有高度市场化运作性和广告效应的，更吸引也更适合社会资本的投资经营，而国企业资本则应该从职业联赛中退出，去关心一下青少年足球培养等非职业足球，为职业足球做一个好的后盾。
所以，国家应从体制上应给予俱乐部更多的权限，成立俱乐部联盟来负责管理具体事务，让其自主经营、管理，不要让政府行为左右市场运作；另一方面，中国的足球联赛不仅仅要引进外籍教练和球员，更需要引进一个先进的管理组织和高级的专业人才，他们会把国外成熟的运作模式带到中国来，通过他们对中国市场的所见所闻，一定会发现中国这个巨大市场中的商机，必定会吸引更多的资金参与到这个市场中来；再者应该改进俱乐部的财务制度和管理模式，把职业联赛作为一个企业活动来悉心经营，以企业经营的思维考虑投入产出效率问题，从根本上解决联赛长期发展的问题。
三、树立品牌意识，提高联赛知名度，吸引观众
中国的足球俱乐部，从一开始就有一个奇特的现象，谁出了钱，就挂谁的名，这也就有了企业名称和地方名称结合成的中国式的球队，俱乐部频繁地更换东家，球队的名称更是随意更换，刚刚形成的球迷群体、消费群体，在一次次更名中流失。连商家都知道“百年老店”的名称就是一块金字招牌，品牌名称存在的时间越长，说明信誉越好、知名度越高，生意自然红火，表面上看频繁的更名是适应市场经济的要求，但实际上是一种资源的浪费，是对市场经济基本规律的忽视。同样一件T恤，印上知名品牌的商标，就能卖个好价钱，而我们现在中国足球的品牌效益并没有体现，几乎没有几个人能够记住中国职业球队的准确名称，更谈上利用这一品牌去吸引观众、吸引消费群体了。
《2004中国足球产业经济研究报告》指出，中国足球的八成收入来自广告，而广告中打的就是足球联赛这个品牌，所以从整体来看，球队不能谁给钱，就挂谁的牌子，就给予整个球队的所谓冠名权，而应该从长远考虑，树立品牌意识，齐心协力来维护这一品牌形象，借此吸引公众注意力，培养球迷群体，有了这样的群体，自然而然的消费群体就会形成，而社会资本的注入也就顺理成章了，这样也符合长远发展的良性市场规律。
综上所述，中国足球这块巨大的不良资产，必需严格遵循市场经济规律的要求，第一,要从传统的计划行政体制管理模式中脱离，吸引庞大的民营资本等社会资本进入足球职业联赛;第二，应该学习国外职业联赛的先进经验，提高中国足球的经营管理水平，建立起符合市场需要的管理体制，以科学的态度严格按照市场规律办事;第三,要以长远的眼光来对待中国职业足球的发展，不要为了眼前的利益而急功近利，打好“足球品牌”战略，提高联赛水平和质量，吸引人气，从而吸引更多的市场资本进入中国的联赛赛场。