摘要：俗话说，方便不一定时尚，时尚不一定实用，实用不一定价格昂贵，能把方便、时尚、实用与价格合理一体化的当属智能化的小家电产品啦?这些小家电安装方便，操作简单，价格又不高。超级市场又以其独特的经营方式成为小家电相对理想的销售场所。本文就超市中销售的常用小家电产品来探讨一下既反应小家电的特色又适于超市运营特点的小家电包装设计。
关键词：小家电产品 超市 功能
一、小家电商品市场
有资料显示，近几年小家电市场每年以快速发展速度的增长，大部分消费者认为：小家电正快速进入消费者家庭，在家庭生活中扮演着越来越重要的角色。据社会发展，我国目前家电消费特点是：①随着人们生活水平的提高，小家电家庭拥有率将越来越高。②小家电产业的使用寿命最多不过3至5年，这预示着现在已经拥有小家电的家庭有1／3面临产品更新。③当今社会，女性已经完全充当了购买物品的主要力量。个人护理及女性小家电将成为一道亮点。
在超市中常见的小家电可分为如下几类：
厨房智能小家电：电磁炉、电饭煲、电饼铛、电热水壶、榨汁机、迷你煮蛋器、绞肉机、豆浆机、食品料理机、面包机、咖啡机等。
个人护理小家电：电发夹、吹风机、电卷棒、理发器、剃须刀、脱毛器、健康监测器、按摩锤、动牙电刷等。
时尚智能小家电：各类小型风扇、减湿器/加湿器、加热器/空调、空气清新器、蒸汽熨斗、暖手宝、便携吸尘器、电驱虫器、照明小家电、电子报警防盗设备等。
二、超市中的小家电包装定位
首先，从超市运营特点来看。超级市场既是生产厂家的分销渠道，又是薄利多销形式的营销主体。因此超市的营销有着自己的特点：小家电商品包装要想适应超市零售业的发展趋势，简洁、科学、环保化的包装将是其超市商品包装的发展趋势。
再者，从在超市中的消费者来看。超市货架上琳琅满目的商品已令人眼花缭乱，功能相仿的同类产品又很多。包装设计要具有鲜明的视觉特征，能瞬间从一大堆产品中脱颖而出。因此，小家电包装的信息应该具有合理的视觉流程
最后，从小家电的特色来看。小家电商品是为了满足日常生活的方便而出现的。富有装饰性，具有科技含量，使生活更加便捷是小家电的特点，也是其包装的侧重点；各类小家电的不同厂商、品牌都在表现着自身的文化美感及自身独特的优越性。抓住了这些特色，小家电的包装才能包装出其功能的魅力。
由此看来，基于超市销售需要的小家电包装设计有以下特点：
1、有设计感。小家电产品是现代的产物，具有时代感，其包装设计亦应体现这一原则，信息传达以简洁、单纯为主；但其主要的诉求点应放在小家电功能的直接体现上。这些是现代意识的审美趋向。
2、人性化设计。通过人性化的设计，降低了直接材料成本，在包装上充分考虑到运输和搬运、携带的方便。在产品使用前就留下好的印象，增强品牌体验。这是适于超市销售特点的要求，也是家电行业的要求。
3、有统一的风格。同一品牌的各类产品包装形象应规划有统一的风格，信息影响力度才足够强大，有助于在受众头脑中留下难以磨灭的良好印象。这是现代品牌建设的需要。
4、有明显的区别功能。对于同类产品的不同型号或不同类产品，应当可以轻易区分。比如采用相同的版式不同的色彩，相同的风格不同的版式，相同的风格版式不同的局部设计变化等等。这是清晰传达小家电功能信息的设计手法。
5、符合国家规定。包装上的文字图形信息，尽可能的满足国家法律规定就可以了，千万别故弄玄虚，复杂而让人不屑一顾。
总之，适宜于超市商品销售的小家电包装应遵循直接体现小家电的功能这一特色。
三、超市中的小家电包装
一般的小家电本身就是工业设计艺术品，无论造型、色彩、质地都相当精美。在超市陈列时都是打开包装盒，直接将产品在货架上展示，允许顾客亲自拿在手中、通上电试用或者看销售员演示操作。而其包装纸箱则被堆放在展示货架的最底部或后部，以供顾客在确定购买后自己拿取。这类产品的包装基本上都是简便易开的纸箱包装，如电吹风、按摩锤、护眼灯等。稍大些的产品包装则加上个提手，便于提拿，如电水壶、豆浆机等。这类包装主要起到保护作用。因此，箱面图案、色彩主要是以大幅实物产品图及品牌名称凸显为主。
还有一类小家电产品体积不大，这类产品主要采用两种包装形式。一种是采用采用透明泡盒包装。是将产品和衬纸卡封装在内的泡壳，包括双泡盒、对折泡壳、三折泡壳、底面套泡壳、半泡壳等。另外一种是简易结构纸盒包装。如飞利浦节能灯包装，作为系列产品，其基调都采取大面积饱和度较高的深绿色系和镭射银色配合，包装盒的正面顶部标有“PHILIPS”标志字样，在超市货架上包装盒的整体感特别醒目夺人。
在超市小家电销售区，各个品牌的小家电包装都非常讲究，但它们给人的综合印象是结构简单、开启方便、外型简洁美观，提供了创新的、先进的、轻松体验的和为使用者便捷的设计方案。并且材料向轻量化发展，通过技术和设计手段达到成本的降低。
四、超市中小家电包装的趋势
超市中小家电包装应考虑适宜于超市商品的销售形式、小家电产品的特点、受众对这类商品消费心理等因素，加上考虑到近年来由于小家电产品日益成熟，价位越来越低，从生产商的角度本着节约成本的原则。小家电包装趋势正朝着结构简单、外表美观、成本降低、材料轻量化的方向发展。其主要方向一是适度包装，二是绿色包装。
销售包装是保护功能和艺术美感的融合，成功的包装促销是生产者的意念心理,创造者的思维心理和购买者的需求心理的共鸣。超市中小家电商品销售包装设计只有把握各方面因素，才能包出小家电的功能。
参考文献：
[1]王安霞.产品包装设计[M].南京：东南大学出版社,2009
[2]朱和平.产品包装设计[M].湖南：湖南大学出版社,2007
[3]王安霞.包装形象的视觉设计[M].南京：东南大学出版社,2006