中华武术，源远流长。它有着悠久的历史和广泛的群众基础，具有强身健体，防身自卫，锻炼意志，陶冶情操，竞技比赛，娱乐观赏，交流技艺，增进友谊的功能，是一项具有广泛社会价值和民族文化特色的中国传统体育项目。
一、 培育武术市场的意义
1. 传承文化，促进交流。
武术是优秀的民族文化，在武术消费的娱乐性、趣味性活动中，可以感受到传统体育独特的民族文化内涵。随着武术在世界广泛传播，还促进了与国外武术爱好者的交流。许多国外好者通过练武了解和认识了中国文化，探求东方的文明。
2. 培养品德
“尚武崇德”、“教武育人”贯彻在武术教习全过程中，尚武崇德不仅能很好的陶冶情操，振奋民族精神，增强民族凝聚力、向心力，而且通过武术市场消费，可以丰富人民群众的文化生活，推动社会主义精神文明建设。
3. 丰富现代社会的健身手段以及社会生活
当今社会的健身娱乐市场是蓬勃发展的，中国武术体现了修身、养性上。如太极拳、太极剑等项目可明显改善老年人的免疫技能，提高生活质量。武术的练习形式、内容多样，有竞技对抗性的散手、推手、短兵，有适合演练的各种拳术、器械和对练，还有与其相适应的各种练功方法。人们可以根据自己的条件和兴趣爱好进行选择练习。此外武术具有很高的观赏价值，无论是套路表演，还是散手比赛，历来为人们喜闻乐见。
4. 拓展体育市场空间
与现代竞技体育运动相比，武术更平民化、大众化，对一般体育消费者而言，他不一定需要专门的技术训练，也不太需要苛刻的外部条件，这为大众参与和消费提供了较好条件。
二、 武术市场培育的可行性
1. 居民消费水平不断提高和消费结构不断优化促进了体育市场消费
居民收入的提高带来的是居民消费水平的提高。与居民消费水平不断提高相对应的是居民消费结构也在不断的优化，同时体育市场兴起的社会因素为武术市场培育的可行性提供了必要条件。我国居民消费水平的持续提高以及消费结构出现的积极性变化，应该说是体育消费在我国兴起的直接原因。因为，居民消费水平的上升，尤其是城镇居民已达到的消费水平，使他们具备了一定的体育消费能力，而消费支出结构的变化又证明了这中能力已经在一定程度上转化为体育消费实践。
2. 国民健康意识和生活质量意识的提升也促进了体育消费
当前人们的健康意识生活质量意识会逐步加强。这是因为，收入水平的提高带动了消费需求和消费结构的变化，人们对健康和生活质量自然增长的需求有了实际的货币支付能力，而在市场经济条件下，人们对健康和生活质量需求的满足主要是通过消费这一环节实现的，其中体育消费是满足人们健康需求的主要消费形式，也是提升人们生活质量的重要内容。体育消费正是在国际潮流的带动下开始成为当前中国社会中的一种消费时尚，很多人参与体育消费，尤其是年轻人将这种消费看成是现代生活方式的标志。
3. 余暇时间增多为体育市场消费的形成提供了条件
一定的余暇时间是居民进行体育消费的必要条件。改革开放以来，我国城乡居民的劳动时间和家务劳动时间均有所缩短，余暇时间明显增多。从消费者的角度看，体育消费产生客观上需要三个条件：一是要有健康投资的消费观念，二是要有实际的支付能力，三是要有比较充裕的余暇时间。三个要素缺一不可。正是在这个意义上，我们说居民余暇时间的不断增加为体育消费的形成和发展创造了条件。同时不断深化的体育体制改革也促进了体育市场消费的兴起
4. 武术运动及其衍生的资源拥有庞大的消费群体
现今许多的社区、厂矿企业等健身点以武术作为健身项目的人群越来越多，以及参加武术馆、社训练的青少年也日益增多，据统计中国的武术人口以近一亿人，此类人群对于武术专用的衣服、武术器材、武术教材的需求是一个很大的消费群体。另外武术还可以产生丰富的旅游资源，河南省以“少林拳”和“太极拳”办起了“登封少林武术旅游节”，吸引了大批旅游者。
5. 充沛的人力资源和完备的竞赛制度
中华武术人才辈出，远一点的有戚继光，近一点的有李小龙，而今天柳海龙等也更是家喻户晓。丰富的人力资源是武术传播发展和武术市场形成的先决条件。到目前，我国拥有高级武术教练数百人，获得高级段位称号的有近四百人，高水平运动员近千人，国家级、国际级裁判员达200多人。目前为止除武术世界锦标赛、亚洲锦标赛外有武术这一项的赛事还有亚运会、全运会、全国锦标赛等。诸多的赛事促就了完备的竞赛制度，同时各色各样的比赛造就了各地建造了相当数量的武术馆，并且赛事通过媒体的转播使得武术深入人心，走向世界。
6. 武术受体育运动细分化的影响
当今的体育市场的细分化已越来越明显。人们对种种的体育运动的喜好程度是不同的，这取决于人们的生长环境、主观认识、各人的个性特征以及个人的经济实力。武术鲜明的文化特征以及几千年来孕育的人文环境使得武术在人们的心目中的地位是显赫的；习练武术的参与者可以儿童可以是青少年也可以是老年人，其不受练习者的年龄限制；武术对场地、器材的要求较低，一小块空地、赤手空拳就可以进行习练。这些武术特点使得武术受体育细分化的影响是微乎其微的。
三、 武术市场的培育
目前，我国体育产业发展是比较迅速的，篮球、排球、乒乓球等项目也相继走向市场，得到了较大发展。于光远教授指出：“我国对体育竞赛是很重视的，但体育之外的竞赛和游戏研究得很不够”。1995年下半年国家颁布的“全民健身计划”无疑对体育工作者和体育行政管理部门提供了新的思路，新的观念，那就是：“发展体育产业，增加体育消费”。启动武术市场笔者认为要做以下方面着手。
1.青少年是体育消费的主流，根据目标市场的特点和需要，将武术运动进一步引入大中小学的体育教育实践，培养武术运动的骨干力量，加强武术运动的普及，
2.要加强武术运动的宣传，让武术运动深入人心、深入生活，使其从乡村走向城镇、走向机关、走向企业；
3.有条件的地区可以建立武术馆或武术俱乐部，采取市场化的运作方式，吸引人们进行娱乐和消费。
4.消费者也要不断更新观念，以更加积极的心态投身能给您带来健康和欢悦的体育消费，发展和繁荣民族传统体育市场。
5.借助奥运会发展武术，建立武术市场。奥林匹克运动是人类社会发展史上的一项伟大的社会实践，是世界各民族优秀的文化结晶。无数事实证明，各种具有优秀民族文化传统的体育现象，一旦融入奥林匹克运动就如同驶进了告诉发展的快车道，即能发扬光大又能让世界人们分享本民族的优秀文化成果。因此，武术进入奥运会是促进武术市场消费的重中之重。
（虞 跃 江苏省金坛市尧塘中学 213200）