在拯救欧洲经济上，中国民众早已身体力行，投入疯狂购物救欧洲的行动中。据世界奢侈品协会数据，龙年春节假期里，中国旅行者在购买高档品牌上的花销达到了史无前例的72亿美元。那么，他们真的能够挽救欧洲吗？
2012年刚过了3天，英国《每日邮报》就打出了大标题“忘记俄罗斯人和阿拉伯人吧：中国人站在英国奢侈品购买队伍的前面”，还配有多幅中国人群涌入英国百年老店抢购商品的图片。
中国人来了，也许他们不懂用英语交流，但真的没关系，无论是4000英镑一个的名牌手袋，还是需要5位数英镑才能买到的手表，奢侈品的Logo就是中国游客熟练运用的另外一种语言。
只要看看圣诞节后Boxing Day的伦敦街头，如果不是偶尔有红色双层巴士驶过，也许会被人认为是身处上海或者香港。在圣诞销售期的第一天，涌进Harrods百货的有一半是中国人。牛津街零售巨头Selfridges在伦敦路人眼中俨然成了“中国大卖场”。Selfridges表示，中国消费者的消费额去年同比增长了65%以上，而Boxing Day那天开门一小时就创下该店史上最高的130万英镑销售额。
中国游客到英国，不为伦敦塔，不为Cotswolds（英国最美的小镇、泰晤士河发源地）的奶茶，他们搜寻的唯一东西就是奢侈品。
欧洲新商机
“我一直想来英国玩。英国是一个历史悠久的美丽国度。”32岁、在北京从事出版工作的王小姐的说法代表了许多赴欧游客的心声，“我买了很多东西，因为太便宜了。在折扣店和工厂店，Burberry、Mulberry、Vivienne Westwood等牌子货的价格低得惊人，有些产品的价格甚至不到中国国内价格的一半。” 由于进口关税和国内税费的原因，奢侈品在中国国内的价格要比欧洲高30%。所以，中国游客在欧洲更加乐于购物：到瑞士买手表、巧克力，到法国买手袋、眼镜、化妆品和香水，到意大利则一定会买首饰和皮具。由于春节假期时间不长，中国游客甚至常常要求缩短观光时间，以空出时间来购物。
除了购物血拼，中国的富人近年来还热衷于购买欧洲房地产，从德国的古堡、法国的庄园到西班牙海岸的别墅都有。英国的房地产买家通常花上几周的时间决定是否买下伦敦某处不动产，而来自中国大陆的投资者做决定的平均时间只有1天。
为捉住龙年新春商机，无论在毗邻中国大陆的港澳台，还是遥远的欧洲各国，商家们纷纷推出促销活动，吸引中国大陆游客光临消费。Selfridges安装了60个中国银联卡的刷卡设备，还雇用普通话导购团队，把中国买家引向最近的奢侈品柜台。Harrods除了在店内增设75个中国银联卡刷卡机，还推出了限量版的龙年纪念金块吸引中国游客，每块金块上都刻着一条东方盘龙。
数据显示，中国购物者在伦敦西区每人日均消费1300英镑，几乎是美国游客的两倍，而普通英国消费者只是其十分之一。Burberry在伦敦的销售额有一半是中国游客贡献的。大量中国游客的光临甚至带动了普通话销售员的需求，零售业猎头“In House Profile”表示，从未见过如此之多的对普通话导购员的需求。
面对汹涌而至的中国游客，剑桥大学皇家学院甚至发现了一个商机。他们委托英国皇冠德贝瓷制作了售价为95英镑的限量版纪念骨瓷盘，上面刻有20世纪著名的中国诗人徐志摩的诗。
法国旅游公司则针对中国游客开发出更多的购物项目。巴黎两大旅游百货公司―老佛爷百货(Galeries Lafayette)与春天百货(Printemps)―也已专门提供了中文标识与服务。
“北京镑”的力量
“中国人就是新日本人”，在这种趋势出现一年之后，欧洲媒体Presseurop宣布了他们的新发现。不久之前，也就是20世纪，英国Selfridges里最大的亚洲消费群体头衔还属于日本人。现在，经济重心已经转移到中国人身上。去年，购买力强大的中国游客轻松超过来自阿拉伯国家、日本、俄罗斯和美国的游客，成为Selfridges最大的海外消费群体。
由于中国顾客消费能力很强，2010年英国媒体给中国游客来英国消费花的钱起了个新名词“北京镑”（Peking Pound）。去年秋天，一份由伦敦大学亚非学院联合希尔顿度假酒店发布的报告预测，到2015年，中国赴欧洲游客人数会上涨到450万人次/年，到2020年则达到860万人次/年左右。
在欧洲内部销售低迷的背景下，欧洲的零售和休闲产业正逐渐转向中国市场，希望中国人的胃口能够填补欧洲这个缺口。
旨在推动欧洲旅游的门户网站visiteurope.com去年12月在北京开通。“中国将会有越来越多的人赴欧洲旅游，潜力巨大，我们对此非常兴奋，因此我们决定在新策略中把注意力放在中国，将她作为我们最重要的市场之一。”欧洲旅游委员会（European Travel Commission）主席Petra Hedorfer对中国同行表示。
零售分析机构Global Blue称，去年中国游客为英国经济贡献了大约1.65亿英镑，比2010年大幅攀升64%。根据麦肯锡公司的一份报告，3年内，中国人购买Gucci、Burberry、Louis Vuitton等奢侈品牌的金额将达到180亿英镑，占整个全球市场的五分之一。这一数据所指的仅是中国国内的销售额。
中国游客在欧洲购买奢侈品，除了自用，回国送礼也是主要原因。无论是购买LV手袋送给客户寄望签订新合同，还是公司年会抽出GUCCI大奖鼓励员工，新年及春节假期给了中国人又一个疯狂购物的理由，这段时间也成为奢侈品零售商一年中最忙碌的日子。
据贝恩咨询公司估算，在中国大陆，有四分之一的奢侈品被购买后用于个人和商务送礼。胡润的报告则显示，最受中国人欢迎的奢侈品礼物品牌是路易威登、卡地亚和爱马仕这些欧洲名牌。
“中国新年购物者能够拯救欧洲吗?”就连中国《人民日报》网站法语版也提出了这个问题。
答案可能是令人失望的。英国Selfridges百货就表示，店里70%的消费者还是英国人，30%的国际买家中只有一部分是中国人。