摘要：文章首先从生态旅游目的地营销系统的内在影响因素分析入手，构建了29个影响指标，通过层次分析赋权法建立了生态旅游目的地营销系统评价指标体系。并以三峡库区的8个区县为例，通过专家打分进行分析，得出武隆县和巴东县的生态旅游目的地营销系统最好，也从中发现了三峡库区各个区县生态旅游目的地营销系统的薄弱环节，并为今后的发展提出了政策建议。
关键词：三峡库区；生态旅游；营销系统；层次分析赋权法；评价
中图分类号：F061.5 文献标志码：A 文章编号：1008-5831(2012)01-0012-05
一、引言
生态旅游作为一种特殊形式的专项自然旅游，是旅游市场需求结构发生变化和以大众旅游为特色的旅游业发展到一定阶段的产物。生态旅游迎合了旅游者返璞归真、回归自然的出游动机，又符合可持续发展思想的需求，发展非常迅速。据加拿大野生生物局统计，早在1990年全球生态旅游业产值就已达2000亿美元，并且每年还以10％以上增长率迅速发展，在整个旅游业中独树一帜，集中反映了国际旅游业发展的趋势。
中国生态旅游的发展虽然起步较晚，但目前也逐步形成生态旅游的热潮，例如2007年四川省的生态旅游直接收入就达到了139.21亿元，并带动交通、餐饮、住宿等社会收入641.8亿元。2009年更是被命名为中国生态旅游年，由此可见中国生态旅游已经进入迅速发展的阶段，并成为中国旅游业蓬勃发展的重要方向。生态旅游首先应是一个市场或市场的一部分。如何开发这一市场，自然会成为旅游目的地和旅游经营商所必须面对和有效解决的务实性课题。虽然中国很多地方在其旅游规划中都提出将生态旅游作为该地旅游业发展的一项战略。但是对于这一市场开发途径的讨论却很少。
随着计算机技术和网络通信的迅速发展和广泛应用，实施网络营销已成为旅游业发展的重要手段。生态旅游起步较晚，很多旅游项目不像传统旅游项目