在专业性学术图书出版过程中，从专业角度出发，研究学科发展方向，可以挖掘出原创价值高的科技图书选题，同时辅以出版过程中完善作品的内容特色与设计形式，出版后进行有针对性地宣传推广，就可以让原创图书获得社会效益与经济效益的双丰收，真正实现原创图书所带来的更深远的出版意义。
自2006年开始，国家新闻出版总署实施“三个一百”原创出版工程，组织出版界每三年在人文社科、科学技术、文艺和少儿出版领域推出一批高质量、高水平的优秀原创图书，集中展示我国哲学社会科学、自然科学、工程技术等领域的最新研究成果和文学艺术领域的最新创作成果。在国家大力推进文化改革，全面推动社会主义文化大发展大繁荣，鼓励原创的时代大背景下，开展“三个一百”原创出版工程是创建创新型国家的必然要求，是推进我国科学文化事业发展的迫切需要。在参选“三个一百”原创出版工程的过程中，笔者策划的《眼整形外科学》入选第三届“三个一百”原创出版工程。现结合入选“三个一百”原创出版工程图书的策划出版过程，谈谈如何研究学科发展方向，提升原创图书品质。
把握学科命脉策划专业图书
出版原创医药学术专著，对及时总结医疗、教学、科研中的最新技术和成果，引领学科发展，服务人才培养，促进行业进步有重大作用。在学术图书出版方面，北京科学技术出版社一直立足做特色、做品牌的发展宗旨，不断强化文化建设责任感，坚持严肃高端出版，把原创精品图书作为重要的出版方向，并在此方面做了大量工作。自2003年以来，出版社确定了在医学出版领域做眼科图书的出版方向，并将这一专业领域的图书做出精品，做出特色。为此，相关编辑从学术会议入手，研究学术发展方向，结识专业领域内的知名专家，出版了一批优秀的眼科图书，其中多本图书因其学术价值高获得国家科学技术学术著作出版基金的资助。出版社在眼科医生和眼科专家心中建立起出版高水平专业著作的品牌形象。
在当今科技迅速发展的背景下，学科间的融合、交叉现象越来越普遍，传统的学科分类在实践过程中遭遇现实性困难。从眼科专业来看，不论是从眼的解剖部位来划分，还是从病种来划分，疾病之间的相关性以及在机体上的关联性都很复杂，而且也会与其他学科相交叉，在知识和技能的运用上涉及多个学科。这一现象在眼整形领域表现尤为突出。在参加学术会议学习以及与专家的交流过程中，相关编辑发现“眼整形外科学”在国外还是较新的研究领域，在国内更是一个全新的提法。
眼整形手术不同于一般整形手术，其具有更高、更精确和更细致的要求；眼整形手术也不同于一般眼科手术，没有固定的手术模式，更富于计划性、灵活性和创造性。眼整形外科是一门新兴的学科，其涵盖的专业面广、技术复杂，既涉及传统的眼外伤专业、眼眶病专业，还涉及眼美容、整形外科学专业，如此复杂的学科体系对临床医生来说难度较大。目前很多医生的学习专业可能是眼科领域的眼外伤和眼眶病，对美容、整形了解甚少，有的医生精通整形外科，但对眼科疾病诊治处理掌握不好。我们通过调研发现，我国尚没有成体系地介绍眼整形外科的基础知识、基本概念、基本技术和最新进展的专著。于是，策划一本此类图书被提上议程。
策划这样一部跨学科的专著，主编是关键。一流的作者是原创图书质量的重要保证，而在这一领域颇有建树的专家首推上海第九人民医院的范先群教授。范教授在眼科专业学习和实践多年，随后又师从我国整形外科创始人之一、中国工程院院士张涤生教授，专注于眼科和整形外科的学科交叉的基础和临床研究，是我国眼整形领域的佼佼者。经过和范教授的沟通，我们得知范教授一直有心做一本融各交叉学科的理论知识与临床实践为一体的著作，以期推动我国眼整形外科的发展、普及和提高。为了让本部著作代表当今该领域的最高学术水平，范教授还邀请了美国、韩国、新加坡以及国内北京、上海、天津和广州等地区眼整形专家共同撰写。至此，《眼整形外科学》的前期策划工作基本完成。
注重出版细节决定图书品质
选题确定后，下一步就是与作者沟通全书的体例、结构、样章、图文搭配的比例以及全书的规模。在前期写作阶段，编辑与作者就体例框架进行多次沟通，多次审核样稿，力求全面突出内容的“全”“新”“特”，重点介绍国内外最新的研究进展和新技术的应用。在编辑出版的各个环节，最重要且难度最大的编辑过程是图片的编辑设计。为了更直观的体现图书风格，编辑和作者对书中的彩色照片进行精心选择，选取最能代表手术操作要点及缝合技巧的图片。对肌肉的解剖图示以及手术入路图示，编辑在作者提供图片的基础上重新绘制，并根据作者意见反复修改，最后上色，由出版社重新绘制数百张线条图。为了体现图书特色，编辑还选取了一些三维立体图片以说明在眼整形手术时的整体设计。在本书的封面装帧设计、版式、排版以及印刷装订过程中，编辑部与各部门充分沟通，全力合作，在各个环节做好做细，充分保证出版质量。
因《眼整形外科学》一书是我国第一次全面介绍常见的眼整形、美容手术和眼眶手术，其中很多新手术、新方法和新理论在国内是第一次论述，涵盖了一些具有创新性的技术，能全面科学地反映目前眼整形外科领域的发展趋势和学术水平。因此，本书不仅获得国家科学技术学术著作出版基金的资助，而且入选第三届“三个一百”原创出版工程。
多方位营销提升图书效益
作为原创图书，不仅要有较高的学术价值和应用价值，取得相应的社会效益，而且要有较高的经济效益。本书出版后，我们积极通过各种渠道进行宣传推广，向全国各医药专业书店发放征订，全面介绍本书的学术价值；同时在专业杂志发放书讯，在网站做专业书的重点推荐，在全国的眼科学术会议上宣传售书。其中在专业的学术会议上进行宣传推广是宣传的重点工作。因眼科学术会议参会人数多，所有参会人员都是读者群，他们在会议上有充分的时间了解图书信息。为此，我们做了细致的准备工作，如联系展位、做宣传页、做招贴展示、作者会场签名售书等。会场售书的效果非常好，读者购书踊跃，不仅推广了出版社的品牌，也带动了其他眼科图书的宣传推广。此外，作者也积极配合我们的宣传推广工作，在其举办的专业讲座中将本书作为重要参考书进行推介。
由于填补了学科空白，内容系统实用，虽然《眼整形外科学》一书定价高，但市场销售情况很好，取得了较好的经济效益。这不仅是图书本身的品质好，后期的宣传推广也发挥了巨大作用。
回顾笔者专业科技专著的编辑经历，概括起来有以下五个方面可以促进做好原创出版工作：一是要全社上下深刻认识这项工作的重要性，加强领导，建立相关制度和保障措施。二是要根据学科发展方向，科学制定原创学术专著出版规划，并落实到实际工作中。三是坚持实施和完善策划编辑制，面向市场、整体策划、优化选题，形成重点突出、特色鲜明的原创学术专著体系。四是通过全面实施质量管理，大力提升原创图书的产品质量。五是考虑原创图书 “高、精、尖、新”的特点，通过强化整体营销理念，建立全程全员营销体系，努力扩大图书发行量，实现原创图书两个效益的最大化。在专业性强的学术图书出版过程中，从专业角度出发，研究学科发展方向，可以挖掘出原创价值高的科技图书选题，同时辅以出版过程中全面提升原创图书品质，完善作品的内容特色与设计形式，出版后进行有针对性地宣传推广，就可以将更多地优秀科技图书送到读者手中，让原创图书获得社会效益与经济效益的双丰收，真正实现原创图书所带来的更深远的出版意义。