篇一：情感广告创意模式分析
[情感广告创意模式分析]
情感广告创意模式分析
赵智红（河北科技大学河北石家庄050000）摘要：情感广告中的创意是广告的核心内容，是一则广告成败很关键一环，通过研究情感广告创意的元素和情感广告创意的模式，从而更好地把握广告这一媒体宣传方式，以便更有利地宣传商品，促进销售，增加商品的附加值，情感广告创意模式分析。
关键词：情感；广告创意；模式；分析广告的灵魂是创意，人类的灵魂是情感，消费者从对产品和品牌的认知，直到最后购买的过程，这个过程就是一个情感不断变化的过程，广告创意的核心内容就是，打动消费者，并让消费者产生购买行为。情感广告是指广告的内容或广告的表现形式以感情为主线，通过人类最基本的感情打动受众，以期通过情绪与情感的唤起而在情感与品牌之间建立起联系。
一、情感广告创意元素
纵观广告史上很多经典的情感广告案例，概括起来说，情感广告的创意元素可以分为两大类。
1.人类的四大情感
人类情感包括爱情、亲情、友情和对社会或民族的爱。
美国贝尔公司一则经典亲情广告。一对老夫妇在傍晚时正在进餐，正在这时电话铃声响起，老太太去接完电话回到餐桌，老夫妻两人接到女儿远方打来的问侯电话，女儿只说了没有什么，只是“她说她爱我们”，两位老人听后相对无言，激动不已。此时旁白响起：“用电话传递你的爱吧！”。这则广告只是生活中很平常的一个场景，女儿给父母打来电话，妙处就在于她向她父母传达了一种情感，一种人类美好的情感，使得整个广告给人的感觉，很安宁、很和谐，便却带给人以澎湃的关于爱的不断的思潮。恰如其分地与企业形象相结合，使人们对企业产生了一定的好感，从而使人们在情感上产生共鸣。
2.人生价值观
广告创意要做的就是将创意元素与商品和品牌相联系，并且能让消费者看到广告就能产生一种情感上的共鸣。
所以广告故事一定要符合目标消费者的生活和情感，只有这样才能引起共鸣，社会文化论文《情感广告创意模式分析》。 ◆分享好文◆
创意源于生活，并且要远远高于生活原型，要想做出好的创意，首先是研究目标消费者心理，尤其是情感方面的需求，然后将产品或品牌跟情感相联系，相结合起来。产品或品牌跟情感和价值观之间的连接点就成为了广告创意的成败的关键，找好连接点，才能继续发展广告故事，从而推动商品消费。
二、创意模式
为了以情动人，广告中动用的人类情感类型与情感模式比较常用的概括起来可分为以下两种。
1.怀旧情感模式
“农夫山泉”矿泉水广告就是一则很经典的怀旧主题广告模式，画面中显示一个成功的中年男子的形象，走到山涧中去喝山泉水，表现的是幅很享受、回味无穷的样子，这时加上画外音：“是小时候喝过的味道”，随之而来，画面切换到广告主题词上：“农夫山泉，有点甜”。广告的立意尽出，回归自然、追忆童年。
另一则是“百发润发”，百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事。白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，“青丝秀发，缘系百年”，“100年润发，重庆奥妮！”“百年润发”广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
金六福酒这则广告，品牌自然而然地就呈现出来“喝福星酒，运气就是这么好”，而且和主品牌金六福的定位——“中国人的福酒”一脉相承。金六福能喝出全家福，这一策略既强化了其品牌文化和内涵，又深入人心，以简胜繁。
2.家庭伦理模式
家庭伦理情感主要是抓住两代人之间的情感（父子或母女）来做文章。如“雕牌”洗衣粉这则广告典型案例。画面是一位事业有成的年轻女性，回到山清水秀的故乡，看望已经是年迈的母亲。相见场景，女儿拉着母亲变得粗糙的手，心疼之极。此时愧疚之余，拿出了专门为母亲带来的雕牌洗衣粉。场景一转，母女共同洗衣服用的是雕牌洗衣粉，同时交流的眼神充满温情。此刻，“洗衣粉”已经不再仅仅是物质产品，它附于了一种民族文化传统的精神，成了一种象征含义：母女亲情。
三、结语
广告在人类漫长的历史上或许还只是处于一个发展的初级阶段，只要广告存在，情感广告就会存在，因为情感是人类社会永恒的东西，以情动人，情感广告创意有将会有无限的空间。 参考文献：
[1]胡俊红《设计策划与管》，第1版，合肥：合肥工业大学出版社，2005、1[2]金定海《广告创意学》，第1版，北京：高等教育出版社，2008、1[3]王洪义，《视觉形式分析》，第1版，杭州：浙江大学出版社，2007、2[4]孙涛《广告创意的视觉表现》，第1版，北京：清华大学出版社，2010、1[5]李伟《现代平面广告创意设计》，第1版，长沙：湖南人民出版社，2007、8
篇二：平面广告的趣味性
平面广告的趣味性
[摘要]：本文叙述了平面广告的趣味性及其重要性。并通过在对公益广告和商业广告两方面的举例来说明平面广告创作中的设计理念所影射出来的艺术及趣味性。再加上对广告定义的概述和它的特点的论证来加强对广告趣味性的理解。针对平面广告在社会生活中的种种体现及作用做了介绍。最后通过论述与平面广告完全不同的互动广告的比较表现出平面广告趣味性的独特。
[关键字]：平面广告趣味性
学习了一个学期的广告设计，提升了不少对广告的认知度和审美观。我知道广告的灵魂在于创新。比尔?盖茨曾说：“创意有如原子裂变，每一盎司的创意都会带来无以数计的商业利益” 。创意力强的作品是让人一见如新——新颖，再见如故——亲切。缺乏创新的广告无疑是一大败作。我觉得平面广告相对于其它方式的广告来说要具有更大胆的想象力，更具内涵的表现力，因为它没有丰富的、足够多的表现方式。
平面广告一般是指招贴广告、POP广告、报纸杂志广告，还有灯箱广告。平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。当然，广告作为现代人类生活的一种特殊产物，仁者见仁，智者见智，褒贬不一，但我们要正视一个事实，就是在我们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息，翻开报纸、打开电视、网上冲浪，处处都会看到广告。可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。现代都市里的人已习惯于这样的生活。
平面广告设计在非媒体广告中占有重要的位置，不论在表现形式上还是在表现内容上都十分宽泛。表现形式可以多种多样，不像绘画那样受某种介质的限制，绘画的、摄影的、拼贴的，各种形式都可以为我所用，写实的、写意的、抽象的，各种手段都可以取其所长。这并非平面广告设计自有的鲜明的个性，而是因为广告创造本身是一种时尚艺术，其作品要能体现时代的潮流，设计者应该保持着职业的敏感，在不同的艺术形式中吸取营养，创作出既符合大众审美又符合时代潮流的作品来。广告在表现内容方面也是非常广泛，大到国家的方针政策，小到一个商品，都可以成为表现的对象。具体内容可以是政治宣传、环境保护、文化体育、电影戏剧、饮料食品、家电电器、旅游观光等等。如此列举下去还可以很多，这样看起来似乎有些庞杂，我也试图把内容分成几种类别，如文化类别、商品类别等。其实，当我们面对一个广告作品时，你会发现内容并不是独立的。比如，一个商品广告有可能是从环境的角度来做广告宣传的。因此，没有必要在内容上划分得太清，
名人堂：众名人带你感受他们的驱动人生马云任志强李嘉诚柳传志史玉柱
如果把一个具体内容放在一个固定的范围，就有可能限制我们的创意思维。之所
以这样列举，是为了说明平面广告设计涉猎范围之光，它从不同的角度关注着人们的生活，这也是我们说它在非媒体广告中占有重要位置的原因。综览现代广告的发展，大有千军万马奔腾而来之势。商品化的当代，社会生活中到处都充斥着形形色色的广告；信息化的今天，广告的形式与传播的载体也逐渐趋于多元化。而平面广告作为广告的一种重要存在形式，若想在众多的广告中脱颖而出的话，除了新颖的创意，“趣味性”也是其不可或缺的重要因素。趣味性的作用在广告设计创作中的作用是不可小觑的，它具有很强的艺术穿透力。一则富有趣味性的广告，能首先使人开怀一笑，继而会心的认同；它就如同文学精品一样，任凭时间的洗礼，依然是传诵不衰，历久弥新。
既然趣味性对广告如此重要，那么，它的重要性在哪些方面可以体现呢？一般来说，趣味性在图形语言上具有很强的号召力，它首先给人以强烈的视觉冲击，进而化为对灵魂的强烈震撼。当然，对于不同性质的广告，趣味性的作用也还是有所不同的。
对于公益类广告而言，一则趣味十足的宣传画，能在第一眼时就吸引住目标受众的眼球，透过幽默、诙谐的画面，将自己想要表达的主题以一种直观、形象、风趣的方式传递到受众的脑中，使受众在一种轻松的氛围中欣然接受画面所承载的信息，并牢牢的烙在脑海中。也许他们会在不经意间回想起那则广告，继而想起其所表达的主题。生活中这样富有趣味的公益广告不胜枚举。
例如我在一座天桥上看过一幅宣传戒烟的公益广告。在视觉上它给人的第一感觉就是一幅柱形图，再细看一下，发现图中的一个个“柱形”原来是一根根长短不一的——香烟！接着看图中的纵坐标，在与那根完整的香烟齐平处，写有“100岁”字样——这是全图的“点睛之笔”，奠定了该图所要表达的一个主旨。不需要任何一句话，不需要任何一句口号，仅仅是这个简单质朴的画面，就已将设计者的寓意诠释地淋漓尽致，留给受众的是无穷的回味。其实，该则广告的成功之处在于它所选取的题材元素恰到好处的切合了广告想要表达的主题——在广告创意表现中原则上可以使用任何事物作为题材与画面构成元素，因为任何事物都负载有其特定的一些信息，关键就是看所选的事物是否能够准确的切合广告主旨，是否具有其鲜明的个性特征，是否能够因其目标受众内心的强烈共鸣。本例选取柱形图作为创作题材，又别具匠心的将参差不齐的香烟形象化为一个个“柱形”，并且将一根根香烟的长短与人的寿命相联系，使人直观的明白“吸烟越多，寿命越短”这个简单的道理。与那些诸如“吸烟有害身体健康”之类的空洞式口号相比，本例的图片所宣扬的道理显得更加鲜活，更加形象，更加具有说服力。在不经意间，该广告便深深地印在受众的心中——这也充分说明了趣味性对广告的重要性。
对于商业广告而言，趣味广告图形的强大号召力的作用主要体现在它能促成消费者购买行为的实现，提高购买率，同时提升产品的知名度，增加企业的无形资产价值。通俗来讲，商业广告的最终目的是促成消费者的购买行为，其影响的对象既包括显在购买和潜在购买，也包括首次购买和习惯购买。但不管是为了推动哪一类的购买，一则趣味十足的广告（或是一幅风趣的图片，或是一段有趣的视频，抑或仅仅是一句新颖独特的口号标语）能明显加深受众对它的印象，进而更容易的记住该产品，最终提升消费者对其产品的认知度与购买率。
市场经济的商品社会中，各种各样的趣味十足的优秀商业广告更是浩如烟海、俯拾皆是。例如说我在网页上浏览过的一副关于减肥的广告。设计者巧妙地利用了车身作为广告载体的独特效果，别出心裁的设计出一幅“小巴”贴在“大巴”
的车身上，给人一种视觉上的错觉，以为是两辆车并列行驶。而设计者恰到好处地抓住了人们“看清真相”后内心的一种既新奇又欣喜继而感叹并且佩服的心理变化过程，将该广告牢牢地根植于受众的心中。而车上“大巴减到变小巴！”这行字点出了该广告的寓意——减肥。故而，在人们想起这幅画时，便会联想到该品牌的减肥产品——由此可见趣味性对商业广告的价值实现有着重要的影响。 全球一直蔓延并且不可控制的信息化的今天，广告已经不仅仅局限于用来宣传某种商品、某个企业或者某个观念。它充斥着生活的每一个角落，某种意义上可以折射出整个社会的价值取向与人文精神风貌。所以，在现代广告创作中，不能因为趣味性对广告至关重要，就单纯的为了提高其趣味性而“不择手段”，忽视其他方面的因素，不顾对社会的影响。当然，作为当今的广告设计者，不仅要提高自身的创作水平，还要加强责任意识，自觉承担起营造和谐社会文化风气的责任，使得广告在不断提升趣味性的同时，也不失其高雅、健康与文明。
相信在一个文明的国度里，在一片和谐的氛围中，越来越多的趣味十足的广告将成为一道独特、亮丽的新的文化风景线，不断地丰富人们的精神文化生活，使人们的生活异彩纷呈！
平面广告设计中的趣味性是一种视知觉的心理反应。是一种使大众觉得有意思、愉悦的、充满想象力的感受。
“简单就是美”，依据广告界这句最伟大的格言，全球各类广告都极力向独特性发展。广告是以科学为基础,以艺术的表达作为手段来达到传达信息的功能目的。与广告发生关系的学科有多种,诸如营销学、心理学、传播学等,其中心理学是具有基础地位的学科。人的心理活动,包括认识、情感和意志行动都是有规律可寻的,而科学的广告术是依照心理学法则来进行的。当一则平面广告作为客观刺激物作用于大众的感觉器官——眼睛时,大众的认识过程便由此开始了。它涉及到感觉、知觉、记忆、思维、想象等活动,还会伴随着一定的情感体验,如喜、怒、哀、乐等感受。趣味性平面广告带给大众的感受也是从感觉,知觉开始,并通过想象过程的一种心理反应。注意则是这些心理过程所共有的心理特征。它伴随于这些过程之中。而且,作为平面广告,它的吸引力与注意力策略问题是首要的。平面广告中的趣味性可以引起大众的注意,而广告说服与态度改变是广告的目的。趣味性平面广告属于以情感诉求为说服手段的广告,可使大众在愉快的心情条件下主动接受广告信息。
然而，与平面广告完全不同的，甚至乎是截然相反的是互动广告。互动广告，即现在常见情景互动广告和感应互动广告，互动广告以巧妙构思和与计算机高新技术的融合，获得能以想象的展示效果，使广告深入人心。互动广告作为一种广告活动，具备以下四个条件：内容主题、大众、时间、媒介或载体。离开其中任何一个条件都构成不了互动广告。互动广告作为一种广告手段是符合人类的自然沟通行为的一种双向沟通理念。它区别于传统的广告方式。互动广告的传达手段包
括：视觉形象、有声语言、互动形式。互动广告具有统一的整体感和协调感，即互动作品中的各种元素（视觉形象、语音、乐曲、时间、场景、情节等）形成一种相互依存、相互协调的美感。同时，互动广告不是单纯的艺术形式，它还具备着绘画、电影、音乐、雕塑、游戏等艺术门类的特点，并将其与互动融为一体，形成具有独立特征的艺术形式。互动广告因其可选择性观看的交
互特点，使得这种广告形式拥有更加丰富的传达手段、更加广泛的应用范围。也因此，在其创作过程中会涉及到更丰富的艺术门类，对创作者的要求也更高。 同时互动艺术作为一种新兴的综合艺术形式也拥有这样的特点，其表现手段、应用范围也几乎囊括了当前时代下的影视艺术和平面艺术，使得互动广告创作者有了更加深层的挖掘空间和灵感来源。
任何一种出色的艺术都离不开独具风格而又为大众所理解和接受的表现形式。平面广告的趣味性表达方式丰富多样,它有时表现为幽默;有时表现为戏剧性;有时表现为一种颠覆惯常思维的新奇而刺激的视觉感觉;有时又是有着一种游戏感的,因而是生动的、充满想象力的、耐人回味的，是一种富有智慧的创造性表现。平面设计大师福田繁雄的作品就是以充满趣味性而著称。在平面广告当中,有诸多因素可以达成趣味性,本文主要从图形的角度来分析阐述平面广告当中的趣味性。受众可以通过对图形的视知觉获得有趣味的感受。图形创意的表现手法是多种多样的,可以运用正负图形、图形的同构、悖论图形、异变图形、元素替代、解构重组等方法创造出有趣味的平面广告。本文结合了实际案例作品分析平面广告设计中的趣味性。
篇三：广告创意中的情感元素研究
广告创意中的情感元素研究
摘 要
每一个优秀的广告创意都会使人感觉耳目一新，但是这些创意并不是凭空捏造的，它来源于现实生活，是广告创意者对生活的一种理解与诠释。广告创意就是用最巧妙、最有新意和最有说服力的信息把产品概念传递到消费者脑海中，从而形成知名度，得到利益点，形成消费偏好，促成购买，而情感诉求恰恰是广告创意最具表现力的一个手法。现如今，在竞争日益激烈，广告铺天盖地的社会里，广告创意已经开始非常的重视自身的情感表达。因为，只有在广告中尽量减少商业气息，把丝丝的情感融入其中，只有这样才能让广告本身的情感特征与消费者的情感心理反映相结合，才能更容易的被消费者所接受，从而真正达到广告创意的最终目的。
关键词：广告创意； 情感因素； 情感表现； 运用手法； 表现原则
The Research Of The Emotion Elements In Advertising Creative
Abstract
A excellent advertising creative will make people feel a new perspective, but this creative is not fabricated, it comes from the real life, it’s a idea man’s comprehend and explain from the life. advertising creative is use the most ingenious、novelty and the most persuasiveness messages transmit the product concept to the customers, that come into being popularity, and get the profit point, being consumption preferred, then cause buying. However the emotional appeal is the best way to express exactly. Now a day, the advertising blotting out the sky, and the competition is fierce. Advertisement creativity has begun to value their own emotion’s express already. Because, only reduces the commercial breath as more as possible in the advertising and put into massive emotions in it, only that make advertisment’s emotion characteristic combine with the reflect of the consumer’s psychology, which can accept by the consumers easier. Then, achieves the truly final goals in the advertisement creativity.
Key words：Advertising creative；Emotion factors；Emotion performance；Using technique；Performance principle
目 录
摘 要????????????????????????????????I Abstract．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．II 引 言????????????????????????????????1
一、含义(宋体,四(本文来自：WwW.dXf5.coM 东星 资源网:情感平面广告)号,加粗,1.25倍行距,断后0)???????????????2
(一)广告创意的含义（宋体，小四，加粗，1.25倍行距，断后0）?????2
(二)情感诉求的含义（宋体，小四，加粗，1.25倍行距，断后0）?????2
二、广告创意中的情感元素的产生(宋体,四号,加粗,1.25倍行距,断后0)????2
三、广告创意中的情感表现(宋体,四号,加粗,1.25倍行距,断后0)???????3
(一)幽默（宋体，小四，加粗，1.25倍行距，断后0）??????????3
(二)恐惧（宋体，小四，加粗，1.25倍行距，断后0）??????????3
(三)比喻（宋体，小四，加粗，1.25倍行距，断后0）??????????3
四、广告创意中的情感因素的运用(宋体,四号,加粗,1.25倍行距,断后0)????4
(一)爱情、亲情、友情的诉求（宋体，小四，加粗，1.25倍行距，断后0）?4
1、爱情（宋体，小四，加粗，1.25倍行距，断后0）??????????4
2、亲情（宋体，小四，加粗，1.25倍行距，断后0）??????????4
3、友情（宋体，小四，加粗，1.25倍行距，断后0）??????????4
(二)观念上的诉求（宋体，小四，加粗，1.25倍行距，断后0）??????4
1、个性（宋体，小四，加粗，1.25倍行距，断后0）??????????4
2、暗示（宋体，小四，加粗，1.25倍行距，断后0）??????????4
(三)意识形态的影响（宋体，小四，加粗，1.25倍行距，断后0）?????5
五、广告创意中情感因素的表现原则(宋体,四号,加粗,1.25倍行距,断后0)???5
(一)现实的原则（宋体，小四，加粗，1.25倍行距，断后0）???????5
(二)诙谐幽默的原则（宋体，小四，加粗，1.25倍行距，断后0）?????5
(三)艺术表现原则（宋体，小四，加粗，1.25倍行距，断后0）??????5
(四)理性浪漫原则（宋体，小四，加粗，1.25倍行距，断后0）??????5 结 论????????????????????????????????6 参 考 文 献?????????????????????????????7 致 谢 词???????????????????????????????8
引 言
随着社会经济的发展,竞争机制的完善,情感因素在广告创意中越来越受到广告人的重视，情感诉求广告的发展空间是相当广阔的。当消费群体逐渐从理性世界走上感性消费时代时,情感因素日益成为影响消费者购买动机、制约其购买行为的重要因素。本文通过对广告创意中的情感元素的研究,根据前人的研究成果从五个方面论述了广告创意中情感元素的产生、表现、运用方法及其表现的原则，为广告创意人员提供一些理论支持与灵感来源。情感诉求广告主要通过情感的作用去促使消费者的购买行为发生变化,抓住能打动消费者情感方面的内容，去感染、召唤与说服消费者，从而达到购买目的。但是，在运用情感因素进行广告诉求时还是要注意注意这几个问题：
1、把握感情的限度，避免广告中出现不道德的内容，中国传统的感情都是比较含蓄和内敛的，表达爱情的时候或许只是一个布满爱意的眼神或者是一个拥抱，远远没有西方人那样奔放，西方有很多创意很好的广告，用到中国市场上就不行,所以我们或许可以学习西方人创意的方法但是不能照搬他们的创意内容。虽然随着流行文化的相互渗透，各国不可避免地会吸收一些外国的文化，但是感情的限度还是需要把握的。
2、广告创意中情感因素的运用绝对不同于一般的艺术创作，它的目的是促进消费。它必须注重效果，它要求较为直观的表达所要表达的，使消费者在短时间内能够理解。正如我在下文说的‘在进行情感诉求广告的创作时，我们鼓励宣泄激情，但这种激情的宣泄又必须在一定的理智控制之下进行，这就是我们所说的“理性浪漫”，只有这样它才能把主体内在的浓烈的情感作为对象纳入一定的视觉形式之中，使之对象化和物态化，成为有意义的形式’。
3、广告创意在应用情感因素时还必须说实话、抒真情,要以现实为基础,以现实为对照,要根据现实来表达理想,抒发激情。这种理想和激情来源于生活,来源于内心深处对生活的热爱和憧憬,只有做到了这一点,广告才能被消费者所接受。最后才能达到促进销售的目的。