摘要：近十几年来，跨国公司对华的直接投资额不断上升，外资的利用对中国的经济增长起到了巨大的推动作用。本文主要以广东省的外资利用为对象，分析外资企业在广东省的市场进入行为及其偏好，以期对进一步优化外资的利用提出对策建议。
关键词：跨国公司 进入壁垒 市场进入行为 行业偏好
一、文献综述
(一)进入壁垒
跨国公司在进入一个新市场时往往首先面对的是进入壁垒问题。进入壁垒是市场结构的主要特征变量之一，反映市场现有厂商对前在进入者的阻挡能力。贝恩(1956)认为其是行业内原有厂商能长期将产品价格优势维持在高于最低生产和分销的平均成本而又不引致新厂商进入的程度。斯蒂格勒(1968)则将进入壁垒定义为原有厂商相对于新厂商的成本优势，但他没有说明厂商何以建立这种优势。威斯塞茨(1980)认为进入壁垒扭曲了资源配置。综合众多学者的定义，进入壁垒这一概念主要针对市场中潜在的竞争关系，而且作为一种竞争障碍，进入壁垒只存在于不完全竞争市场中，它揭示的是目前尚未发生，但可能发生的市场进入行为相对于现有厂商的一种策略性劣势，后者因此获得一定的垄断租。
(二)跨国公司的进入与市场结构
通常意义上认为，跨国公司克服东道国的行业进入壁垒，大举进入当地市场后，会改变国内市场结构、抢占市场份额、对民族工业造成打击。杨丹辉(2004)认为跨国公司的进入会对中国的产业结构组织产生影响：一方面，跨国公司进入一定程度上促进了我国产业组织结构的优化；另一方面，跨国公司的市场势力不断增强，产业控制程度提高，导致我国市场结构的二元级差有所增大。
二、广东省外资利用情况
目前，直接投资已经成为跨国公司的重要投资方式之一。以下将从广东省的外商直接投资情况来分析外资企业(主要是跨国公司)的市场进入行为。
外资的来源主要分为对外借款、外商直接投资和其他途径，其中外商直接投资(简称FDI)是外资利用的重要来源。从表1可以看出，广东省外商直接投资额增幅明显，在2008年达到3726．46亿美元。从外资企业进入的数量来看，这几年的注册数目逐渐上升，截至2008年，广东省外资企业注册数目已为68104户。
表1广东省外商直接投资情况
从以上的数据可以反映出两者存在着紧密的变化关系。这几年来外资实际利用额和外资企业注册数目都是呈现出上升变化。这说明外资的扩张意味着外资企业进入广东省市场的数目也在扩大。而在此之前，虽然外资实际利用额呈现出稳定状态，但外资注册数目呈现的是下降趋势，这与外资企业在适应本地市场的优胜劣汰及与国内资本的竞争是有着很大关系。近几年广东省在吸引外资企业的市场进入方面仍存在着较为强劲的潜力。
三、外资企业进入的行业偏好及其决定因素
(一)外资的产业分布
外资企业在我省的投资73．39％集中在第二产业，其次是第三产业25．53％，第一产业的投资只占1．08％。第二产业成为了外商投资的主要集中产业，其投资总体变化稳定，而工业中的制造业是外商投资的重要行业，2008年外资在制造业的投资额是113．80亿美元。而第三产业也逐渐吸引更多的外商投资。据2008年的广东省统计年鉴显示，外资进入较多的服务业主要有房地产(33．16亿美元)、批发和零售业(11．32亿美元)、租赁和商务服务(8．37亿美元)、交通运输仓储及邮政业(7．02亿美元)、信息传输计算机服务和软件业(2．78亿美元)、住宿和餐饮业(2．61亿美元)。
相对于发达国家而言，我省的外资在第三产业的分布还是处于较低的水平。这点与许多发达国家存在着明显的区别。目前，许多发达国家的第三产业在产业分布中占有的比例越来越重，整个国家的产业结构呈现出的是“三二一”的结构分布特点。以美国为例，第三产业在产业分布上占的比例高达71％。而我国的产业结构特点是“二三一”分布。外资进入我国市场后，更多的是考虑与当地市场的相容性和寻找投资回报率高的行业。作为正在兴起的第三行业，随着中国加入WTO后承诺“逐渐开放服务业，允许更多的外商进入该行业进行投资”的兑现，外资在第三产业中占的投资比例相应会有增加，也将会成为外商在中国投资的一个热点。
(二)外资的市场占有率
外资市场占有率可分为外资的总体市场占有率和具体行业市场占有率。为衡量我省外资市场占有率情况，下面将用我省外资工业企业的主营业务收入占全省工业企业主营业务收入的比重来衡量。从表2中可见，在广东省工业企业主营业务收入中超过一半以上的收入来源于外资工业企业的贡献。外资总体市场占有率的逐年上升，也说明外资企业在我省的竞争力不断增强，并对国内资本的投资形成一定的“挤占”效应。以工业中的仪器仪表及文化．办公用机械制造业为例，在2008年达到87．83％。总的来说，工业中的制造行业普遍存在外资市场占有率偏高，国内资本的市场占有率逐渐下降的现象。
(三)外资企业的规模效应
企业的规模大小与其市场势力有着密切的关系。从表3可以看出，2008年大中型企业数目只占到22．41％，但其工业总产值之和达到75．48％。其中大型企业(328个)的工业总产值占34．84％。外资企业在工业的分布规模和产值显示出大中型企业在生产上具有绝对的市场势力和规模。
从目前情况看，外资企业在我省的投资倾向于第二产业的投资，第三产业的投资覆盖范围虽有所扩大，但上升的幅度不大。陈明森(2005)认为，行业利润率和市场成长性往往是外资企业进入我国市场的首选条件和重要诱因，而对市场壁垒(主要是经济壁垒，不包括行政壁垒)高度则不太敏感。在我省，外企企业的市场进入偏好于进入壁垒较低的行业，如制造业中的纺织、家具、化学制品、交通运输设备等行业。这与我省地理位置、劳动力比例构成有着密不可分的关系。从市场结构角度看，这些行业的市场结构大部分近似完全竞争的结构，行业的利润率并不高。而低润率往往是市场进入壁垒低的间接反映，也正是由于进入壁垒的较低，从而降低企业进入难度，使得行业利润极易被外来资本平均化。目前，我省的外资虽然大部分集中于港澳台的资本，但由于这些资本的市场进入能力较差，因而倾向于投资一些进入门槛较低、传统的劳动密集型产业。而来自美英德等国的资本虽然在我省的外资比例中不大，但来自这些国家的跨国公司由于本身在技术、规模、资本、管理上具有的优势，而往往倾向于一些进入门槛较高、利润率也相对较高的行业。因此，我省的外资企业在市场进入上呈现出对市场壁垒的两极偏好。
四、进一步优化外资在广东省投资的对策建议
广东省在外资吸引力上仍具有一定的优势。在了解外资企业在我省的市场进入行为偏好和市场结构选择的基础上，为进一步优化外商在我省的投资行为，可从以下方面入手。
(一)逐步降低利用外资优惠的优惠程度，放松对外资的产业限制和地区限制
目前在我省，外资企业的市场占有率不断上升，已具有一定的市场优势。今后的外资发展方向是应逐步取消外资优惠政策，从优惠政策转向开放政策，降低外商投资的产业限制和地区限制，使外资与内资站在同一起跑线上，提高外资和内资的竞争力和利用效率。
(二)积极引导外资在第三产业的投资行为，提高外资在高新技术行业和现代服务业的投资比例
目前全球的产业转移热点集中于金融、信息技术、运输服务、研发等服务领域，形成反差的是我国在第三产业利用外资额的减少。国内的一些服务业如金融、保险、电信等行业长期以来属于行政垄断行业，排斥私人资本和外资的进入。针对外资在我省第三产业投资低的特点，应积极改变服务领域较低的开放水平现状，引进外资在高新技术行业和现代服务业的投资，以优化产业结构的分布，提高整体利用效率。
(三)以产业组织政策为主，规范和完善外资在市场的竞争垄断行为
通过建立完善的市场结构和市场行为的信息监测系统来了解外资企业的市场势力和市场竞争行为；放松进入管制，在外资企业市场占有率较高的产业中，引进多家跨国公司，形成竞争性的市场结构，以防止跨国公司行使市场势力，降低跨国公司之问的串谋，获取垄断利润的可能性。同时通过全方位地引进外商投资，促进跨国公司向本地产业实行技术转让和扩散，减少国内企业和外资企业在技术上的差距，也进一步降低了市场进入的壁垒，促进市场的竞争。
参考文献：
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[6]广东统计年鉴2009[M]．中国统计出版社，2009；8