摘要：党的十七届六中全会提出了“文化强国”战略目标,标志着我国文化建设进入了一个繁荣发展的黄金时期，文化产业建设成果有效实现人民共享。文化旅游产业作为文化产业的重要组成部分，近年来取得了长足的发展，特别是文化古城，历史名城都把经济发展触角伸向文化产业这一领域。本文以千年瓷都景德镇为例，以产业经济学的角度和产业组织理论对景德镇文化旅游产业进行分析，并阐述了景德镇发展好文化旅游产业的对策。
关键词：景德镇 文化旅游产业 陶瓷文化 产业组织
景德镇位于江西省东北部的昌江南岸，是世界闻名的千年瓷都，拥有底蕴深厚的陶瓷文化，历史地位显著，著名诗人郭沫若赞颂其为“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都。”足见其在陶瓷行业的重要地位，迎来了众多各国来宾游玩观赏，文化旅游业近年来取得了一定发展。
一、景德镇文化旅游产业发展现状分析
在宏观环境上，景德镇位于“六山两湖四城”大旅游圈中心，自实施鄱阳湖生态经济区战略规划以来，景德镇各旅游区在旅游项目和特色上可以自成一体，在线路设计、客源市场上也更加注重横向联合，优势互补，串联成线，共同构建成多层次、多功能的地域旅游网络，形成大旅游的发展格局。在微观上，景德镇不仅盛产名瓷，而且保存着历代陶瓷精品、古代制瓷作坊的遗址、古窑及与制瓷有关的古代建筑，还有高层次的陶瓷研究和教学机构，是陶瓷生产、博览、研习和陶瓷文化交流的重要基地，如三宝陶瓷研修基地。在中外文化交流史上，景德镇陶瓷文化以输出为主，输入为辅，对世界瓷业发展起了推动作用，通过旅游，实现了陶瓷文化交流的进一步发展。
近几年来，景德镇着力推进文化旅游产业发展，重点推动了古窑民俗博览区、瑶里古镇及古村落旅游、御窑厂、明清园、浮梁古县衙等项目的进一步开发。
二、景德镇文化旅游产业特点
1、独特性
作为举世闻名的瓷都，其悠久的烧造历史、灿烂的陶瓷文化、辉煌的艺术成就、近代文人画派画风的移植、现代陶艺的蓬勃发展等，无一不为景德镇陶瓷增添文化内涵。特别是景德镇有着一批杰出的陶瓷名家，如“珠山八友” 对中国陶瓷艺术的形式美、工艺美、艺术美三个方面的审美产生了重大影响，特别是对景德镇粉彩艺术的传承与发展起到重要作用。这些文化旅游资源是其他地方所不具有的，所不能复制的。
2、品牌性
讲到瓷器，景德镇人都是满脸豪情。景德镇瓷业“二元配方”制胎法的产生，使景德镇瓷器由低火度的软质瓷转变为高火度的硬质瓷，极大地提高了景德镇瓷器的质量，开创了景德镇瓷业的新纪元，从而确立了景德镇瓷都的地位，铸就了瓷业的辉煌。每年举办的国际陶瓷博览会、2008年举办的国际高技术陶瓷论坛等有着国际影响力的盛会，都为景德镇文化旅游产业打造一个个品牌。1982年被国务院批准为首批24个国家历史文化名城之一，1997年又被推举为全国35个王牌旅游景点之一。景德镇在世界上的崇高知名度是其发展文化旅游业的最大的品牌优势。
3、多样性
景德镇文化旅游资源以“瓷”为中心，集历史、人文、自然、生态景观为一体，着力打文化牌。自然风光有浮梁高岭山、乐平历居山、翠平湖、洪岩仙境；生态景观有浮梁古樟、枫树山森林公园；历史古迹有浮梁古县衙、众多的古窑址；文化胜迹有龙珠阁、古窑、品陶斋、乐平古戏台、三闾庙明街、民居古建筑及东埠古道码头等；民俗风情有陶瓷民俗、瓷业“三圣”公祭活动、瓷乐演奏等。
三、景德镇文化旅游产业发展对策
通过以上对景德镇文化旅游产业发展概况进行了分析，虽然目前景德镇旅游业虽然在数量上达到了一定的规模，这是包括旅游产业在内的所有产业发展进程中所必需的。根据《江西省景德镇市旅游总体规划（2005―2020年）》显示，景德镇旅游产业发展总体目标为：2015年海内外游客进一步增至1315－1518万人次，旅游总收入将达90－99亿元。
笔者结合景德镇当前旅游发展现状，基于产业经济学的产业组织理论（SCP）分析，认为要发展好景德镇文化旅游产业，可从以下几方面入手：
1、开拓新的文化营销渠道
“酒香也怕巷子深，货好也要会吆喝”。对于景德镇文化旅游资源的开发，应该努力开拓新的营销渠道。首先，文化旅游产业与传统旅游产业所不同的是更倾向于“文化”的引力，也成为文化旅游市场的最佳“卖点”。在不断扩大的成长性市场中，形象突出的高强度的宣传和有针对性的专业营销导向，是迅速占领市场、扩大份额的有效途径，对点多面广、遍地开花的文化旅游业而言，要能赢得市场的普遍认同，就要寻求新的文化营销渠道。
2、坚持可持续发展原则
《中国21世纪初可持续发展行动纲要》规定：要按照“严格保护、统一管理、合理开发、永续利用”的原则，编制风景名胜区规划，并严格实施。风景名胜区规划中要划定核心保护区范围，制定专项保护规划，确定保护重点和保护措施。景德镇文化旅游产业的价值很大程度上取决于其“古”，而这种“古”在客观上为旅游资源保护上增加了难度，“皮之不存，毛之焉附”、“唇亡齿寒”的道理大家都明白，因此要实现文化旅游的长远发展，就要坚持可持续发展。
3、进一步增强产业融合化
目前，景德镇市委市政府提出发展文化创意产业，那么与之同轨同步的文化旅游产业势必将政府主导产业进行一次大融合。产业经济管理学认为，两个产业的融合对产业发展产生深远的影响：一是产业融合对市场结构的影响，文化旅游产业与文化创意产业进行优势互补，将使纵向一体化的市场结构逐渐转变为横向的市场结构；二是产业融合对市场行为的影响，这不仅使生产结构基础发生了改变，也使竞争的基础发生了改变，从而实现“双赢”的协同效应。
总之，要做大做强景德镇文化旅游产业，需从其本身文化优势出发，让文化成为其市场的最佳“卖点”，让文化成为这一产业的核心，让文化成为产业组织“结构―行为―绩效”体系中最关键的一环。
参考文献：
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