时代和机遇，把我们这一批人放到了舞台上，我们要对得起这个事业；要对得起中国电视这个事业。我们要用忠诚的心和勤奋努力来对待我们的这个事业，尽管在这期间会遭遇一些失败，也许有一些节目，并不能得到大家的肯定，但是这种忠诚，这种不断探索的精神，相信在未来对中国的电视事业，是有贡献的。――黎瑞刚
2009年6月18日东方卫视全新改版的消息，是这个夏天中国电视圈里大家最有兴致的谈资。就在改版的前一个星期，SMG集团在上海召开了一个档次和品味都相当高端的新闻发布会，上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚出席会议，并就东方卫视的前世今生、改版的动机与目的一并娓娓道来。
多元立台，拒绝单一
早在2003年之前，东方卫视的前身上海卫视已经走过了5年的发展历程。国家广电总局在2003年支持上海卫视改版为东方卫视。陈梁任东方卫视第一任频道总监。之前的上海卫视做得较多的只是把地面频道的精粹节目集成以后，在全国平台上播出。希望能够通过这个平台，把上海优秀的节目传播到全国去。但是，这种操作模式到了后来遇到了“两边不讨好”的局面，一方面，上海的观众不愿意看到第二遍重播的节目；另一方面，全国观众也觉得这些节目上海味过于浓厚，不太适合他们的胃口。经过2003年从上海到东方的蜕变，东方卫视便走上了一条综合建台、多元立台的探索之路。
今天，在黎瑞刚看来，简单的用单个娱乐、新闻或者时尚等字眼来概括东方卫视现在的特质都是不被允许的。一直以来，东方卫视在黎瑞刚心目中的完美定义是一个置身于上海这样的国际化大都市里，多元文化融合的电视台。集国际视角、前瞻眼光和时尚气息为一身，并且代表着中国都市文化的发展方向。此次改版也正是朝着心中的这个梦想靠近而做出的一次勇敢尝试。
细读东方卫视的新节目单，可以发现无论在新闻还是娱乐影视等方面，台里都做了精心编排，并打造了一批原创性的新节目。在新闻上树立起天下大事看东方的权威；娱乐节目不落俗套，打造海派娱乐，展现现代国际化都市魅力；影视剧目精彩纷呈，大剧好剧播不停。这三个目标的明确是东方卫视此次推出的新节目的最大亮点，也可以被看作是东方卫视在当前向热化的卫视竞争格局里的独树一帜。
不争第一，也是第一
东方卫视要跻身于怎么样的位置?
论及当今中国卫视的排名，一种是用纯数据的方式进行排序，另一种方式则是依据各卫视在不同领域的优势和长项进行考评，比如湖南卫视的娱乐无敌、安徽卫视剧行天下……而在黎瑞刚看来，这两种排序的方式都忽略了一个最为重要的因素――观众群的特质。
经历了改革开放30年的社会飞速发展，如今的中国观众，处于数字化、网络化、国际化已经充分影响的环境中，电视观众发生了怎样的变化，这是每个电视工作者今天都在思考的问题。今天的电视观众也不是简单的需要一个娱乐台。影视台或者是一个新闻台。如何针对细分的观众提供匹配的节目，成为了一个行业课题。
而多元立台的指导思想就使得电视观众不能简单地把娱乐、影视、新闻、综艺或财经的某个概念套到东方卫视身上，东方卫视是致力于为那些追求美好幸福生活、致力于高端的精神享受、致力于中国要成为一个文化、经济上的强国目标的观众群打造一个综合台。这样的观众群是高端的、新锐的、代表未来的，也是无可争议拥有最高品质的观众群体。
因此，黎瑞刚坦言，尽管东方卫视在单纯的收视率数据上排不到第一；尽管东方卫视推出的综艺节目并不是最有轰动效应的节目。但是东方卫视所散发出的气质，始终是引领中国电视文化往前走、是引领一代电视观众走向世界、走向国际的风向标；东方卫视的观众群体是当今中国最具有影响力和成长性的人群。
远远不止“华丽转身”那么简单
黎瑞刚向记者透露了一个细节：在自己过目的所有涉及东方卫视改版的文件中，他都把带有“华丽转身”这样的字眼一笔划去了，在他看来一个卫视的发展绝对不是一蹴而就的，也绝对不是一个华丽的转身。寄希望于一次改版，一天之间迅速就有一个全新的飞跃显然是不现实的。黎瑞刚不断告诫同仁：“我们一定要有足够的心理承受。承受社会舆论、观众，包括领导层、专家、业内层对我们的各种评价、各种批评。”他希望所有人都把东方卫视的发展看做一个历练的过程――对节目创新的历练；对中国文化创新的历练；对自己意志力的历练。
黎瑞刚至今还清晰地记得，2003年，东方卫视刚从上海卫视改版而来的时候，他为时任东方卫视频道总监的陈梁出的新书作序，其中有这样的一段话：“东方卫视是一个梦想，是一个不太轻松的梦想；东方卫视是一场赛跑，是一场跟自我的赛跑”。写下这句话的时候，黎瑞刚内心充满着激情。这是全体东方卫视人的共同追求，考验着所有人的智慧，同时也考验着所有人对于中国电视产业的忠诚。
“时代和机遇，把我们这一批人放到了舞台上，我们要对得起这个事业；要对得起中国电视这个事业。我们要用忠诚的心和勤奋努力来对待我们的这个事业，尽管在这期间会遭遇一些失败，也许有一些节目，并不能得到大家的肯定，但是这种忠诚，这种不断探索的精神，相信在未来对中国的电视事业，是有贡献的。”
世博责任，东方守望
黎瑞刚透露，2010年上海世博会，如今已经成为了SMG集团从现在开始一直到明年的重要使命和工作任务。SMG集团调动了各方资源参与世博会，宣传世博会。东方卫视作为SMG集团唯一的一个综合性的面向全国的媒体平台，对于世博会的宣传报道起着举足轻重的作用。下一步，东方卫视会从新闻、综艺节目、影视剧、纪录片，全方位地为世博会量身策划一系列的精品节目。
值得一提的是，在东方卫视下一步影视节目制作计划中，一部名为《上海上海》的电视剧颇具看点，这是一部围绕2010年世博会和百年上海为主题的年度大戏，也是向世博会献礼的年度大戏。东方卫视在2010年世博会之前，还会推出一些大型的纪录片，目前正在制作的一部纪录片叫做《外滩》，制作团队是制作《故宫》的原班团队，故事线索来自于百年外滩这些建筑里面，所发生过的故事和曾经留下印迹的人物，展示百年来，中华民族在上海这个东西方文化交汇之地，对于民族振兴的追求。
今夏看东方，风从东方来!