2009年10月1日辽宁省的彩车 “振兴乐章”亮相天安门广场,展现了辽宁老工业基地焕发的新活力。动态的舞台、炫彩的图像、奇妙的充气造型、徐徐转动的机器符号……独具匠心、特色鲜明的辽宁彩车,将传统的美学形式与工业特色符号完美地结合起来。那么在平面设计中,符号的作用到底有多大呢?笔者进行了积极的探索。
1 平面设计与符号的内在联系
平面设计是以图形符号作为手段传达信息。图形符号是一种直观得表达方式,人们可以通过图形符号明白设计得意义。平面设计的过程就是将设计元素进行创新形成特定得符号。所以平面设计与符号学有着本质联系。
1.1 平面设计将设计元素符号化
平面设计是本身就是将设计元素符号化的过程。设计者根据设计理念有机得组合设计元素,准确得传达设计者得信息。这是一个特殊得思维过程,要求设计者在特定的设计空间对设计元素进行筹划,从而准确的传达信息。这是一个以设计者得理念注射到大众心理活动的思维过程,而这种注射正是依靠于符号的应用。
1.2 平面设计通过符号表达设计理念
平面设计本身就是符号的一种表达方式,设计理念也通过符号来表达。平面设计从本质上讲就是以利用平面媒体传达信息为目的,这决定了它一定是符号学的一部分。因此,它是以符号的方式、符号的原理为设计依据与手段的。由此可见,对符号运用的合理性与准确性对于平面设计来说是如此重要。设计师在设计过程中用一个符号A去准确地表达B的信息,其表达的准确程度决定其作品的成功与失败。
2 符号在平面设计中的体现
2.1 直接运用符号
将符号的形象直接用到设计中。例如标识的设计中,都是以一个图形为元素,表达企业的特征和理念。不要轻易看待这一个小小得图形,可能是一个企业经济效益的象征。例如中国联通标识的红色“盘长”,以中国传统图案“盘长”作为符号,准确的表达了企业的经营理念。在这类设计作品中,常常是把一个元素巧妙地组合起来,进行创新,融入现在得设计语言,形成独特的视觉符号。
2.2 间接运用符号
间接运用符号将一个简单的图形或物体,富于特定得含义。这种手法在标识设计中常见。麦当劳的标识设计,是以“M”为创作图形,用一个极其普通的字母符号,以极其独特的创意方式传达企业形象,标志整体简约、醒目、大方。“M” 这个符号已被大众所接受,现在看到“M”人们就会联想倒麦当劳。
2.3 将符号的含义隐含
符号不仅可以直接、间接得表达设计者得目的,也可以通过有形的或者有效的手段隐含图形的意义,这种寻找手段的过程就是符号得再加工。例如在5.12大地震以后,北川完整的保留了地震以后的废墟建成了地震博物馆。这样有意的做法运用为人熟悉的符号,不仅是对故去亲人的哀思,也给人们带来了历史感、责任感、归属感。成为了北川新的设计符号。
3 符号在平面设计研究中的应用价值与意义
作为学习平面设计的一名学生,在学习设计得过程中都会设计到符号得运用得和创新。符号学对我们来说具有极强的现实价值和指导意义。符号在平面设计研究中的应用是平面设计的一个重要组成部分,对我们学生来说是一个重要的课程。其价值和意义都是非常重要的。
首先,符号的应用具有非常强的实施性。这一点体现处理传统符号和现在理念的关系上。我们如何利用传统的符号进行现在得设计呢?符号的准确应用起到非常大的作用。中国五千年文明的发展,给现在的设计者留下了无比丰富得资源。有各种设计精美的图案、纹样等,也启示了我们很多新的设计哲学思想。它们积淀了中华文明博大精深的文化传统。例如,太极图形是中国广告史上一个非常有代表性的符号,它代表了中国人的艺术哲学论。现在的标识设计中很多设计者都采用了这个图形加以创作。赋予新的设计观念。
其次,符号学的应用提供给设计者良好的设计平台,解决设计元素得关系问题。平面设计应该是世界性、民族性的设计。所以平面设计应该解决民族性与世界性的关系。一个优秀的平面设计作品应该突破民族界限、突破国界,被世界广泛认同的设计。我们回顾一下世界优秀的海报作品,如世界海报展或者广告节获奖作品总是一些既有民族意味,又具世界气度的作品。平面设计中民族与世界关系问题处理体现在符号的表达上。一方面要求设计者具有开放性得思维,另一方面要求符号具有象征性和被认知性。对于大众来讲,符号是没有国界的。任何图形大众都能够看懂,这说明人们对于符号的表达认识是一致的。
第三,研究符号的应用,能够后为设计师提供好的设计方法论。设计界很多人认为是设计缺少规范,设计过于追求形式的表现和自由观念的表达。又如在创作思路与方法上,符号能够提供非常可行的切入合理性设计实质的方法,即根据符号形式及其语义表达在以某个具体设计主题为中心的坐标轴中的比较,来确定设计得主题符合设计符号得应用,进而激励设计师创作出优秀的设计作品。
(胡英 辽宁省东北大学艺术学院 110819 耿晓蕾 大连水产学院职业技术学院)